(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《上游新聞》記者采訪時表示，蘑菇街總營收數(shù)據(jù)增長20.3%，根據(jù)其財報可以分析出，GMV整體增長帶來更多的傭金收入外，還有傭金率的提高，例如對商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化而提高的平均傭金率，也是讓總營收增加的重要原因之一。
針對蘑菇街營銷服務(wù)營收為1.314億元(約合1910萬美元)，較上年同期的1.454億元下降9.6%的數(shù)據(jù)。曹磊說，這是因為蘑菇街將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在增長效率更高的直播業(yè)務(wù)上，同時通過對商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及營銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。
2月25日，蘑菇街（NYSE: MOGU）發(fā)布上市后首份季報出爐。財報顯示，蘑菇街第三季度實(shí)現(xiàn)營收3.672億元人民幣，同比增長20.3%。凈虧損為4220萬元(約合610萬美元)，較上年同期收窄73.0%。
曹磊指出，直播是蘑菇街時尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場景。
他分析道，從客戶體驗的角度來看，直播可以直觀地看到商品以及主播親測，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，這是在客戶體驗上有明顯的提升；從效率的角度看，直播改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，帶來了效率上的提升。從成本角度看，直播具有快速銷售的特點(diǎn)，同時能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。
曹磊認(rèn)為，未來對于蘑菇街而言，最重要的是依托其C端達(dá)人直播現(xiàn)有優(yōu)勢，快速完善加強(qiáng)B端供應(yīng)鏈，提升變現(xiàn)盈利能力。
但其視頻直播業(yè)務(wù)繼續(xù)強(qiáng)勁增長，相關(guān)GMV同比增長177.8%；截至2018年12月31日的12個月，點(diǎn)擊過視頻直播的移動端月均活躍用戶增長43.6%。針對蘑菇街的這份季報，記者聯(lián)系到專家進(jìn)行分析。
以下是報道原文：《蘑菇街直播業(yè)務(wù)暴漲近180%，為什么還虧損4200萬？》
不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu) 虧損進(jìn)一步收窄
財報顯示，截至2018年12月31日的12個月，商品交易總額(GMV)為169.78億元(約合24.69億美元)，同比增長21.5%。總營收為3.672億元(約合5340萬美元)，較上年同期的3.052億元增長20.3%，主要源于傭金營收和其他營收的增長，這一增長在一定程度上被營銷服務(wù)營收下滑所抵消。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街總營收數(shù)據(jù)增長20.3%，根據(jù)其財報可以分析出，GMV整體增長帶來更多的傭金收入外，還有傭金率的提高，例如對商家結(jié)構(gòu)優(yōu)化而提高的平均傭金率，也是讓總營收增加的重要原因之一。
針對蘑菇街營銷服務(wù)營收為1.314億元(約合1910萬美元)，較上年同期的1.454億元下降9.6%的數(shù)據(jù)。曹磊說，這是因為蘑菇街將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在增長效率更高的直播業(yè)務(wù)上，同時通過對商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及營銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。
直播提高了蘑菇街商品銷售轉(zhuǎn)化率
針對該財報顯示的“相關(guān)GMV同比增長177.8%；截至2018年12月31日的12個月，點(diǎn)擊過視頻直播的移動端月均活躍用戶增長43.6%”。
曹磊指出，直播是蘑菇街時尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場景。
他分析道，從客戶體驗的角度來看，直播可以直觀地看到商品以及主播親測，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，這是在客戶體驗上有明顯的提升；從效率的角度看，直播改變了電商從打版、拍照、上架、售賣的流程，“前播后廠”的直播供應(yīng)鏈模式，帶來了效率上的提升。從成本角度看，直播具有快速銷售的特點(diǎn)，同時能夠先接訂單再投產(chǎn)，減輕庫存壓力，降低了供應(yīng)端的成本。
曹磊認(rèn)為，未來對于蘑菇街而言，最重要的是依托其C端達(dá)人直播現(xiàn)有優(yōu)勢，快速完善加強(qiáng)B端供應(yīng)鏈，提升變現(xiàn)盈利能力。（來源：上游新聞 文/韋玥）
