(網(wǎng)經(jīng)社訊)
極光大數(shù)據(jù)（納斯達(dá)克股票代碼：JG）發(fā)布《2018移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從用戶洞察、飆升排行、行業(yè)趨勢(shì)、細(xì)分領(lǐng)域、排行總榜等維度全方位呈現(xiàn)2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：
2018年第四季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中人均安裝app的總量為51款，相較去年同期增加了11個(gè)
社交領(lǐng)域態(tài)勢(shì)穩(wěn)固，微信、QQ、新浪微博三款應(yīng)用月均DAU過(guò)億，牢牢占據(jù)頭部陣地
“頭騰大戰(zhàn)”中，騰訊系用戶app使用時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)應(yīng)用中占比持續(xù)下降至45.3%；頭條系用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比顯著上升至13.2%
“拼淘之爭(zhēng)”中，拼多多在手淘用戶中的滲透率迅速攀升至39.3%，滲透趨勢(shì)明顯
綜合商城風(fēng)云變幻，拼多多滲透率環(huán)比增長(zhǎng)超10%，手淘和京東均在2%左右
生鮮電商悄然崛起，行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)173.7%，12月滲透率增至5.2%
共享單車(chē)風(fēng)光不再，2018年行業(yè)滲透率和月均DAU均呈下降趨勢(shì)，12月僅永安行滲透率實(shí)現(xiàn)正環(huán)比增長(zhǎng)
手游行業(yè)艱難前進(jìn)，2018年12月行業(yè)滲透率為60.6%，相較全年峰值低21個(gè)百分點(diǎn)
買(mǎi)房租房行業(yè)漲勢(shì)可觀，行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)100%，其中鏈家升級(jí)打造的貝殼找房在12月的漲勢(shì)最突出
一、 整體app市場(chǎng)概覽
移動(dòng)網(wǎng)民app安裝特征
2018年Q4，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中人均安裝app的總量為51款，與Q3基本持平
2018年Q4，平均每月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均新裝app數(shù)量為3款，同期卸載app數(shù)量為2.6款
移動(dòng)網(wǎng)民app使用時(shí)長(zhǎng)
2018年，移動(dòng)網(wǎng)民使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的app類別仍為社交網(wǎng)絡(luò)類，但占比在逐漸減少；花費(fèi)在視頻直播類app的時(shí)長(zhǎng)占比不斷增加，截至Q4，該類app使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)27.3%
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上
不同性別移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
在女性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，女性購(gòu)物類app小紅書(shū)的偏好指數(shù)最高，達(dá)77.3，美柚的偏好度為71.8
在男性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對(duì)汽車(chē)資訊類app汽車(chē)之家的偏好指數(shù)達(dá)75.1，對(duì)用車(chē)服務(wù)類app滴滴出行的偏好度達(dá)71.3
不同年齡層移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
不同年齡層的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)app的偏好存在明顯差異。15歲及以下和36~45歲的移動(dòng)網(wǎng)民均對(duì)教育學(xué)習(xí)類app有較高的偏好；16~25歲移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)偏好指數(shù)較高；26~35歲偏好指數(shù)top 1是汽車(chē)之家；45歲以上移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)鳳凰新聞偏好指數(shù)達(dá)81.3
不同城市等級(jí)移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
一線城市的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民最偏好的app為摩拜單車(chē)；新一線城市移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)滴滴出行有較高偏好度；二、三線城市和四線及以下城市的移動(dòng)網(wǎng)民均偏好小紅書(shū)及汽車(chē)之家
