(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)指出，今年天貓雙11有望首度超過2000億大關(guān)，此外，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)雙11期間大促將超過3000億元。
以下是報(bào)道原文全文：《雙11交易額創(chuàng)新高，消費(fèi)動(dòng)能凸顯？》
11月11日，雙11單日大促零時(shí)開啟。阿里巴巴、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購(gòu)和京東等平臺(tái)于凌晨相繼宣布成交額破億。
其中，阿里巴巴方面宣布，天貓21秒就突破10億元人民幣成交額，比2017年快了7秒；隨后2分5秒突破100億元人民幣，比2017年快了接近1分鐘。網(wǎng)易考拉方面宣布，3分49秒成交額突破1億元人民幣。蘇寧易購(gòu)方面表示，成交額4秒破億，50秒破10億。從11月1日至11月11日14時(shí)，京東累計(jì)下單金額達(dá)到1354億元。
截至11日22時(shí)28分，天貓雙11成交額為2000億元。京東、網(wǎng)易和蘇寧并未發(fā)布截至22時(shí)28分的成交額數(shù)據(jù)。在電商平臺(tái)不斷刷新自身紀(jì)錄的當(dāng)下，雙11已經(jīng)走過了十年。今年的雙11有什么樣的不同？電商平臺(tái)成交總額不斷攀升的背后，是否意味著消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能？
交易額屢創(chuàng)新高
雙11新動(dòng)力何來？
去年阿里雙11制造了1682億元的GMV（成交總額）新高，今年僅用時(shí)15小時(shí)49分39秒就打破了這一紀(jì)錄。京東則在當(dāng)天早上9時(shí)36分就超越了2017年的紀(jì)錄，截至下午2時(shí)累計(jì)下單金額高達(dá)1354億元。蘇寧國(guó)際公布的雙11數(shù)據(jù)顯示，11日0點(diǎn)過后的97分鐘，銷售額就超去年全天銷售額。
GMV紀(jì)錄一再刷新，很大程度上得益于統(tǒng)計(jì)口徑的擴(kuò)大。隨著口碑和餓了么完成合并，本地生活首次納入到阿里雙11的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)?？诒兜臄?shù)據(jù)顯示，天貓雙11開搶后的前30分鐘，有近80萬用戶涌入口碑APP提前購(gòu)買線下吃喝玩樂套餐，購(gòu)買筆數(shù)超過日常全天3倍。
另一方面，今年電商平臺(tái)注重對(duì)年輕用戶的營(yíng)銷力度，呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)。京東披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間25歲以下的年輕用戶數(shù)比2008年增長(zhǎng)了4.1萬倍，明顯超過全站用戶總量的增長(zhǎng)速度。
線上帶動(dòng)線下大促
新零售勢(shì)不可擋
經(jīng)過上一個(gè)雙11的市場(chǎng)培育，今年雙11新零售的元素更為明顯。今年，阿里旗下盒馬、大潤(rùn)發(fā)和居然之家的線下門店首次全面參與天貓雙11活動(dòng)；京東聯(lián)合線下X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)參與，蘇寧則以“上網(wǎng)上街上蘇寧”為主題，聯(lián)合線下蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等10000余家門店參與雙11。
線下門店參與雙11并不是新鮮事，不過，一些與電商平臺(tái)合作的傳統(tǒng)線下門店明顯領(lǐng)跑。以家居品類為例，過往受制于運(yùn)輸條件導(dǎo)致電商化比例較低，但隨著線上線下融合，居然之家、曲美等家居企業(yè)電商業(yè)務(wù)拓展明顯加速。僅雙11半日時(shí)間，居然之家全國(guó)266家門店的成交額突破100億元。
此外，盒馬鮮生、7fresh等零售新物種同樣表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，盒馬鮮生雙11當(dāng)天開門營(yíng)業(yè)僅2個(gè)半小時(shí)，全國(guó)盒馬成交額已經(jīng)超過去年全天。
物流再提速
復(fù)興號(hào)雙11首秀
雙11交易金額的新高不斷刷新，隨之而來的是物流訂單的急劇上升。據(jù)國(guó)家郵政局介紹，今年雙11期間，全行業(yè)處理的郵（快）件業(yè)務(wù)量將超過18.7億件。菜鳥網(wǎng)絡(luò)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至16時(shí)48分，物流訂單量達(dá)到8.12億，超過2017年雙11全天訂單量。
為了應(yīng)付物流壓力，今年電商平臺(tái)紛紛加大快遞投入，尤其是阿里和京東，二者今年的角力聚焦到空中運(yùn)輸上。今年雙11前夕，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布將在常態(tài)包機(jī)基礎(chǔ)上再投入40余架次包機(jī)，京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機(jī)成功首航，積極備戰(zhàn)雙11。
除了空中運(yùn)輸外，高鐵繼續(xù)投入到雙11運(yùn)力中，復(fù)興號(hào)更是首次亮相雙11。今年，鐵路部門首次在北京至長(zhǎng)沙的G83、G506復(fù)興號(hào)列車設(shè)置“京湘專用車廂”運(yùn)輸電商快件，一列高鐵快件的運(yùn)輸能力由過去的500公斤提高至如今的5噸。
在進(jìn)口商品方面，電商平臺(tái)與海關(guān)的關(guān)務(wù)系統(tǒng)直連，讓進(jìn)口包裹清關(guān)和通關(guān)效率大提速。截至雙11當(dāng)天9時(shí)，天貓雙11進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬單，比去年提速10個(gè)半小時(shí)。
消費(fèi)降級(jí)？
內(nèi)需市場(chǎng)仍存上升空間
盡管社會(huì)上關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的討論時(shí)常興起，但是，雙11期間各大電商平臺(tái)繼續(xù)刷新交易額紀(jì)錄，反映房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)趨冷絲毫沒有影響消費(fèi)者參與中國(guó)“黑色星期五”的熱情。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊預(yù)測(cè)，今年天貓雙11有望首度超過2000億大關(guān)，此外，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺(tái)雙11期間大促將超過3000億元。
作為組成我國(guó)GDP的“三駕馬車”之一，消費(fèi)正在起著非常重要的作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到27.4萬億元，同比增長(zhǎng)9.3%；前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%，比上年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。
在國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不斷變化和宏觀經(jīng)濟(jì)去杠桿的大背景下，雙11的火爆，在證明內(nèi)需市場(chǎng)仍然存在上升空間的同時(shí)，也能說明消費(fèi)是我國(guó)GDP增長(zhǎng)不可或缺的重要?jiǎng)恿?。（來源?a target="_self">新京報(bào) 文/陸一夫 梁辰）
