(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示“，新電商法的出臺(tái)，規(guī)范了代購行為，對(duì)于進(jìn)口商品會(huì)增加一定的稅收。因此，相較于之前的代購價(jià)格會(huì)上升，甚至超過現(xiàn)在的實(shí)體店進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格。主要的加價(jià)環(huán)節(jié)在于過關(guān)稅收與代購成本的出現(xiàn)與上漲?！?
以下是報(bào)道原文全文：《一定要從網(wǎng)上買？這些東西線下更便宜，在線購物優(yōu)勢(shì)還能維持多久？》
近年來線上購物興起，不管是代購還是跨境電商，都成為受到人們歡迎的購物方式。一方面是物美價(jià)廉，一方面是快遞送貨到家，讓很多消費(fèi)者養(yǎng)成了線上比線下便宜、便捷的認(rèn)知。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，線下出售的進(jìn)口商品已逐漸與線上縮小了差距，部分產(chǎn)品與線上價(jià)格相同，甚至更為便宜。為什么會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象？線上購物的優(yōu)勢(shì)還能保持多久？
現(xiàn)象：美妝產(chǎn)品線下價(jià)格可能低于線上
作為美妝愛好者，90后白領(lǐng)陳佳是線上網(wǎng)店和線下彩妝店的?？?。在屈臣氏購買卸妝產(chǎn)品時(shí)，她驚奇的發(fā)現(xiàn)，實(shí)體店的價(jià)格居然比線上購買的到手價(jià)更便宜，并且可以立刻購買，不需要花費(fèi)時(shí)間等待快遞。她不禁發(fā)出疑問：“難道不應(yīng)該實(shí)體店的價(jià)格更高嗎？”
她所說的這款產(chǎn)品，名為繽若詩眼唇卸妝液，產(chǎn)地在日本，是一款被眾多美妝達(dá)人推薦的暢銷產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，在屈臣氏這款產(chǎn)品的售價(jià)為63元，兩瓶同時(shí)購買的價(jià)格為98元，即單價(jià)59元。而在線上，天貓超市和品牌天貓旗艦店的售價(jià)均為63元，在她平時(shí)經(jīng)常購買的代購網(wǎng)店中，該款產(chǎn)品的價(jià)格為64元。進(jìn)一步查詢價(jià)格排序，銷量最好的網(wǎng)店報(bào)價(jià)集中在63元、54.5元、55元、45元，但該價(jià)格不一定包括郵費(fèi)。這意味著，在線下買到比線上更便宜的同款產(chǎn)品可能性確實(shí)存在。
不止是這一款產(chǎn)品，記者隨機(jī)挑選了幾款“網(wǎng)紅”美妝類產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。3片裝的佑天蘭面膜在天貓旗艦店中單盒為68元，天貓超市單盒價(jià)為58元，在屈臣氏、妍麗等連鎖門店的價(jià)格也為68元，另外在KK館，該款產(chǎn)品售價(jià)則為59.9元。IPSA茵芙紗粘土面膜在品牌實(shí)體專賣店的售價(jià)為350元，與該品牌的天貓旗艦店同款同價(jià)，在天貓國際直營店中的單價(jià)為329元，其他代購網(wǎng)店價(jià)格集中在270~300元左右，但不包括郵費(fèi)。不僅如此，實(shí)體店中最常出現(xiàn)的面膜、化妝水、卸妝液等品類產(chǎn)品，線上線下的價(jià)差也正在持續(xù)縮小。
記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了較長時(shí)間。位于時(shí)代天街KK館的工作人員告訴記者：“2018年11月搬入新店址后，產(chǎn)品一直保持著與線上接近的價(jià)格?！倍嗉义愰T店的工作人員也表示，產(chǎn)品價(jià)格在2018年有所調(diào)整，而臨近節(jié)日，不少產(chǎn)品還有組合的優(yōu)惠活動(dòng)。屈臣氏的工作人員也透露，多款產(chǎn)品在1月份期間有組合購買優(yōu)惠活動(dòng)，價(jià)格與線上價(jià)格較為接近。
分析：稅率、供應(yīng)鏈、人員等多因素推動(dòng)價(jià)差縮小
在大眾認(rèn)知中，線下的經(jīng)營成本普遍比線上更高。那么，它們是如何做到同款同價(jià)，甚至價(jià)格比線上更低？
博拉電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人李博告訴記者：“一般貿(mào)易的稅費(fèi)成本比例在8%~10%之間，而跨境電商根據(jù)區(qū)域不同在6%~22%。”他指出，從稅費(fèi)成本比例上看，線下不一定就比線下更低，但線下租金、人工、門店運(yùn)營等成本較線上較高，因此此前線下的價(jià)格往往比線上更貴。
中國電子商務(wù)研究中心特約研究員云陽子表示：“在一般情況下，一般貿(mào)易的價(jià)格比跨境電商會(huì)便宜一些，特別是化妝品品類。一般貿(mào)易需要繳納增值稅和關(guān)稅，而跨境電商在稅的方面成本更高。”但他指出，由于化妝品的備案時(shí)間較長且流程繁瑣，一個(gè)品牌要進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，會(huì)優(yōu)先選擇跨境電商的方式。近年來，隨著越來越多品牌正式進(jìn)入中國內(nèi)地，消費(fèi)者也更為成熟，為了吸引消費(fèi)者購買，會(huì)持續(xù)縮小與跨境電商、代購的價(jià)格差距。因此，確實(shí)存在部分產(chǎn)品線上線下同款同價(jià)，甚至線下可能比線上到手價(jià)更低的情況。
記者了解到，隨著新零售模式的不斷發(fā)展，超級(jí)物種、盒馬鮮生、KK館等線下門店的美妝、個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營等成本都在進(jìn)一步降低。以B2C平臺(tái)KK館為例，其把進(jìn)口品供應(yīng)鏈、電商/O2O、倉儲(chǔ)、前后端 SaaS 系統(tǒng)等既有的模式整合到一起，在供應(yīng)鏈方面，從貨品源頭廠商直采或直接從國內(nèi)總代拿貨，門店方面主打不干預(yù)用戶，員工只需要基本的擺貨、撿貨能力，成本有明顯下降，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“高性價(jià)比”。
【專家觀點(diǎn)】
新電商法將進(jìn)一步推動(dòng)線上線下價(jià)差縮小
電子商務(wù)研究中心主任研究員曹磊告訴記者：“新電商法的出臺(tái)，規(guī)范了代購行為，對(duì)于進(jìn)口商品會(huì)增加一定的稅收。因此，相較于之前的代購價(jià)格會(huì)上升，甚至超過現(xiàn)在的實(shí)體店進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格。主要的加價(jià)環(huán)節(jié)在于過關(guān)稅收與代購成本的出現(xiàn)與上漲?！?nbsp;
他認(rèn)為，電商的優(yōu)勢(shì)仍然明顯存在，新電商法可以更加規(guī)范進(jìn)口，這在一定程度上促進(jìn)了線上優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，并圍繞消費(fèi)者需求保障購物權(quán)益，使電商在我國能得到更好的發(fā)展。“目前國內(nèi)對(duì)進(jìn)口奶粉、藥品、護(hù)膚品等品類的需求還是蠻大的，而且消費(fèi)者相較于價(jià)格，更看重品質(zhì)，這是進(jìn)口商品的優(yōu)勢(shì)所在。但部分品類，例如食品、美妝等，線上進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸降低，被線下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所取代?！保▉碓矗?a target="_self">重慶商報(bào) 文/唐小堞）