二、飆升榜
滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
輕顏相機(jī)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)85.8%，12月滲透率為2.4%；快對(duì)作業(yè)12月滲透率為1.7%，環(huán)比增長(zhǎng)82.8%；辦公工具類應(yīng)用騰訊文件管理器環(huán)比增長(zhǎng)率為78.8%；云閃付12月滲透率增至5.7%，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)77.2%；百度團(tuán)隊(duì)旗下的好看視頻環(huán)比增長(zhǎng)53.6%，12月滲透率達(dá)8.9%
DAU環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
2018年12月，連尚免費(fèi)讀書(shū)的DAU環(huán)比增長(zhǎng)282.8%，DAU達(dá)270萬(wàn)；輕顏相機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)247.5%，12月DAU達(dá)810萬(wàn)；騰訊體育、米讀小說(shuō)的12月DAU分別為210萬(wàn)和330萬(wàn)，其中騰訊體育12月DAU環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到222.2%
三、行業(yè)趨勢(shì)分析
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增速放緩
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民整體規(guī)模在過(guò)去一年里波動(dòng)上升至11.32億后，基本維持不變
移動(dòng)網(wǎng)民app日均總使用時(shí)長(zhǎng)變化趨勢(shì)
截至2018年12月，移動(dòng)網(wǎng)民的app日均總使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)31.72億小時(shí)，較17年同期增長(zhǎng)17.3%
用戶下沉——偽命題？
從17年Q4至18年Q3，一線、新一線和二線城市的移動(dòng)網(wǎng)民占比持續(xù)攀升，該趨勢(shì)在18年Q4有所緩和。截至2018年Q4，分布在二線及以上城市的移動(dòng)網(wǎng)民占比46.7%，較17年Q4增長(zhǎng)4.6%
騰訊系&頭條系的用戶爭(zhēng)奪
過(guò)去一年，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)在全網(wǎng)應(yīng)用中的占比持續(xù)下降。截至2018年12月，騰訊系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比為45.3%，較2017年同期下降9.8%。與此同時(shí)，頭條系應(yīng)用的用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比在過(guò)去一年上升趨勢(shì)明顯
騰訊系&頭條系的用戶爭(zhēng)奪
在騰訊系app中，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比最高的類別依次為社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)和新聞資訊。過(guò)去一年，社交網(wǎng)絡(luò)app在騰訊系內(nèi)部的使用時(shí)長(zhǎng)占比均超過(guò)6成
在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻app的帶動(dòng)下，視頻直播app在頭條系內(nèi)部時(shí)長(zhǎng)占比的增長(zhǎng)趨勢(shì)非常顯著。截至18年12月，視頻直播app在頭條系內(nèi)部的時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)55.7%，較年初增長(zhǎng)22%
拼多多&淘寶
過(guò)去一年，拼多多在手機(jī)淘寶用戶中的滲透率顯著高于全體網(wǎng)民，表明拼多多對(duì)手機(jī)淘寶用戶群的滲透效應(yīng)較為明顯
長(zhǎng)尾app DAU變化趨勢(shì)
從活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)看來(lái)，發(fā)布近兩年、正在崛起中的微信小程序并未對(duì)長(zhǎng)尾app造成明顯沖擊。截至18年12月，滲透率排名300外的app DAU總和達(dá)7.5億，較17年同期變化并不顯著
四、細(xì)分榜
社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)滲透率及月均DAU
社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域趨于飽和，從過(guò)去一年的社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)滲透率來(lái)看，該領(lǐng)域發(fā)展平穩(wěn)，全行業(yè)滲透率在2018年12月達(dá)到87.2%，12月行業(yè)月均DAU達(dá)7.3億
