(網(wǎng)經(jīng)社訊)從2016年6月正式上線，到2018年9月納斯達(dá)克上市，趣頭條僅僅用了兩年零三個月，發(fā)展之快超過拼多多。極光大數(shù)據(jù)（NASDAQ:JG）發(fā)布《2018年趣頭條研究報告》，從產(chǎn)品概況、運營數(shù)據(jù)、用戶畫像、用戶調(diào)研等角度全面分析被稱為“下沉市場四大天王”之一的新生態(tài)內(nèi)容資訊APP趣頭條。
截至2018年12月，趣頭條app滲透率達(dá)到7.8%，居于聚合資訊類app前列
趣頭條用戶較為偏好優(yōu)惠比價購物、網(wǎng)絡(luò)直播類app，拼多多為趣頭條app用戶最為偏好的綜合商城類app
超6成趣頭條用戶表示愿意推薦此app；超7成趣頭條用戶表示滿意其資訊內(nèi)容豐富程度、個性化推薦準(zhǔn)確度
2018年，趣頭條用戶日人均打開此app近6次，領(lǐng)先其它聚合類資訊app
趣頭條app用戶社交屬性較強(qiáng)，愛直播聊天，愛同城交友，愛玩游戲
趣頭條用戶對于此app內(nèi)廣告包容度、認(rèn)可度較高，近8成認(rèn)為廣告數(shù)量適中、廣告質(zhì)量較高
一、產(chǎn)品概況
產(chǎn)品概況
資訊為主，金幣任務(wù)拉新拉活
趣頭條app板塊設(shè)置可主要分為：資訊閱讀、拉新拉活兩個部分
“刷新”功能通過個性化推薦、熱點、本地資訊等為用戶提供多樣化豐富內(nèi)容；“視頻”功能主打多樣化的視頻內(nèi)容
“任務(wù)”、“我的”兩部分則通過多種活動鼓勵用戶推薦新用戶、喚醒沉睡用戶、閱讀資訊、發(fā)布優(yōu)質(zhì)評論
產(chǎn)品概況
社交裂變+用戶資訊閱讀習(xí)慣培養(yǎng)
趣頭條app用戶獲得金幣獎勵的主要方法有兩種，一是邀請新用戶，二是完成每日任務(wù)/閱讀資訊
邀請者可獲得相應(yīng)獎勵，被邀請者可獲得新人紅包，完成新手任務(wù)也可獲得獎勵；利用獎勵引導(dǎo)用戶完成每日任務(wù)/閱讀資訊，可提升用戶留存，培養(yǎng)用戶資訊閱讀習(xí)慣
二、運營數(shù)據(jù)
安裝滲透率
過去一年，趣頭條app安裝滲透率顯著增長
2018年，趣頭條app滲透率自3.1%迅速增長至7.8%，截至12月底，其滲透率僅次于今日頭條旗下兩款同類產(chǎn)品
月均日活躍用戶規(guī)模
2018年12月，趣頭條app月均DAU接近三千萬
2018年12月，趣頭條app月均DAU達(dá)到2831萬，約為2018年1月月均DAU的3倍
2019年春節(jié)期間日活躍用戶規(guī)模
2019年春節(jié)期間，趣頭條app日活躍用戶均值為2764萬
春節(jié)后，趣頭條app日活躍用戶規(guī)模明顯提升，2019年2月20日，趣頭條app DAU升至2944萬
7日活躍留存率
四線及以下城市用戶7日活躍留存率更高
2018年12月，趣頭條四線及以下城市用戶7日活躍留存率均在38%左右，略高于三線及以上城市用戶，各城市等級新增用戶7日活躍留存率均在35%以上，在行業(yè)中排名靠前
用戶習(xí)慣
趣頭條用戶日人均打開此app近6次
2018年，趣頭條app用戶日人均打開此app 5.9次，在聚合類資訊app top 4中排第一位，用戶粘性較強(qiáng)
獨占率
近3成趣頭條四線及以下用戶未安裝競品app
趣頭條在其四線及以下用戶中的獨占率為27.5%，表明趣頭條能夠較好地滿足這部分獨占用戶的需求
三、用戶畫像
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：最為集中于36-45歲，女性占比較高
趣頭條用戶中，36歲及以上用戶占比超6成，女性用戶占比近6成
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：社交屬性較強(qiáng)，愛直播聊天、愛同城社交、愛玩游戲
趣頭條用戶喜歡玩直播聊天，偏好寶石消除、音樂、麻將棋牌類游戲
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：6成用戶位于三線及以下城市
趣頭條app用戶畫像
趣頭條app用戶：愛購物、愛娛樂
相比全網(wǎng)平均水平，趣頭條用戶安裝優(yōu)惠比價、綜合商城類購物app和網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻類娛樂app的比例更高
趣頭條app用戶畫像
趣頭條用戶較為偏好省錢快報、拼多多等app
優(yōu)惠比價類app中，趣頭條用戶最為偏好省錢快報，其次為折800；綜合商城類app中，趣頭條用戶最為偏好拼多多
趣頭條用戶最為偏好的網(wǎng)絡(luò)直播app為YY極速版，也偏好好看視頻等短視頻app
趣頭條app用戶畫像
3成趣頭條安卓用戶使用華為旗下設(shè)備
趣頭條安卓用戶中，華為用戶最多，占比超過3成，OPPO、vivo、小米用戶占比也均在10%以上
四、用戶調(diào)研
接觸渠道
社交平臺推薦為用戶知道趣頭條的主要渠道
半數(shù)趣頭條用戶通過親友在社交平臺推薦知道趣頭條，親友線下推薦也是重要原因，占比達(dá)37.2%
用戶滿意度
8成趣頭條用戶表示滿意此app，超7成用戶表示會繼續(xù)使用此app
趣頭條用戶對此app的滿意度和推薦度均比較高，約8成用戶表示對其滿意，超6成愿意推薦，愿意繼續(xù)使用此app的用戶占比也達(dá)到了7成以上
用戶滿意度
用戶最滿意趣頭條app內(nèi)資訊內(nèi)容豐富
用戶對趣頭條app內(nèi)資訊各方面滿意度均在70%以上，76.2%的用戶表示滿意其內(nèi)容豐富程度，個性化推薦準(zhǔn)確度較高，擁有文字、圖片、視頻等多種資訊形式也獲得用戶認(rèn)可
好友邀請行為
4線及以下用戶更愛邀請好友，邀請好友在6人及以上的女性用戶占比比男性高
超1成女性用戶邀請成功過6個及以上好友，男性邀請好友數(shù)量則較為集中于1-5個
7成4線及以下用戶邀請好友數(shù)量在1-5個
對廣告的行為態(tài)度
趣頭條用戶對app內(nèi)廣告數(shù)量和質(zhì)量較為認(rèn)可
約8成趣頭條用戶認(rèn)為趣頭條app內(nèi)廣告數(shù)量適中或廣告質(zhì)量較高，體現(xiàn)出用戶對于此app內(nèi)廣告較為包容和認(rèn)可
對廣告的行為態(tài)度
男性對趣頭條app內(nèi)廣告感知度相對較低
約10%的男性用戶表示“幾乎沒感覺到有廣告” ，僅不足3%的男性用戶認(rèn)為“實在太多了”
對廣告的行為態(tài)度
45.9%的4線及以下用戶會因?qū)V告商品/內(nèi)容感興趣而點擊廣告，1-3線用戶則更易被標(biāo)題吸引
半數(shù)1-3線用戶表示會被標(biāo)題吸引而點擊廣告
廣告明星對于1-3線用戶的吸引力也略高于4線及以下用戶
（來源：極光大數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
