(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，我國消費市場巨大，消費者的收入和消費能力差距非常大。無論是消費升級還是降級，都是對部分消費群體而言的。消費目前正在走向細分市場，不同的消費人群需要不同的方式運營，電商平臺也需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以，電商平臺關(guān)于“拼團”“低價策略”的設置其實是“消費分級”。
以下是報道原文全文：《消費市場分化趨勢明顯 增速回落并非降級》
今年7月，拼多多沿著“低價拼團”的套路走到了納斯達克；日前，國家統(tǒng)計局公布了7月份的社會消費品零售總額，雖同比名義增長8.8%，但增速比上月回落0.2個百分點，該數(shù)據(jù)僅低于今年5月；8月27日，康師傅控股公布了一份漂亮的半年報，雖有外賣沖擊，但其上半年方便面的銷售額仍同比增長了8.4%。
主打低價策略的拼多多上市了，社會消費品零售總額增速放緩了，方便面銷量回升了，如果有什么是能讓這三件互不關(guān)聯(lián)的事相互聯(lián)系的，那可能就是近期在輿論中彌漫的一種消費爭議，國內(nèi)的消費是不是開始降級了？
消費降級的表象
先從最新的情況說起。8月27日晚間，康師傅控股公布了亮眼的半年報。2018年上半年，集團收益309.96億元，同比增長8.5%；歸母凈利潤13.06億元，同比增長86.59%。其中，方便面銷售額達111.34億元，同比增長8.4%。而康師傅的主要競爭對手統(tǒng)一，同樣也是成績喜人。上半年，統(tǒng)一的方便面業(yè)務收益41.52億元，同比增長8%。
不僅如此，方便面的“兄弟團”啤酒和榨菜也有了起色。據(jù)《每日經(jīng)濟》報道稱，上半年華潤啤酒和重慶啤酒的營收和凈利均有不同程度上漲，而生產(chǎn)二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入72.33億元，同比增長10.45%；涪陵榨菜上半年則營收10.64億元，同比增長34.11%。
方便面、啤酒、榨菜，作為快消品中最接地氣的幾類產(chǎn)品，在過去很長一段時間里，曾是不少人的“心頭好”。但隨著人們收入的提高，消費的升級，以及外賣的沖擊，它們逐漸被消費者列入到較為“低端”的消費品行列，公司業(yè)績更是下滑嚴重。
以康師傅為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年康師傅總營業(yè)額為91.03億美元，同比下降11.09%，凈利潤2.81億美元，同比下降41.93%；2016年康師傅，全年實現(xiàn)收益83.719億美元，同比下降8.03%；實現(xiàn)凈利潤2.13億美元，同比衰退24.32%。
但是今年上半年，幾家行業(yè)中的代表企業(yè)卻紛紛出現(xiàn)業(yè)績回升，這讓不少人意外。
再看另一組數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年7月份，我國社會消費品零售總額為30734億元，雖同比名義增長8.8%，但增速比上月回落0.2個百分點，值得一提的是，該數(shù)據(jù)僅低于今年5月份，而今年5月的社會消費品零售總額為30359億，同比增長8.5%，這是自2003年5月以來的最低水平。
一邊是曾被看作“低端消費品”的方便面、榨菜等銷量回升，一邊是反映消費情況的社會消費品零售總額增速放緩，輿論在意外的同時也開始質(zhì)疑，人們的消費能力和水平在降低嗎？消費降級了嗎？
消費分級的真相
關(guān)注現(xiàn)象不如深入本質(zhì)。
實際上，“我國的消費人群從2015年就開始出現(xiàn)了分化，具體來說，以前可能只有高端、中端和低端的劃分，但現(xiàn)在卻有六個層面，超高端、高端、中高端、中端、中低端和低端。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
在朱丹蓬看來，雖然在普通消費者的觀念里，方便面、榨菜、啤酒可能不是高端消費品，但是把個別品牌單列出來，它們其實是行業(yè)內(nèi)同類產(chǎn)品中的“中高端產(chǎn)品”。例如，康師傅在方便面產(chǎn)品中其實是中高端的品牌，涪陵榨菜在榨菜行業(yè)也是價格最貴的?！八晕覀儾荒芤驗閭€別品牌的企業(yè)銷量上升就說是消費降級，準確說應該是，不同的品牌、不同的品類會匹配不同的消費者，匹配不同的場景?！?/span>
消費者出現(xiàn)了分層，不同的產(chǎn)品要匹配不同的消費者和場景，最懂得運用這些道理的恐怕還是拼多多。
今年3月，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者曾報道過國內(nèi)電商巨頭紛紛效仿拼多多，回歸“低價拼團”策略的問題，比如阿里推出了“淘寶特價版”、京東推出了“京東拼購”等。