社交網(wǎng)絡(luò)
社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信12月滲透率為85.7%，DAU均值達(dá)6.27億；QQ 12月滲透率為68.7%，12月月均DAU達(dá)2.65億；新浪微博滲透率為33%，月均DAU降至1.1億；上榜應(yīng)用中，美篇的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，為20.4%
新聞資訊行業(yè)滲透率及月均DAU
新聞資訊行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)9.7%，2018年12月滲透率達(dá)55.5%。從過(guò)去半年的數(shù)據(jù)趨勢(shì)來(lái)看，該行業(yè)月均DAU增長(zhǎng)放緩
新聞資訊
在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以23.7%的滲透率位列第一，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%，12月DAU均值達(dá)9760萬(wàn)；今日頭條以20.6%的滲透率居于次位；今日頭條極速版以10.6%的滲透率緊隨其后；top 10 app中，鳳凰新聞環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)44%，12月滲透率為3.2%
綜合商城行業(yè)滲透率及月均DAU
綜合商城行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)。截至2018年12月，滲透率達(dá)67.3%，同比增長(zhǎng)11.1%。12月行業(yè)DAU達(dá)2.4億，較同年7月增長(zhǎng)了2090萬(wàn)
綜合商城
綜合商城app前三甲手機(jī)淘寶、拼多多和京東中，拼多多的滲透率環(huán)比增長(zhǎng)為11%，12月DAU增長(zhǎng)至7140萬(wàn)；天貓12月滲透率為9.8%，環(huán)比增長(zhǎng)16.3%；在top 10 app中，淘集集滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)250.9%，12月DAU為140萬(wàn)
生鮮電商行業(yè)滲透率及月均DAU
在各電商巨頭的帶動(dòng)下，生鮮電商行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)173.7%，2018年12月滲透率增長(zhǎng)至5.2%，行業(yè)整體呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。截至2018年12月，生鮮電商行業(yè)DAU均值達(dá)343萬(wàn)
生鮮電商
生鮮電商領(lǐng)域app的滲透率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。多點(diǎn)以1.5%的滲透率排位第一，環(huán)比增長(zhǎng)17.2%，12月DAU均值為135.8萬(wàn)；阿里系的生鮮電商盒馬滲透率增至1%，環(huán)比增長(zhǎng)30.8%；每日一淘和蘇寧小店滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，分別為282.4%和300.2%
在線旅游行業(yè)滲透率及月均DAU
在線旅游行業(yè)2018年12月滲透率為30.2%，相比去年同期增長(zhǎng)了10.6%。12月行業(yè)DAU均值2189.8萬(wàn)，與同年7月DAU均值相比有明顯下降
在線旅游
在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；攜程旅行12月滲透率為15.8%，DAU均值為1209.6萬(wàn)；去哪兒旅行12月滲透率為11.3%，DAU均值為987萬(wàn)；阿里系旅行品牌飛豬12月滲透率為4.3%，環(huán)比增長(zhǎng)4.2%
共享單車(chē)行業(yè)滲透率及月均DAU
或受行業(yè)洗牌影響，2018年12月共享單車(chē)行業(yè)滲透率為8.4%，同比下降16.8%。行業(yè)月均DAU呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，截至2018年12月，行業(yè)DAU均值降至513.8萬(wàn)
共享單車(chē)
共享單車(chē)領(lǐng)域，排位第一的摩拜單車(chē)12月滲透率為3.6%，DAU均值下降至202.2萬(wàn)；ofo共享單車(chē)滲透率為3.2%，12月DAU均值降至346.3萬(wàn)；上榜app中唯一實(shí)現(xiàn)正環(huán)比增長(zhǎng)的永安行，12月滲透率為0.3%，環(huán)比增長(zhǎng)4%
短視頻行業(yè)滲透率及月均DAU
短視頻行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速于年末有所放緩。截至2018年12月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)62.2%，同比增長(zhǎng)76.7%，行業(yè)DAU在12月達(dá)到3.1億
短視頻
