(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財(cái)年上半年，小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻(xiàn)率已達(dá)31.1%。而直播業(yè)務(wù)也一直在大幅增長(zhǎng)。僅2019財(cái)年上半年，直播貢獻(xiàn)了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務(wù)在2018財(cái)年全年的GMV。
“在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實(shí)屬不易。對(duì)于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時(shí)尚第一股’的目標(biāo)。”曹磊說。
“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐。”曹磊說。
以下為報(bào)道全文：《社交電商期待可持續(xù)發(fā)展》
在經(jīng)歷變換陣營(yíng)以及多次轉(zhuǎn)型后，美國(guó)東部時(shí)間12月6日，蘑菇街在紐約證券交易所掛牌上市，中概科技時(shí)尚第一股正式誕生。
據(jù)悉，蘑菇街此次IPO共計(jì)發(fā)行475萬股ADS（美國(guó)存托股票），每股ADS的首次公開發(fā)售價(jià)格為14美元，共募集6650萬美元。若加上承銷商可執(zhí)行的71.25萬股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。首日開盤報(bào)12.25美元，較IPO發(fā)行價(jià)14美元/ADS下跌12.5%。首日收盤價(jià)14美元，與發(fā)行價(jià)相同。
蘑菇街于2011年上線，2016年與美麗說合并，公司旗下包括蘑菇街、美麗說、uni等產(chǎn)品與服務(wù)。蘑菇街定位于“時(shí)尚目的地”，主要用戶為15~30歲之間的年輕女性，目前周冬雨是蘑菇街代言人。
不過，蘑菇街上市后交出的成績(jī)單并不盡如人意。今年11月，蘑菇街首次遞交招股說明書時(shí)，將首次公開募股發(fā)行價(jià)區(qū)間為14~16美元，掛牌前，蘑菇街發(fā)行價(jià)14美元處于發(fā)行價(jià)區(qū)間下限。
與此同時(shí)，蘑菇街的募資金額也不及預(yù)期，提交招股說明書時(shí)給出的最高募資金額可達(dá)到2億美元，隨后下調(diào)至8740萬美元，蘑菇街此次IPO募資降低到6650萬美元。同樣不如預(yù)期的還有營(yíng)收情況。招股書顯示，蘑菇街2018財(cái)年?duì)I收9.73億元，同比下滑12.3%。2019財(cái)年上半年，蘑菇街營(yíng)銷服務(wù)客戶同比下滑17.9%。
對(duì)于營(yíng)銷服務(wù)收入減少，蘑菇街在招股書中稱，公司從戰(zhàn)略上增加了對(duì)視頻直播的關(guān)注，影響了平臺(tái)上營(yíng)銷服務(wù)客戶的數(shù)量。據(jù)了解，蘑菇街的收入包含營(yíng)銷服務(wù)收入、傭金收入和其他收入。與營(yíng)銷服務(wù)收入下滑相反，蘑菇街2018財(cái)年傭金收入和其他收入均同比上漲，分別為27.97%和81.3%。
確實(shí)，直播為蘑菇街帶來了不小的增長(zhǎng)動(dòng)力。2018財(cái)年，在蘑菇街觀看直播的月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)98.3%，直播帶來的成交額達(dá)17億元，約占總GMV的11.8%。2019財(cái)年上半年，直播成交額占總GMV已擴(kuò)大至17.7%。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為蘑菇街未來仍然有可能憑借微信生態(tài)和直播業(yè)務(wù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年財(cái)年上半年，小程序?qū)δ⒐浇挚侴MV的貢獻(xiàn)率已達(dá)31.1%。而直播業(yè)務(wù)也一直在大幅增長(zhǎng)。僅2019財(cái)年上半年，直播貢獻(xiàn)了14億元的GMV，幾乎接近該業(yè)務(wù)在2018財(cái)年全年的GMV。
“在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，蘑菇街能夠撐到上市實(shí)屬不易。對(duì)于蘑菇街而言，重要的是提升盈利能力以支撐其‘中概科技時(shí)尚第一股’的目標(biāo)?！辈芾谡f。
實(shí)際上，蘑菇街面臨的壓力不僅來自于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，更來自于同行業(yè)巨頭們對(duì)直播市場(chǎng)的蠶食。阿里、京東的直播業(yè)務(wù)逐漸抬頭，“6·18”、“雙11”以及即將到來的“雙12”，電商巨頭均借助海量的用戶催熟平臺(tái)中的直播業(yè)務(wù)。淘寶12月6日公布的數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上粉絲超過百萬人的主播已經(jīng)超過1200人。“直播”已成為手機(jī)淘寶用戶互動(dòng)、增長(zhǎng)的主要功能之一，直接帶動(dòng)了淘寶的用戶增長(zhǎng)。
短視頻、直播等形式正成為電商企業(yè)的新工具，內(nèi)容市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位正在凸顯，而蘑菇街在直播帶貨方面的優(yōu)勢(shì)，逐漸被供應(yīng)鏈更為成熟的電商企業(yè)所蠶食。
“未來，蘑菇街要想更好地做到可持續(xù)發(fā)展，首先還需注意是否擁有良好的用戶結(jié)構(gòu)；其次，還要考慮是否擁有足夠的流量以及資本支撐。”曹磊說。（來源：新農(nóng)村商報(bào) 文/劉旭穎）
