(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中華工商時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財(cái)年上半年，小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻(xiàn)率已達(dá)31.1%。而直播業(yè)務(wù)也一直在大幅增長。2019財(cái)年上半年，直播貢獻(xiàn)了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務(wù)在2018財(cái)年全年的GMV。在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實(shí)屬不易。對于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時(shí)尚第一股’的目標(biāo)?！?br/>
曹磊表示：“從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，蘑菇街的上市也遇到資本寒冬，上市當(dāng)日，中概股普跌，再加上受到華為事件的影響，股價(jià)也遭波及?！?br/>
另外，曹磊認(rèn)為，近期上市的寶寶樹、寺庫、小米、優(yōu)信二手車、齊家網(wǎng)、1藥網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)個(gè)股遭遇破發(fā)或暴跌，境外機(jī)構(gòu)對中概股仍有估值偏差，且伴隨全球經(jīng)濟(jì)下行壓力風(fēng)險(xiǎn)，中概股或遇“逆風(fēng)”。
曹磊認(rèn)為：“對于垂直領(lǐng)域的電商平臺來說，偏安一隅的守著自己的桃花源幾乎已經(jīng)不可能了。兼并聯(lián)合應(yīng)該是最好的發(fā)展方向。也許在未來的一段時(shí)間，整個(gè)電商領(lǐng)域會出現(xiàn)一陣并購潮。要么垂直領(lǐng)域平臺被電商巨頭吞掉；要么就是垂直與垂直的整合，進(jìn)行用戶群體、基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)的合并，頗有些‘聯(lián)吳抗曹’的感覺，提高了自身競爭力，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的結(jié)果?！?/strong>
曹磊表示：“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐?！?/strong>
以下為報(bào)道全文：《蘑菇街八年長跑上市成就時(shí)尚科技第一股》
日前，知名時(shí)尚和生活方式目的地蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，這也意味著中概科技時(shí)尚第一股正式誕生。蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO陳琪等公司高管、投資人代表、蘑菇街時(shí)尚達(dá)人主播“小甜心”等出席掛牌儀式，共同見證了蘑菇街這一里程碑時(shí)刻。
據(jù)悉，蘑菇街此次IPO共計(jì)發(fā)行475萬股ADS（美國存托股票），每股ADS的首次公開發(fā)售價(jià)格為14美元，共募集6650萬美元。若加上承銷商可執(zhí)行的71.25萬股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街小程序雙十一期間新增女性用戶占比高達(dá)88.8%；24歲以下年輕用戶也是其新增用戶的主要年齡。
上市即遇資本寒冬
2011年上線的蘑菇街2016年與美麗說合并，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。蘑菇街定位于“時(shí)尚目的地”，主要用戶為15至30歲之間的年輕女性，周冬雨目前是蘑菇街代言人。
蘑菇街的收入主要由三部分構(gòu)成，分別是營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。2018財(cái)年（2017年4月1日-2018年3月31日）蘑菇街營收為9.73億元人民幣，其中，營銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入在總收入中占比分別為49.0%、42.8%、8.2%。2019財(cái)年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日）收入為4.90億元人民幣。
蘑菇街目前依舊虧損。在非標(biāo)準(zhǔn)會計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，2019財(cái)年上半年蘑菇街的凈虧損為1.86億元人民幣，同比2018財(cái)年上半年的凈虧損2.52億元人民幣，收窄26.2%。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：“蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財(cái)年上半年，小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻(xiàn)率已達(dá)31.1%。而直播業(yè)務(wù)也一直在大幅增長。2019財(cái)年上半年，直播貢獻(xiàn)了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務(wù)在2018財(cái)年全年的GMV。在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實(shí)屬不易。對于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時(shí)尚第一股’的目標(biāo)?！?br/>
蘑菇街首日開盤報(bào)12.25美元，較IPO發(fā)行價(jià)14美元/ADS下跌12.5%。首日收盤價(jià)14美元，與發(fā)行價(jià)相同。那么，如何看待此次上市開盤破發(fā)？
對此，曹磊表示：“從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，蘑菇街的上市也遇到資本寒冬，上市當(dāng)日，中概股普跌，再加上受到華為事件的影響，股價(jià)也遭波及?！?br/>
另外，曹磊認(rèn)為，近期上市的寶寶樹、寺庫、小米、優(yōu)信二手車、齊家網(wǎng)、1藥網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)個(gè)股遭遇破發(fā)或暴跌，境外機(jī)構(gòu)對中概股仍有估值偏差，且伴隨全球經(jīng)濟(jì)下行壓力風(fēng)險(xiǎn)，中概股或遇“逆風(fēng)”。
曹磊認(rèn)為：“對于垂直領(lǐng)域的電商平臺來說，偏安一隅的守著自己的桃花源幾乎已經(jīng)不可能了。兼并聯(lián)合應(yīng)該是最好的發(fā)展方向。也許在未來的一段時(shí)間，整個(gè)電商領(lǐng)域會出現(xiàn)一陣并購潮。要么垂直領(lǐng)域平臺被電商巨頭吞掉；要么就是垂直與垂直的整合，進(jìn)行用戶群體、基礎(chǔ)團(tuán)隊(duì)的合并，頗有些‘聯(lián)吳抗曹’的感覺，提高了自身競爭力，最終實(shí)現(xiàn)1+1>2的結(jié)果。”
社交切入還需考慮用戶結(jié)構(gòu)
蘑菇街之前，騰訊系上市電商平臺包括京東、拼多多、唯品會。與這幾家綜合類電商平臺不同，蘑菇街主打女裝時(shí)尚電商。
上市后，蘑菇街創(chuàng)始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%，聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、COO岳旭強(qiáng)持股3%，聯(lián)合創(chuàng)始人、董事魏一搏持股4%。由于采用了AB股機(jī)制，陳琪控制的投票權(quán)占比達(dá)79.3%，為實(shí)際控制人。
騰訊為蘑菇街的單一大股東，持股比例達(dá)17.2%。蘑菇街今年以來在小程序上勢頭很猛，也主要依賴騰訊的微信。
2017年夏天，蘑菇街上線了蘑菇街女裝小程序，隨后蘑菇街上線了直播小程序。
2018財(cái)年，直播給蘑菇街共帶來17億元成交額，約占總GMV的11.8%。2019財(cái)年上半年，直播在6個(gè)月內(nèi)便貢獻(xiàn)14億元人民幣成交額，2019財(cái)年上半年，小程序GMV貢獻(xiàn)率為31.1%。
蘑菇街與騰訊為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，擁有微信支付、QQ錢包專屬入口通道。在微信“錢包”頁面，左下角就是蘑菇街女裝的入口。
蘑菇街還在微信、QQ和微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺上擁有超過4000萬粉絲。
截至2018年9月30日，蘑菇街平臺上月度移動端活躍用戶為6260萬。
曹磊表示：“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐?！保▉碓矗?a target="_self">中華工商時(shí)報(bào) 文/王超君）
