(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，蘑菇街以“選品選款能力、整合供應(yīng)鏈能力、客戶溝通能力”三個“慢能力”為出發(fā)點，同時推動和賦能商家，積累長遠的競爭力，從而強化自身的“時尚目的地”的特點和優(yōu)勢。蘑菇街將戰(zhàn)略重點放在增長效率更高的直播業(yè)務(wù)上有關(guān)，同時通過對商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及營銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，營銷服務(wù)收入的降幅也在不斷收窄。
曹磊指出：直播正在成為蘑菇街推動時尚產(chǎn)業(yè)升級的有效手段。直播可以直觀地看到商品以及主播親測，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，這是在客戶體驗上有明顯的提升；年輕女性在時尚消費的過程中，追求更強的體驗感。直播帶來的實時交互不僅極大豐富了用戶時尚購物的參與感、臨場感、信任感，而且能讓主播第一時間得到來自用戶的真實反饋。因此，有別于傳統(tǒng)電商平臺以“文字+圖片”網(wǎng)頁展示的電商1.0模式，以“實物+真人”的直播成為了電商2.0模式，這無疑也已成為蘑菇街時尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場景。
以下是報道原文：《蘑菇街IPO后首份財報：直播成新動能 擬發(fā)力時尚供應(yīng)鏈》
“中概時尚科技第一股”蘑菇街昨天發(fā)布上市后首份季報。據(jù)2019財年第三季度（2018年10月1日-2018年12月31日）未經(jīng)審計的財務(wù)報告（以下簡稱2018年Q4財報）顯示，蘑菇街實現(xiàn)營收達3.672億元人民幣，同比增長20.3%。其中，蘑菇街直播業(yè)務(wù)本季度GMV同比增長177.8%。
數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日的12個月，商品交易總額(GMV)為169.78億元(約合24.69億美元)，同比增長21.5%；截至2018年12月31日的12個月，活躍買家數(shù)量增至3450萬人，較上年同期的3390萬人增長1.8%。
此外，視頻直播業(yè)務(wù)繼續(xù)強勁增長，點擊過視頻直播的移動端月均活躍用戶增長43.6%。總營收為3.672億元(約合5340萬美元)，較上年同期的3.052億元增長20.3%，主要源于傭金營收和其他營收的增長，這一增長在一定程度上被營銷服務(wù)營收下滑所抵消。
截至2018年12月31日，蘑菇街持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金以及短期投資總額為16.142億元(約合2.348億美元)，截至2018年3月31日時為13.554億元。
對于以上財報總營收數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)經(jīng)社旗下智庫電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，蘑菇街以“選品選款能力、整合供應(yīng)鏈能力、客戶溝通能力”三個“慢能力”為出發(fā)點，同時推動和賦能商家，積累長遠的競爭力，從而強化自身的“時尚目的地”的特點和優(yōu)勢。蘑菇街將戰(zhàn)略重點放在增長效率更高的直播業(yè)務(wù)上有關(guān)，同時通過對商家數(shù)量和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及營銷服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，營銷服務(wù)收入的降幅也在不斷收窄。
曹磊指出：直播正在成為蘑菇街推動時尚產(chǎn)業(yè)升級的有效手段。直播可以直觀地看到商品以及主播親測，幫用戶解決很多看不見摸不著的問題，這是在客戶體驗上有明顯的提升；年輕女性在時尚消費的過程中，追求更強的體驗感。直播帶來的實時交互不僅極大豐富了用戶時尚購物的參與感、臨場感、信任感，而且能讓主播第一時間得到來自用戶的真實反饋。因此，有別于傳統(tǒng)電商平臺以“文字+圖片”網(wǎng)頁展示的電商1.0模式，以“實物+真人”的直播成為了電商2.0模式，這無疑也已成為蘑菇街時尚內(nèi)容的重要載體和商品銷售的高效轉(zhuǎn)化場景。（來源：揚子晚報 文/李沖）
