(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度、媒體關(guān)注度等多項指標(biāo)來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。究其原因，大致有以下幾點：
第一，此前一個月內(nèi)就有“雙11”和“黑五”兩大網(wǎng)購節(jié)促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預(yù)期、網(wǎng)購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少，多數(shù)消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預(yù)算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙十一”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網(wǎng)購血拼的興致。
第二，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此電商平臺促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。
第三，一味地降價大促對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴(yán)重的，不少優(yōu)質(zhì)品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的大型促銷活動內(nèi)心已有抵觸情緒。
第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看，雙十二未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。
第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭，已經(jīng)進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說雙11是屬于線上新零售的節(jié)日，那么雙12就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么雙12吃喝玩樂節(jié)參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域。
以下是報道原文全文：《今年“雙12”為啥有點冷？且聽電商研究專家如是說》
“難道跟寒潮來臨有關(guān)？今年“雙12”為啥有點冷？”“雙12”來臨，揚子晚報記者聽到不少網(wǎng)友這樣吐槽。據(jù)江蘇省郵政管理局預(yù)計，截至傍晚5點，全省快遞攬收量和投遞量均為平時的2倍，而這一數(shù)據(jù)在今年“雙11”卻是4倍。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計，今年“雙12”電商大促，除了淘寶、天貓、聚劃算、口碑、餓了么、盒馬鮮生、銀泰百貨等阿里系“陣營”外，也有包括京東、拼多多、蘇寧、網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、抖音在內(nèi)的近百家電商平臺“攪局”參與。對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，今年“雙12”電商大促總體來看是偏冷淡，無論從廣告投放、促銷資源、品牌參與，還是用戶參與度、平臺重視度、媒體關(guān)注度等多項指標(biāo)來看均不如往年，如同“寒潮”覆蓋全國一樣“遇冷”。究其原因，大致有以下幾點：
第一，此前一個月內(nèi)就有“雙11”和“黑五”兩大網(wǎng)購節(jié)促銷攻勢，讓不少消費者無論在消費預(yù)期、網(wǎng)購沖動情緒，還是財力支出方面，都已經(jīng)透支消耗了不少，多數(shù)消費者在上一輪購物狂潮后進入休整和反思期，消費熱情和預(yù)算普遍下降明顯。同時“黑五”和“雙十一”剛買的日用品還沒有用完，所以短時間難有再次參與網(wǎng)購血拼的興致。
第二，在經(jīng)歷了“雙11”和“黑五”的網(wǎng)購狂歡后，各大電商在享受前期兩大網(wǎng)購節(jié)成果的同時，也深感消費者“雙12”會出現(xiàn)購買乏力和對“造節(jié)降價”的麻木，因此電商平臺促銷力度也已遠不及“黑五”和“雙11”。
第三，一味地降價大促對品牌和價格政策帶來的傷害也是嚴(yán)重的，不少優(yōu)質(zhì)品牌對于電商頻繁密集而又不計成本的大型促銷活動內(nèi)心已有抵觸情緒。
第四，“雙12”因為前有“黑五”和“雙11”，后有圣誕、元旦及春節(jié)年貨大促節(jié)，因此從時間節(jié)點上看，雙十二未免被商家和消費者視為“雞肋的尷尬”。
第五，電商在我國發(fā)展已有20個年頭，已經(jīng)進入“下半場”——線下“新零售”。過去電商更多是與線下零售業(yè)“搶飯碗”，如今更多是輸出賦能、改造升級，如果說雙11是屬于線上新零售的節(jié)日，那么雙12就是屬于線下新零售的節(jié)日，如口碑餓了么雙12吃喝玩樂節(jié)參與商家達200萬家，更注重開拓本地生活服務(wù)領(lǐng)域。（來源：揚子晚報 文/范曉林）
