(網(wǎng)經(jīng)社訊)繼網(wǎng)易云音樂(lè)、支付寶相繼發(fā)布2018年用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告后，微信也悄悄發(fā)布自己的數(shù)據(jù)報(bào)告，截止目前大家期待的三大產(chǎn)品數(shù)據(jù)報(bào)告都已出爐。
今年在朋友圈、微博曬自己歌單的熱度已經(jīng)明顯下降，年度報(bào)告老大哥網(wǎng)易云音樂(lè)雖然有足夠的創(chuàng)新，但是與以往的刷屏報(bào)告相比，本年度用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告效果甚微；支付寶的賬單形式新穎，但是有料的內(nèi)容還是那么些東西，調(diào)侃自己年度賬單的用戶(hù)也并未引起太大的轟動(dòng)；微信的年度報(bào)告則反其道而行之，沒(méi)有天花亂墜的數(shù)據(jù)，反而制造了不小的傳播效果，整個(gè)報(bào)告跟用戶(hù)相關(guān)的只有“你與微信同行的第 n 天”，算是僅僅靠一個(gè)數(shù)字造成了朋友圈刷屏。
下面就給大家分別簡(jiǎn)單解析一下2018年度網(wǎng)易云音樂(lè)、支付寶、微信的用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告。
網(wǎng)易云音樂(lè)——2018年度聽(tīng)歌報(bào)告
可以說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)了用戶(hù)年度報(bào)告的先河，并使之成為潮流。依托自己強(qiáng)大的用戶(hù)音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)，展示用戶(hù)本年度與音樂(lè)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，并配以恰到好處的文案，不管你是追求B格還是標(biāo)榜個(gè)性，亦或是抒發(fā)情懷，網(wǎng)易云音樂(lè)總能給你驚喜，讓你主動(dòng)去分享自己的年度音樂(lè)報(bào)告，這也是網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告每一年都能夠在朋友圈刷屏的原因。
音樂(lè)社交
在“玩”報(bào)告這條路上網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)做到了一騎絕塵，雖然網(wǎng)易云音樂(lè)的報(bào)告模式被各大產(chǎn)品競(jìng)相模仿，現(xiàn)在幾乎每一款產(chǎn)品都有自己的年度報(bào)告了，但是2018年的網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告還是給用戶(hù)帶來(lái)了驚喜。
在堅(jiān)持自己已有基因的基礎(chǔ)上，增加了探索社交這一功能。這一功能有點(diǎn)像探探、陌陌，可以匹配陌生人進(jìn)行聊天，且大概率為異性用戶(hù)，不同之處就是云音樂(lè)匹配成功是基于用戶(hù)的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)而非地理位置，它會(huì)幫你尋找一個(gè)本年度與你年度歌單數(shù)據(jù)高度相似的用戶(hù)，并有一個(gè)叫“M2小可愛(ài)”的機(jī)器人幫你牽線(xiàn)，這就有點(diǎn)像在尋找一個(gè)自己在音樂(lè)領(lǐng)域的藍(lán)顏知己或者紅顏知己的意思了。
這一功能增加了年度報(bào)告的可玩性，能夠極大的滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇欲，試想一下，用戶(hù)在體驗(yàn)完自己本年度的音樂(lè)數(shù)據(jù)報(bào)告后，有一個(gè)提醒告訴你還可以看一下與自己聽(tīng)歌品味最相似的人，在獵奇欲的推動(dòng)下，用戶(hù)大概率會(huì)點(diǎn)擊探索一番。
但是此功能也大多停留在探索這一階段了，估計(jì)很少會(huì)有人將此部分的報(bào)告截圖分享，畢竟這牽扯到用戶(hù)自己的隱私問(wèn)題，所以我們看到云音樂(lè)報(bào)告刷屏的部分多為自己音樂(lè)數(shù)據(jù)相關(guān)的截圖，新功能這一塊則很少有人進(jìn)行分享，也就難以制作刷屏了。
支付寶——2018支付寶年賬單
去年支付寶年度報(bào)告因涉及到用戶(hù)隱私問(wèn)題而帶來(lái)了不少的質(zhì)疑，今年的年度報(bào)告明顯低調(diào)了很多，相對(duì)去年來(lái)說(shuō)，今年真的僅僅是一個(gè)賬單而已 ，它展示了各個(gè)品類(lèi)的細(xì)分消費(fèi)情況，這一環(huán)節(jié)也算是支付寶年度報(bào)告的唯一亮點(diǎn)了，賬單的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)能夠引起刷屏，除了炫富、炫窮占大多數(shù)，剩下的不是在吐槽自己的年收入，就是在吐槽自己年收入的路上了。
