(網(wǎng)經(jīng)社訊)最近寫了很多關(guān)于跨境電商的文章，很多外貿(mào)圈的朋友問我2019年我們?nèi)绾巫龊猛赓Q(mào)電商，2019年中國外貿(mào)的宏觀趨勢依然是錯綜復(fù)雜，所以說選擇跨境電商轉(zhuǎn)型，必然是傳統(tǒng)外貿(mào)人很好的出路。
目前跨境電商零售平臺包括eBay，wish，亞馬遜，速賣通等，今天的文章我們先來探討分享一下，2019年我們怎么樣更好的做阿里巴巴速賣通平臺。
2019年阿里巴巴速賣通的整體趨勢
關(guān)于《全球速賣通2019年賣家（中國）入駐及續(xù)簽公告》
2019年全球速賣通的宏觀政策趨勢，我們先從2019年賣家入駐公告開始說起，大家都知道每年的入駐和續(xù)簽公告本質(zhì)上代表著每一新年速賣通的整體發(fā)展趨勢，對于2019年速賣通的整體趨勢我們可以從“公告”解讀出幾個核心方向。
1: 2019年速賣通部分經(jīng)營類目大融合，部分經(jīng)營大類延續(xù)2018年類目共享。
這就意味著賣家交一份年費(fèi)就可以經(jīng)營大類目下面的融合類目，這對于更多小賣家來說肯定是有利的，因?yàn)轭惸康臄U(kuò)展可以帶來經(jīng)營的靈活操作性，贏利空間也更大了。
2:2019年，賣家經(jīng)營大類目下面的共享類目，產(chǎn)生的銷售額也會算到經(jīng)營類目中去，本質(zhì)上這個經(jīng)營門檻在降低，更適合2019年中小賣家的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。
3：速賣通2019年依然實(shí)行“標(biāo)準(zhǔn)銷售計劃”和“基礎(chǔ)銷售計劃”
如果你是一個剛剛選擇跨境零售創(chuàng)業(yè)的新人，你可以選擇基礎(chǔ)銷售計劃，等后期運(yùn)營成熟慢慢轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)銷售計劃。
從2019年速賣通招商公告來看，其實(shí)2019年速賣通的門檻在降低，更適合或者符合中小微外貿(mào)創(chuàng)業(yè)的定位。
2019年速賣通內(nèi)容營銷是重要趨勢
目前在外貿(mào)電商領(lǐng)域，內(nèi)容營銷一直是趨勢，傳統(tǒng)的流量優(yōu)勢已經(jīng)遇到了天花板，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的有趣的內(nèi)容去吸引流量，會是2019年外貿(mào)電商的重大趨勢。2019年速賣通的營銷趨勢是：移動端+內(nèi)容營銷。
2018年速賣通上線的營銷工具，比如說粉絲趴，新版客戶銷售和管理，A+ 店鋪互動活動，生意參謀，新版的行業(yè)情報等， 通過數(shù)據(jù)，內(nèi)容產(chǎn)生流量，轉(zhuǎn)化定單。
“爆款打造+精細(xì)化運(yùn)營”2019年速賣通的運(yùn)營核心
2019年我們?nèi)绾巫龊冒⒗锇桶腿蛩儋u通，我認(rèn)為依然會是下面兩大核心，爆款打造和精細(xì)化運(yùn)營，我們一個一個來詳細(xì)分析，先來說速賣通的爆款打造
2019年的速賣通爆款玩法其實(shí)跟前幾年邏輯上是一樣的，通過速賣通平臺爆款的打造提升轉(zhuǎn)化率，提升產(chǎn)品的優(yōu)勢排名，還有的因素爆款頁面優(yōu)化，主圖，標(biāo)題，價格，屬性等，這些知識點(diǎn)我們以前曾經(jīng)分享過很多了，這里就不做重復(fù)。
2019年速賣通爆款打造的整體思路是什么
我認(rèn)為2019年速賣通爆款打造可以從下面幾點(diǎn)進(jìn)行，第一爆款產(chǎn)品的選擇
第二：速賣通平臺營銷資源的整合，三：速賣通平臺活動，四：爆款生產(chǎn)，最終流量爆增，轉(zhuǎn)化率提升，真正贏利。
2019年速賣通爆款打造之選品策略
我一直認(rèn)為做跨境零售7分靠選品，3分才靠運(yùn)營，好的產(chǎn)品選擇是我們做爆款的一步，關(guān)于選品的知識點(diǎn)我們在2018年已經(jīng)說了非常多了，比如ALEXPRESS選擇，F(xiàn)acebook選品，數(shù)據(jù)縱橫選擇，多平臺選品等，大家可以看我的書或者看我以前的文章選品。
2019年速賣通爆款之引流
流量一直是我們做好任何電商的前提和命脈，2019年要做好速賣通，我們一定要充分利用速賣通站內(nèi)和站外流量，免費(fèi)和付費(fèi)的流量。
速賣通限時限量折扣設(shè)置，這是最人吸引流量的方式之一，價格折扣要真正有吸引力和實(shí)惠，不斷的調(diào)整和優(yōu)化。