抖音短視頻滲透率12月增長(zhǎng)至37.4%，滲透率環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，領(lǐng)軍短視頻領(lǐng)域；位居第二的快手12月滲透率為23.2%，月均DAU達(dá)1億；短視頻滲透率top 10 app中，百度團(tuán)隊(duì)打造的全民小視頻滲透率環(huán)比增長(zhǎng)1214.3%
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)滲透率及月均DAU
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業(yè)月均DAU為3560萬(wàn)，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑
網(wǎng)絡(luò)直播
12月的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，MOMO陌陌以5.4%的滲透率排名第一，斗魚(yú)直播滲透率為4%；虎牙直播12月滲透率為3.6%，環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，DAU均值上升至710萬(wàn)；企鵝電競(jìng)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)2.3%
在線視頻行業(yè)滲透率及月均DAU
截至2018年12月，在線視頻行業(yè)滲透率達(dá)71.3%，相比去年同期增長(zhǎng)4.2%，行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)。12月行業(yè)DAU小幅下降至2.06億
在線視頻
騰訊視頻、愛(ài)奇藝及優(yōu)酷的12月滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，位列在線視頻領(lǐng)域前三，滲透率相較9月均有不同程度下滑；嗶哩嗶哩12月滲透率達(dá)8%，環(huán)比增長(zhǎng)1.9%
手機(jī)游戲行業(yè)滲透率及月均DAU
或受2018年3月版號(hào)停發(fā)的影響，從3月開(kāi)始，手機(jī)游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。截至2018年12月，手機(jī)游戲行業(yè)滲透率為60.6%，相較2018年峰值下降21%。在過(guò)去半年里，行業(yè)DAU在1億上下波動(dòng)，12月行業(yè)DAU為9720萬(wàn)
手機(jī)游戲
2018年Q4手機(jī)游戲市場(chǎng)的頭部玩家陣營(yíng)依然由騰訊主導(dǎo)。王者榮耀以16.1%的滲透率排名第一；排名第二的絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)滲透率降至12.4%，環(huán)比下降5.2%，12月DAU均值降至1430萬(wàn)；在滲透率top 10手游app中穿越火線-槍?xiě)?zhàn)王者滲透率下降比例最大，環(huán)比下降11.5%
用車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率及月均DAU
截至2018年12月，用車(chē)服務(wù)行業(yè)滲透率為18.5%，同比增長(zhǎng)28.5%。或受近期網(wǎng)約車(chē)事件影響，12月DAU均值降至1578.1萬(wàn)
用車(chē)服務(wù)
滴滴出行12月滲透率為14.7%，12月月均DAU為1105.7萬(wàn)；嘀嗒出行12月滲透率為1.9%，環(huán)比增長(zhǎng)8.4%；首汽約車(chē)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)43.4%，DAU均值增至66.5萬(wàn)
汽車(chē)資訊行業(yè)滲透率及月均DAU
汽車(chē)資訊行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2018年12月，汽車(chē)資訊行業(yè)滲透率達(dá)到8%，同比增長(zhǎng)15.9%。月均DAU在9月達(dá)到1287.5萬(wàn)后逐月下降，截至12月，汽車(chē)資訊行業(yè)DAU均值為1015.6萬(wàn)
汽車(chē)資訊
汽車(chē)之家12月滲透率為4.4%，在汽車(chē)資訊行業(yè)排名第一，DAU均值達(dá)658.5萬(wàn)； top 10 app中易車(chē)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，為36.9%，12月滲透率達(dá)0.8%，月均DAU環(huán)比增長(zhǎng)103%，達(dá)104.3萬(wàn)
汽車(chē)交易行業(yè)滲透率及月均DAU
汽車(chē)交易行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至今年12月，汽車(chē)交易行業(yè)滲透率達(dá)到2.4%，同比增長(zhǎng)20%。12月行業(yè)DAU均值為121.1萬(wàn)。隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)汽車(chē)交易行業(yè)的需求或?qū)⑦M(jìn)一步增長(zhǎng)
汽車(chē)交易
瓜子二手車(chē)12月滲透率為1.1%，環(huán)比增長(zhǎng)4.9%，DAU均值達(dá)81萬(wàn)；優(yōu)信二手車(chē)和車(chē)e族滲透率環(huán)比增長(zhǎng)均超20%；top 10 app中毛豆新車(chē)滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)69.9%，DAU均值增至7.4萬(wàn)