支付寶年度賬單雖然形式也很新穎，但總給人以躡手躡腳的感覺(jué)，看個(gè)報(bào)告一點(diǎn)都不痛快，要想打開(kāi)看，還需要經(jīng)過(guò)用戶(hù)授權(quán)后才可以。而賬單最后的許愿環(huán)節(jié)，則太過(guò)于封閉，完全雞肋一樣的存在，實(shí)在難以引起用戶(hù)截圖轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。
微信——你與微信同行的第 n 天
微信的年度數(shù)據(jù)報(bào)告里面，主要包含微信2108年度用戶(hù)概況、分群用戶(hù)特征、微信與智慧生活的結(jié)合，整個(gè)報(bào)告的調(diào)性都在講述“8年，微信，是一個(gè)生活方式”。準(zhǔn)確的說(shuō)與用戶(hù)本人相關(guān)的僅僅是最后的彩蛋——“你與微信同行的第 n 天”，也就是這一個(gè)數(shù)字讓它在朋友圈引起了廣泛傳播。下面我們?nèi)齻€(gè)方面來(lái)看一下這個(gè)數(shù)據(jù)背后的邏輯。
極簡(jiǎn)精致
整個(gè)彩蛋界面黑灰色背景，以線(xiàn)條分割，配以主題色的“2018”，上下為微信logo與“微信，是一個(gè)生活方式”，剩下的就是“你與微信同行的第 n 天”。相對(duì)其他產(chǎn)品精彩繁雜的幾頁(yè)甚至十幾頁(yè)的內(nèi)容，微信反其道行之，極簡(jiǎn)精致的風(fēng)格也符合當(dāng)下的大眾追求，一個(gè)頁(yè)面一個(gè)數(shù)字直接告訴用戶(hù)“這就是你要的數(shù)字，就是這個(gè)圖片，直接分享吧”，沒(méi)有任何干擾項(xiàng)，讓用戶(hù)無(wú)需面對(duì)選擇的困擾。
榮譽(yù)感
說(shuō)道用戶(hù)等級(jí)制度，QQ的等級(jí)體系絕對(duì)是標(biāo)桿級(jí)的，曾經(jīng)多少人跑到網(wǎng)吧就為去掛一下QQ，曾經(jīng)有多少人用手機(jī)上網(wǎng)就是為了讓QQ升級(jí)?，F(xiàn)在就更不用說(shuō)了，多少用戶(hù)為了追求更高的等級(jí)，更快的升級(jí)速度去充值，各種標(biāo)志勛章擺在那里，這就是等級(jí)的榮譽(yù)感。
誰(shuí)都有彰顯身份的欲望，反觀微信呢，從發(fā)布之初到現(xiàn)在8年時(shí)間，沒(méi)有一個(gè)等級(jí)相關(guān)的項(xiàng)目，此次用戶(hù)與微信同行天數(shù)間接可以理解為用戶(hù)的微信等級(jí)了，有了這一數(shù)據(jù)，特別是2000天以上的用戶(hù)，誰(shuí)不想發(fā)到朋友圈炫耀一番呢。
歸屬感
回歸整個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告本身，微信報(bào)告沒(méi)有其他數(shù)據(jù)嗎？
有，太多了，但是微信給出的都是宏觀方面的數(shù)據(jù)，在用戶(hù)數(shù)據(jù)這一方面微信做到了極度的克制，不干涉用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)，保護(hù)用戶(hù)隱私，潛移默化中給用戶(hù)以安全感。在用戶(hù)分群特征方面，微信僅僅以代表性的表情給出“00后”，“90后”，“80后”，“70后”，“55歲以上” 的人群畫(huà)像，配以簡(jiǎn)單幽默文字，充滿(mǎn)濃濃的生活氣息。
最后微信展示了自己與智慧生活的結(jié)合，涉及餐飲、出行、公共服務(wù)等，緊貼“微信，是一個(gè)生活方式”。安全感也好，生活化也好，整個(gè)報(bào)告在潛移默化中能給用戶(hù)以強(qiáng)烈的歸屬感。
今年三大產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告都有明顯的創(chuàng)新之處，總體來(lái)說(shuō)能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求，卻并沒(méi)有超出預(yù)期的內(nèi)容出現(xiàn)，與前兩年的刷屏效果相比，今年的報(bào)告只能說(shuō)在小范圍內(nèi)引起了刷屏。
經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)教育，大家對(duì)這種年度數(shù)據(jù)報(bào)告已經(jīng)很熟悉，拿到自己的年度報(bào)告后，大家的態(tài)度應(yīng)該都是一致的——看看就行。（來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 文/袁丁 編選：電子商務(wù)研究中心）