速賣通直通車推廣，直通車是一個很大推廣課程，大家一定多去阿里學(xué)院或者速賣通學(xué)院學(xué)習(xí)速賣通運(yùn)營策略，值得注意的事情是多增加核心關(guān)鍵詞，不斷的去優(yōu)化核心關(guān)鍵詞，爭取好的排名。
店鋪首頁和關(guān)聯(lián)設(shè)置，把核心的爆款產(chǎn)品在首頁做一個爆款流量的入口，做一個首頁廣告等。
關(guān)于速賣通的櫥窗推薦
櫥窗推薦一直是一個老生常談的功能，速賣通也一樣，櫥窗推薦功能一定要好好利用，通過櫥窗推薦可以非常有效的提升排名
關(guān)于速賣通的站外引流
其實(shí)2018年我做了很多分享關(guān)于Facebook，Youtube, 通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生流量和轉(zhuǎn)化。
關(guān)注速賣通的平臺活動
多去關(guān)注和參與速賣通的平臺活動，比如說日常最常規(guī)的活動TODAY deal，通過持續(xù)性的參與平臺活動，不僅僅可以給店鋪帶來流量，產(chǎn)生很大的交易，提升排名。
2019年速賣通精細(xì)化運(yùn)營是核心
經(jīng)歷了2018年大家都看到了，跨境零售平臺壓力其實(shí)越來越大，很多外貿(mào)圈的朋友跟我交流速賣通的生意越來越難做了，要在2019年經(jīng)營好速賣通，我認(rèn)為精細(xì)化運(yùn)營會是根本。
首先Harris跟大家分享一下，為什么未來電商的核心競爭力是精細(xì)化運(yùn)營，從大了說，電商的本質(zhì)就是持續(xù)的提升客戶的體驗(yàn)，提供個性化差異化的產(chǎn)品。
2019年你要做好速賣通，首先你的產(chǎn)品選品必須需要有特色，品質(zhì)好，有自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，同時你要根據(jù)你自己的能力，自己的運(yùn)營做出差異化和特色。
2019年要做好速賣通，我們品質(zhì)優(yōu)良，客戶評價優(yōu)秀，物流體驗(yàn)佳，產(chǎn)品款式不斷的推陳出新，通過精細(xì)化運(yùn)營讓我們的品牌優(yōu)勢，供應(yīng)鏈優(yōu)速，產(chǎn)品優(yōu)勢更好的變現(xiàn)。
2019年關(guān)于速賣通的關(guān)鍵詞選擇
選擇核心關(guān)鍵詞也是運(yùn)營速賣通的核心，好的關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞不僅僅給產(chǎn)品帶來精準(zhǔn)的流量，而且直通車廣告費(fèi)也最合理優(yōu)化，通過設(shè)置優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞也可以提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，同時也可以提高產(chǎn)品的權(quán)重。
所以選擇關(guān)鍵詞是我們店鋪運(yùn)營的核心，關(guān)于如何選擇關(guān)鍵詞的課程非常多，我們可以從速賣通-數(shù)據(jù)縱橫-搜索詞分析-熱搜詞下載我們類目的關(guān)鍵詞，刪除掉品牌詞，無曝光詞，無點(diǎn)擊詞。
2019年速賣通如何進(jìn)行定價，如果進(jìn)行價格策略
2019年做好速賣通，對于更多中小賣家來說，產(chǎn)品價格定位是核心和重點(diǎn)，因?yàn)樾≠u家沒有特別多的資源和金錢去推廣投入，做品牌更需要長時間的沉淀和積累。速賣通其實(shí)經(jīng)歷過早期的低價格策略，比如9塊9美金全球包郵，但是這樣的低價格策略已經(jīng)過時。
關(guān)于速賣通的定價格策略，我可以跟大家分享我們公司的定價格策略，首先我們做一個爆款一定會有3個月市場調(diào)研，我們會調(diào)研爆款速賣通，eBay，wish，亞馬遜在內(nèi)所有跨境電商平臺。同時我們的價格定位一般是中等偏下的價格水平，同時我們的品質(zhì)，我們的服務(wù)，所有我們的產(chǎn)品都賣的非常好。
那普通的小微創(chuàng)業(yè)者如何進(jìn)行速賣通的價格定價呢
1：價格基于商品的成本價格
商品的成本包括你進(jìn)貨的所有成本，貨的成本，物流成本，包裝成本等
速賣通的價格= 成本+期望的利潤率
2：參考你同行和同類商品的價格