買(mǎi)房租房行業(yè)滲透率及月均DAU
在過(guò)去一年，買(mǎi)房租房行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)100%，12月滲透率達(dá)到4.6%。行業(yè)DAU經(jīng)過(guò)10月的峰值后，12月降至315.6萬(wàn)
買(mǎi)房租房
2018年12月，安居客以2.2%的滲透率位居買(mǎi)房租房領(lǐng)域第一，環(huán)比增長(zhǎng)6.7%，DAU均值增長(zhǎng)至235.2萬(wàn)；鏈家升級(jí)打造的貝殼找房在買(mǎi)房租房領(lǐng)域漲勢(shì)最突出，12月滲透率為0.9%，環(huán)比增長(zhǎng)44.7%，DAU均值增至104.4萬(wàn)
在過(guò)去一年里，求職招聘行業(yè)整體處于波動(dòng)上升狀態(tài)，截至今年12月，行業(yè)滲透率達(dá)7.5%，同比增長(zhǎng)97.4%。從過(guò)去半年的月均DAU數(shù)據(jù)來(lái)看，求職招聘行業(yè)整體處于下降態(tài)勢(shì)，12月月均DAU為539萬(wàn)
求職招聘
求職招聘領(lǐng)域的上榜app 12月滲透率普遍上漲。脈脈以2.1%的滲透率排名第一 ，滲透率環(huán)比增長(zhǎng)22.7%，DAU均值降至197.4萬(wàn)；前程無(wú)憂及Boss直聘滲透率分別增長(zhǎng)了4.1%和9.5%；獵聘同道及Boss直聘的兄弟app看準(zhǔn)滲透率均有一定程度的增長(zhǎng)
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)滲透率及月均DAU
知識(shí)付費(fèi)行業(yè)滲透率在過(guò)去一年里呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，截至2018年12月，該行業(yè)滲透率達(dá)21.1%，同比增長(zhǎng)77.3%。行業(yè)月均DAU在今年12月達(dá)到了1672萬(wàn)，相比同年7月有百萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)
知識(shí)付費(fèi)
喜馬拉雅12月以14%的滲透率居于首位，月均DAU達(dá)1335.8萬(wàn)；蜻蜓FM滲透率為1.7%，環(huán)比增長(zhǎng)8.4%，排名第三；此外得到、千聊和荔枝微課的滲透率也有不同程度的增長(zhǎng)
支付結(jié)算行業(yè)滲透率及月均DAU
支付結(jié)算行業(yè)在過(guò)去一年里的滲透率呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，截至2018年12月，支付結(jié)算業(yè)滲透率達(dá)一年內(nèi)最高峰，為61.3%，同比增長(zhǎng)16.3%。隨著年末各平臺(tái)的活動(dòng)力度增大，12月行業(yè)DAU均值上升至157.9萬(wàn)
支付結(jié)算
以支付寶為首的支付結(jié)算行業(yè)滲透率多呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 支付寶12月滲透率達(dá)55.3%，環(huán)比增長(zhǎng)4.3%，DAU均值增至1.47億；top 10 app中，云閃付滲透率環(huán)比增長(zhǎng)77.2%，DAU均值達(dá)340萬(wàn)，排名第二
分期借貸行業(yè)滲透率及月均DAU
2018年12月，分期借貸行業(yè)滲透率為7.8%，同比下降21.2%；同時(shí)行業(yè)DAU增長(zhǎng)至420.5萬(wàn)
分期借貸
分期借貸行業(yè)top 10 app中，360借條和還唄的12月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)最多，分別為23.3%和23.5%，其中360借條12月DAU均值達(dá)146.1萬(wàn)，還唄的DAU均值為17.5萬(wàn)
辦公商務(wù)行業(yè)滲透率及月均DAU
從過(guò)去一年的數(shù)據(jù)來(lái)看，辦公商務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)波動(dòng)上漲趨勢(shì)，12月滲透率達(dá)53.4%，同比增長(zhǎng)13.6%；行業(yè)DAU經(jīng)過(guò)過(guò)去半年的漲跌，在12月達(dá)到4890萬(wàn)
辦公商務(wù)
WPS Office在辦公商務(wù)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，12月滲透率達(dá)29.4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.5%；百度網(wǎng)盤(pán)12月滲透率為16.6%，環(huán)比增長(zhǎng)2.6%，DAU均值降至980萬(wàn)；釘釘及企業(yè)微信滲透率環(huán)比增長(zhǎng)均超10%
五、總榜
市場(chǎng)滲透率top 100 apps
（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心）
