(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報》記者采訪時表示，首先，從消費視角和區(qū)域來看，今年“雙11”直觀展示了當(dāng)前消費市場潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力，消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現(xiàn)。
其次，從主流消費群體結(jié)構(gòu)來看。85后、90后和95后年輕消費者占了“雙11”消費六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓“雙11”大促消費表現(xiàn)出個性酷玩的鮮明特點，年輕態(tài)、時尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，天貓等各大電商推出來數(shù)百鐘社交玩法。80后已漸漸退出“雙11”主流消費人群“歷史舞臺”。
再次，從消費購買力來看，天貓“雙11”折射出日益提升的國內(nèi)消費力和全球購買力?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國經(jīng)濟(jì)有望通過進(jìn)一步改革開放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎。”曹磊指出，在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能下，全球18萬品牌、數(shù)億消費者同臺狂歡，為中國社會方興未艾的新經(jīng)濟(jì)增長和消費升級浪潮寫下生動注腳。
“消費沒有降級，只是不同消費層級的用戶對消費升級的需求不同，他們正以不同方式為交易額作出貢獻(xiàn)。”曹磊說，比如，有的人追求更優(yōu)質(zhì)的消費，“雙11”進(jìn)口數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，9小時進(jìn)口訂單清關(guān)就破了千萬，保健食品、牛奶粉、面膜等品類靠前，這顯然是滿足中產(chǎn)群體的高品質(zhì)消費。
以下為報道全文：《“雙11”新變化注解消費升級》
天貓“雙11”正實實在在地展現(xiàn)了中國的消費升級。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析指出，首先，從消費視角和區(qū)域來看，今年“雙11”直觀展示了當(dāng)前消費市場潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力，消費的高端化、個性化和多元化升級趨勢也得到充分體現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，更多三四五六線城市以及農(nóng)村用戶的消費需求變得強(qiáng)勁，從天貓數(shù)據(jù)可以看到，今年成都、重慶等西南地區(qū)城市表現(xiàn)非常搶眼，在城市排名中僅次于北上杭廣深。整體消費還是集中在廣東、浙江、江蘇、山東等地。消費群體趨向年輕化，消費內(nèi)容向個性化、服務(wù)化、全球化轉(zhuǎn)變，以及消費方式趨于全場景移動化，中國消費市場進(jìn)入“新消費時代”。
其次，從主流消費群體結(jié)構(gòu)來看。85后、90后和95后年輕消費者占了“雙11”消費六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓“雙11”大促消費表現(xiàn)出個性酷玩的鮮明特點，年輕態(tài)、時尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，天貓等各大電商推出來數(shù)百鐘社交玩法。80后已漸漸退出“雙11”主流消費人群“歷史舞臺”。
再次，從消費購買力來看，天貓“雙11”折射出日益提升的國內(nèi)消費力和全球購買力。“中國經(jīng)濟(jì)有望通過進(jìn)一步改革開放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎?！辈芾谥赋?，在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能下，全球18萬品牌、數(shù)億消費者同臺狂歡，為中國社會方興未艾的新經(jīng)濟(jì)增長和消費升級浪潮寫下生動注腳。
“消費沒有降級，只是不同消費層級的用戶對消費升級的需求不同，他們正以不同方式為交易額作出貢獻(xiàn)?！辈芾谡f，比如，有的人追求更優(yōu)質(zhì)的消費，“雙11”進(jìn)口數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，9小時進(jìn)口訂單清關(guān)就破了千萬，保健食品、牛奶粉、面膜等品類靠前，這顯然是滿足中產(chǎn)群體的高品質(zhì)消費。
有的人追求更多元的消費，今年天貓“雙11”不只是賣貨，而是首個“全生態(tài)集結(jié)號”下的首個“雙11”，旗下天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷等所有業(yè)務(wù)都參與進(jìn)來，涵蓋“衣食住行吃喝玩樂”，滿足不同用戶群的不同需求。其中，飛豬的境外玩樂商品預(yù)訂數(shù)超過40萬件，上天下海類商品預(yù)訂數(shù)超過67000件，就連探索世界兩極的南極、北極也超過3000人預(yù)訂，九零后消費者已經(jīng)占到了46%，八零以后的消費者約占8成。（來源：新農(nóng)村商報 文/劉旭穎）
