(網經社訊)Periscope和McKinsey發(fā)布了“2018年亞馬遜Prime會員日報告”。
通過對1000多名年齡在18-70歲之間的美國消費者的調查，很少有美國人將他們的購物限制在完全在線（5%）或離線（10%），超過一半（56%）的消費者既網絡購物也進行線下購買。
美國消費者線下購物（17%）比網絡購物（11%）更常見，但很明顯“多渠道購物行為占主導地位”。
在調查的5個國家中，只有美國和法國的消費者更傾向于完全離線購物，和完全在線購物相比。
1/4的美國消費者是忠誠的亞馬遜客戶
如果不提亞馬遜就討論零售業(yè)是不完整的，61%的美國消費者表示自己經常在亞馬遜上購物（37%），或是忠誠的亞馬遜客戶（24%）。只有不到1/5的消費者表示他們很少或從不在亞馬遜上購物。
值得關注的是，61%的美國消費者是亞馬遜Prime會員。雖然確切數字仍有爭議，但是它反映了電子商務巨頭的巨大力量和普及率。
Prime Day（亞馬遜會員日）的知名度很高。在英國、美國、法國、意大利和德國，8/10的受訪者表示知道Prime會員日，包括非Prime會員。會員日在法國的認知度最低，只有63%的消費者知道。
41%的受訪者表示他們今年參加了此次活動，而2015年Prime會員日的參與度只有13%。
不僅許多人參加了Prime會員日，而且他們也覺得他們的支出更多了，美國近2/3的受訪者表示他們今年花的錢更多，接近一半的受訪者表示他們購買了更多的物品。
（來源：199IT 編選：電子商務研究中心）