產(chǎn)品標(biāo)價格肯定是需要考慮到同行的價格，我剛剛說了我們公司一般標(biāo)行業(yè)中等偏下的價格水平，如果你要比同行的價格高，你要認(rèn)真分析，客戶憑什么買貴的理由和原因，就是分析自己的核心競爭力，品質(zhì)，品牌口碑等
3：考慮到平臺大促活動的定價
我們在速賣通的定價時候，也要考慮到平臺大促時候的定價格，比如你一下子把價格定的非常低，后期參與速賣通各式各樣的大促活動時候，你沒有打折的空間，或者下降價格空間。常規(guī)的做法就是我們可以定一個比較大眾化的價格，然后就是持續(xù)打折的比例，通過比較高的折扣我們可以吸引比較多流量，同時為我們參加大促帶來價格空間，
關(guān)于價格標(biāo)價的小技巧
其實(shí)這個定價策略大家都懂，比如說標(biāo)價格0.91 0.92元，這樣的價格策略被證明對于消費(fèi)者有非常大的促進(jìn)作用。
不要標(biāo)錯價格
大家可能回好奇為什么會說不要標(biāo)錯價格，其實(shí)在電商領(lǐng)域標(biāo)錯價格的案例比比皆是，特別是大促活動中，對于我們速賣通賣家，最典型的標(biāo)錯價格就是“LOT”和PIECE搞錯，有些賣家在產(chǎn)品包裝信息把LOT當(dāng)成PRICE，
2019年關(guān)于速賣通新店鋪增加曝光的方法和途徑
第一：聯(lián)盟營銷持續(xù)優(yōu)化
參與聯(lián)盟營銷其實(shí)是要不斷的進(jìn)行優(yōu)化的，刪除不出單的產(chǎn)品，把最新最熱銷的產(chǎn)品加上去。
第二：持續(xù)的上新產(chǎn)品
持續(xù)上新可以帶來持續(xù)的流量，我個人建議一般一天上新1-2個款式，增加新客戶點(diǎn)擊，讓老客戶成為回頭客。
第三：推廣產(chǎn)品講究精品不講數(shù)量
我們在選擇直通車推廣產(chǎn)品的時候，一定要做好產(chǎn)品的市場調(diào)研，把那些真正有價值的有特色的有市場競爭力的產(chǎn)品推廣到市場，而不要像以前這樣的重復(fù)的鋪貨。
第四：多用粉絲趴等內(nèi)容營銷工具
粉絲趴等內(nèi)容營銷工具是2019年重點(diǎn)，創(chuàng)造有價值，有意思的內(nèi)容吸引流量，產(chǎn)生流量轉(zhuǎn)化，這才是2019年運(yùn)營的重點(diǎn)。
關(guān)于2019年速賣通小賣家的生存空間是什么??？
這篇文章我們說了2019年速賣通的宏觀趨勢，做了速賣通的實(shí)操作細(xì)節(jié)，文章的最后我們再從跨境電商小賣家生存角度做一些真誠的探討。
大家都知道經(jīng)歷了2018年，跨境電商的日子其實(shí)都不像過去幾年這樣輕松了，無論是做亞馬遜，eBay還是wish，速賣通也是一樣的情況。
2019年速賣通賣家主要會面臨下面幾個問題
1：成本增加，這里的成本核心包括流量成本和物流費(fèi)用成本，物流成本在2019年增加是肯定的，除了精細(xì)化管理物流，我們更要在精細(xì)化運(yùn)營做好功夫。
2：我們應(yīng)該持續(xù)去關(guān)注速賣通平臺政策的變化，只有這樣我們才可以真正運(yùn)營好產(chǎn)品，速賣通2018年2019年其實(shí)推出了不少新的產(chǎn)品，我們都應(yīng)該用心去學(xué)習(xí)了解，完成屬于自己的成長。
3：2019年速賣通平臺侵權(quán)查的更嚴(yán)格了，包括知識產(chǎn)權(quán)，刷單2019年做速賣通一定要非常小心。
關(guān)于2019年做好速賣通的總體總結(jié)
洋洋灑灑寫了這樣多，我在文章的最后做一些總結(jié)，2019年總體來說速賣通的政策和運(yùn)營方向是符合中小外貿(mào)創(chuàng)業(yè)的利益和趨勢的，作為阿里巴巴系的平臺速賣通也是非常適合我們外貿(mào)圈的同學(xué)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。
2019年做速賣通我們一定要選擇有特色，有特點(diǎn)的產(chǎn)品做，未必要選擇大路貨的大類目，比如服裝，化妝品等，因?yàn)檫@類產(chǎn)品市場往往已經(jīng)進(jìn)入紅海了。
在電商領(lǐng)域未來細(xì)分市場，小眾個性化市場才是真正的空間。
多參與一些工廠和線下的速賣通對接會，多去對接一些速賣通的資源
阿里巴巴速賣通每年都會很多線下的培訓(xùn)，我們都可以僅僅參與培訓(xùn)，無論是人脈的拓展還是運(yùn)營的成長，都是難能可貴的機(jī)會。（文/電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱秋城 編選：電子商務(wù)研究中心）