對此，電子商務研究中心主任曹磊曾對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分析，我國消費市場巨大，消費者的收入和消費能力差距非常大。無論是消費升級還是降級，都是對部分消費群體而言的。消費目前正在走向細分市場，不同的消費人群需要不同的方式運營，電商平臺也需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以，電商平臺關(guān)于“拼團”“低價策略”的設置其實是“消費分級”。
這也印證了朱丹蓬的看法，消費者正在分層，消費水平也在分級。國內(nèi)居民的消費結(jié)構(gòu)和消費觀念正在發(fā)生變化。
消費升級是事實
消費升級是一個不爭的事實。在業(yè)內(nèi)人士看來，即使消費者能力和水平不一，但定調(diào)消費降級，是站不住腳的。
中國財政科學研究院應用經(jīng)濟學博士后盤和林在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出：“從宏觀數(shù)據(jù)，或者是我周圍人的消費來看，都不支持消費降級之說。我國當前總體宏觀消費應該是處于消費升級階段。”
前文提到社會消費品零售總額增速放緩，雖然社會消費品零售總額是反映消費情況非常重要的統(tǒng)計指標，但它主要統(tǒng)計的是居民實物消費，并不能完全反映居民服務消費的發(fā)展情況。
盤和林認為，今年1-7月份，人們的實物消費雖有所降低或增速放緩，但體育娛樂用品類消費占比是上升的，服務消費是上升的。這是屬于典型的消費升級。至于僅憑某些公司的產(chǎn)品銷售上升就判斷消費降級也是不科學的，真正下結(jié)論還得更全面的數(shù)據(jù)作為判斷標準。
國家統(tǒng)計局方面也曾回應社會消費品零售總額增速放緩一事，統(tǒng)計局方面稱，我國服務消費一直保持較快增長，旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等服務消費十分活躍，目前我國服務消費占居民消費支出的比重已經(jīng)超過40%，成為消費的“半壁江山”。
另外，“樓市調(diào)控力度的持續(xù)加大，居民購房意愿也趨于平和，而不像前些年那樣，為了應對房價上漲，相當一部分居民都選擇了購房。在住房消費趨于穩(wěn)定的情況下，社會消費品零售總額增長出現(xiàn)階段性調(diào)整，沒有必要過度解讀，更不是什么消費降級?！敝袊駹I經(jīng)濟研究會理事譚浩俊對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者稱。
所謂消費降級，必須是消費方式從中高端轉(zhuǎn)向中低端、消費內(nèi)容從精神轉(zhuǎn)向物質(zhì)、消費手段從質(zhì)量轉(zhuǎn)向數(shù)量。但目前的消費現(xiàn)狀是，廣大居民對消費品質(zhì)量的要求、品質(zhì)的要求、安全的要求等越來越高。不僅如此，網(wǎng)購時代的到來，消費價格也比傳統(tǒng)商業(yè)有了較大幅度的下降，并帶動實體店商品價格的下降。如此一來，社會消費品零售總額也會出現(xiàn)“價格性下降”的現(xiàn)象，帶來社會消費品零售總額增長速度的放緩。
消費能力被誰擠走了？
不過，需要關(guān)注的是，目前制約國內(nèi)消費進一步升級的因素還是存在的。
記者在采訪中了解到，尤其是近期房價、房租的上漲和股市的低迷，確實對近期消費者的消費能力形成了一定影響?？傮w上看，消費是升級的。但中低收入群體隨著菜價物價等上漲，收入分配在房價房租上漲中被進一步扭曲，中低收入群體確實會受到?jīng)_擊。這是需要我們警惕的。
譬如：房租價格上漲會傳遞到城市服務業(yè)成本當中。換句話說，當居民需要為服務消費支出更多的時候，就會影響到商品消費能力，而這恰好會反映在社會消費品零售總額的增速上。
那么未來應該如何解決阻礙消費的市場因素與體制因素呢？
降低住房成本仍是第一條件。在譚浩俊看來，房價的快速上漲，會擠占居民的正常消費，制約居民購買力的提升。如果不是房價的過快上漲，按照居民收入增長情況，消費能力應當更強。不過，房價上漲的內(nèi)在動力已經(jīng)越來越弱。特別是近兩年來，一系列調(diào)控政策的作用下，房價已經(jīng)趨向于緩慢上漲的格局。而隨著“房子是用來住的，不是用來炒的”定位的確定，以及中央要求“堅決遏制房價上漲”，房價上漲對居民消費的擠占將會逐步消逝。
其次，應加快推進系統(tǒng)性的分配制度改革，削減稅費成本，通過內(nèi)需驅(qū)動居民消費能力的增強。盤和林直言，我們亟須通過個稅改革等社會收入分配工具，進一步向中低收入人群傾斜。（來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞 文/張毅）
