(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《時(shí)代財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示：“原本自認(rèn)為有幾億活躍用戶和龐大女性用戶群的美圖，做電商是水到渠成，因?yàn)橛刑烊坏牧髁砍?。但事?shí)上，做好電商，特別是跨境電商自營(yíng)還需要很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，以及各方面優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！背肆髁?，美圖在后兩點(diǎn)上都相對(duì)缺乏。
另一方面，曹磊指出，寡頭效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)電商亦同樣存在?！斑M(jìn)口跨境電商這一塊已經(jīng)有頭部平臺(tái)，如網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、寺庫(kù)、小紅書等等，它們搶占了大部分份額。美圖的品類過于垂直狹窄，限制了它的交易額發(fā)展和用戶粘性的提高”，其表示，美妝類產(chǎn)品雖說也是周期購(gòu)，可能需要幾個(gè)月就發(fā)生一次，但沒有像其他快消品周期性高。
以下是報(bào)道原文全文：《美圖“絕地求生”：左手小米，右手寺庫(kù)》
繼將手機(jī)業(yè)務(wù)交予小米后，美圖即將停止運(yùn)營(yíng)的美妝電商業(yè)務(wù)也找到了新“歸屬”。但比起手機(jī)，其電商業(yè)務(wù)似乎沒那么明朗。
按照原定計(jì)劃，美圖美妝平臺(tái)將于11月30日停止運(yùn)營(yíng)。不過，在11月22日，美圖宣布與奢侈品電商寺庫(kù)集團(tuán)以及Try Try公司達(dá)成合作，未來(lái)Try Try將負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)美圖美妝平臺(tái)，以及品牌推廣、貨品采購(gòu)、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。這意味著美圖美妝電商仍有生機(jī)，只是不再以自營(yíng)方式來(lái)運(yùn)作。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)從美圖方面了解，目前三方只是達(dá)成合作意向，具體的合作方式還在商榷，有關(guān)交接時(shí)間、停止運(yùn)營(yíng)后何時(shí)重新啟動(dòng)等問題仍未有消息。至于原有的美圖美妝團(tuán)隊(duì)，“會(huì)有一些轉(zhuǎn)崗機(jī)會(huì)，也會(huì)視公司的需要做一些調(diào)整，例如某一些核心崗位的增員、減員或是轉(zhuǎn)崗?！泵缊D方面表示。
將接手美圖美妝的Try Try也是美妝電商，其模式為“先試后買”。啟信寶信息顯示，Try Try主體公司宜春踹踹信息科技有限公司成立于2017年7月，其中寺庫(kù)占股20%。
按照美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻的說法，這次合作將可發(fā)揮美圖和寺庫(kù)、TryTry的各自優(yōu)勢(shì)，把美圖的AI測(cè)膚技術(shù)，海量平臺(tái)用戶與寺庫(kù)的奢侈品服務(wù)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及TryTry的運(yùn)營(yíng)模式結(jié)合，為用戶提供更高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
自營(yíng)電商為何夢(mèng)碎？
美圖美妝的前身是2017年3月發(fā)布的美圖電商平臺(tái)“美鋪”，主要售賣化妝品和護(hù)膚品，同年10月，結(jié)合自研的AI測(cè)膚技術(shù)，美圖將美鋪升級(jí)為美圖美妝，以自營(yíng)方式運(yùn)營(yíng)。
在2016年上市前發(fā)布的招股書中，美圖表示要專注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部分變現(xiàn)，這主要集中在在線廣告、美拍的增值服務(wù)及電子商務(wù)三個(gè)方面。
但上線一年多，美圖美妝這個(gè)被寄予厚望的電商項(xiàng)目便宣告關(guān)閉。11月14日，美圖宣布停止運(yùn)營(yíng)美圖美妝業(yè)務(wù)，稱進(jìn)一步回歸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，未來(lái)的18個(gè)月會(huì)大力投入社交內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。并且將重點(diǎn)關(guān)注用戶和毛利的雙增長(zhǎng)。
從美圖今年的半年報(bào)來(lái)看，營(yíng)收同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，這是美圖上市以來(lái)首次增長(zhǎng)乏力，而手機(jī)和電商業(yè)務(wù)均是造成美圖今年上半年虧損的主要原因。2018上半年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成本錄得3.403億元，同比增長(zhǎng)63.7%。其中，美圖美妝占近1/3，為9370萬(wàn)元，去年同期則無(wú)該成本，主要是已售商品成本、物流成本及與在線付款相關(guān)的服務(wù)費(fèi)等。
“原本自認(rèn)為有幾億活躍用戶和龐大女性用戶群的美圖，做電商是水到渠成，因?yàn)橛刑烊坏牧髁砍亍５聦?shí)上，做好電商，特別是跨境電商自營(yíng)還需要很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，以及各方面優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析稱，除了流量，美圖在后兩點(diǎn)上都相對(duì)缺乏。
另一方面，曹磊指出，寡頭效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)電商亦同樣存在?！斑M(jìn)口跨境電商這一塊已經(jīng)有頭部平臺(tái)，如網(wǎng)易考拉、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、寺庫(kù)、小紅書等等，它們搶占了大部分份額。美圖的品類過于垂直狹窄，限制了它的交易額發(fā)展和用戶粘性的提高”，其表示，美妝類產(chǎn)品雖說也是周期購(gòu)，可能需要幾個(gè)月就發(fā)生一次，但沒有像其他快消品周期性高。
不放棄電商業(yè)務(wù)
雖然將美圖美妝業(yè)務(wù)交由第三方運(yùn)營(yíng)，但美圖仍沒放棄電商業(yè)務(wù)。
“未來(lái)我們會(huì)持續(xù)從用戶需求出發(fā)，提供相關(guān)的電商服務(wù)，滿足用戶需求。我們相信，這次的調(diào)整會(huì)讓我們長(zhǎng)遠(yuǎn)的電商產(chǎn)品更加豐富?！泵缊DCOO程昱在內(nèi)部信中表示。
時(shí)代財(cái)經(jīng)留意到，美圖官網(wǎng)最新更新的業(yè)務(wù)體系圖顯示，美圖美妝業(yè)務(wù)已經(jīng)不在電商領(lǐng)域布局中，目前該板塊僅?！懊缊D定制”。相比美妝電商，美圖定制較為小眾。不過該業(yè)務(wù)亦有望得到進(jìn)一步擴(kuò)張。
在今年10月16日，美圖與長(zhǎng)江和記實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作中，包括美圖與長(zhǎng)江和記集團(tuán)旗下流動(dòng)通訊業(yè)務(wù)3香港的合作，將“美圖定制”服務(wù)引入香港，比如用戶在香港使用美圖秀秀處理照片之后，可以直接印在手機(jī)、雨傘、服飾等產(chǎn)品上面。
對(duì)于目前的美圖而言，其當(dāng)務(wù)之急是剝離燒錢業(yè)務(wù)，加快盈利，但聚焦“美和社交”的故事何時(shí)才能見效仍有待時(shí)間給出答案。
美圖仍在增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)是在線廣告收入，這一部分業(yè)務(wù)在上半年貢獻(xiàn)13.89%的營(yíng)收，達(dá)到2.85億。去年同期，這一部分業(yè)務(wù)僅占美圖營(yíng)收的2.47%。但值得注意的是，支撐這一部分業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)也不太理想。美圖應(yīng)用的整體月活躍用戶在六個(gè)月內(nèi)降幅達(dá)到15%，從2017年底的4.158億下降至3.499億。
11月19日，美圖發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，預(yù)計(jì)2018年將錄得凈虧損約9.5億至12億。（來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 文/羅燕珊）
