(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》采訪時(shí)表示，“不可否認(rèn)，社交電商將成為下一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)點(diǎn)。”近幾年是“無(wú)社交，不電商”的時(shí)代，但社交電商賽道越發(fā)擁擠，從業(yè)者需要找到一個(gè)發(fā)展方向。
曹磊指出，由于行業(yè)定義的偏差，很多社交電商缺乏明確的發(fā)展方向，很容易存在重社交，輕產(chǎn)品的情況?！吧缃浑娚屉m然仍是消費(fèi)行為，但冠以社交之名，不僅讓消費(fèi)本身屬性發(fā)生了改變，平臺(tái)的品控能力也被稀釋了。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)‘社交’和‘內(nèi)容’，社交電商平臺(tái)反而逐漸丟失電商的根基，忘了消費(fèi)者的核心訴求仍然是產(chǎn)品?！?/strong>
在這樣的情況下，一些社交電商在嘗試轉(zhuǎn)型。曹磊以云集舉例，云集就在從社交電商向會(huì)員電商轉(zhuǎn)型，根據(jù)其招股書(shū)顯示2018年云集66.4%的交易額是會(huì)員完成，已經(jīng)有近三分之一的會(huì)員沒(méi)有分銷(xiāo)行為?！拔磥?lái)會(huì)員電商會(huì)成為社交電商中的主流形態(tài)?！?/strong>
“說(shuō)到底社交電商是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出來(lái)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前電商80%的份額都在移動(dòng)端，圍繞新經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)創(chuàng)新是值得鼓勵(lì)的，但同時(shí)任何商業(yè)創(chuàng)新都不得逾越法律法規(guī)的紅線?！辈芾趶?qiáng)調(diào)，分銷(xiāo)模式已經(jīng)成為許多社交電商的標(biāo)配，雖然層級(jí)沒(méi)有超過(guò)三級(jí)，不太會(huì)涉嫌傳銷(xiāo)，可根深蒂固的微商基因，使得云集等社交電商時(shí)常面臨不確定的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
以下為該報(bào)道原文全文：《云集啟動(dòng)IPO的背后，社交電商或?qū)⒎只滦螒B(tài)》
3月底，云集向美國(guó)SEC提交了上市招股書(shū)，申請(qǐng)?jiān)诩{斯阿克交易所掛牌上市，股票代碼為“YJ”。這也是繼去年拼多多IPO，以及“萬(wàn)色城”去年12月10日在港交所遞交上市招股書(shū)后的第三家啟動(dòng)IPO的社交電商平臺(tái)。而縱觀整個(gè)行業(yè)，也保持著連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)。根據(jù)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，社交電商2014——2017年，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到90%以上。
那么在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的同時(shí)，社交電商又分化出了什么形態(tài)？未來(lái)又會(huì)怎樣？聽(tīng)聽(tīng)專(zhuān)家怎么說(shuō)。
會(huì)員電商或成為主流形態(tài)
“不可否認(rèn)，社交電商將成為下一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)點(diǎn)。”網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受采訪時(shí)表示，近幾年是“無(wú)社交，不電商”的時(shí)代，但社交電商賽道越發(fā)擁擠，從業(yè)者需要找到一個(gè)發(fā)展方向。
他指出，由于行業(yè)定義的偏差，很多社交電商缺乏明確的發(fā)展方向，很容易存在重社交，輕產(chǎn)品的情況。“社交電商雖然仍是消費(fèi)行為，但冠以社交之名，不僅讓消費(fèi)本身屬性發(fā)生了改變，平臺(tái)的品控能力也被稀釋了。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)‘社交’和‘內(nèi)容’，社交電商平臺(tái)反而逐漸丟失電商的根基，忘了消費(fèi)者的核心訴求仍然是產(chǎn)品?！?/p>
在這樣的情況下，一些社交電商在嘗試轉(zhuǎn)型。曹磊以云集舉例，云集就在從社交電商向會(huì)員電商轉(zhuǎn)型，根據(jù)其招股書(shū)顯示2018年云集66.4%的交易額是會(huì)員完成，已經(jīng)有近三分之一的會(huì)員沒(méi)有分銷(xiāo)行為?！拔磥?lái)會(huì)員電商會(huì)成為社交電商中的主流形態(tài)?！?/p>
舊有模式需要改變
“說(shuō)到底社交電商是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出來(lái)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，目前電商80%的份額都在移動(dòng)端，圍繞新經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)創(chuàng)新是值得鼓勵(lì)的，但同時(shí)任何商業(yè)創(chuàng)新都不得逾越法律法規(guī)的紅線?！辈芾趶?qiáng)調(diào)，分銷(xiāo)模式已經(jīng)成為許多社交電商的標(biāo)配，雖然層級(jí)沒(méi)有超過(guò)三級(jí)，不太會(huì)涉嫌傳銷(xiāo)，可根深蒂固的微商基因，使得云集等社交電商時(shí)常面臨不確定的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳則指出，曾經(jīng)社交電商單一的比拼價(jià)格優(yōu)勢(shì)，已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求了。
她接受采訪時(shí)詳細(xì)說(shuō)道，由于社交電商賣(mài)家多、商品品類(lèi)多、渠道來(lái)源繁雜，尤其是個(gè)人賣(mài)家的商品質(zhì)量管控較難，容易出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)參差不齊的現(xiàn)象。這就需要平臺(tái)方加強(qiáng)在商品和服務(wù)上的監(jiān)管。
“目前，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶(hù)越來(lái)越追求網(wǎng)購(gòu)的性?xún)r(jià)比，單一的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不能滿足消費(fèi)者的需求，社交電商只有在重視質(zhì)量的前提下?lián)碛袃r(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得立足之本?！币ǚ佳a(bǔ)充道。（來(lái)源：重慶商報(bào) 文/韋玥）
