(電子商務研究中心訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國經(jīng)濟導報》記者采訪時表示，社交+電商”是當下最熱門的行業(yè)發(fā)展趨勢，不過，部分平臺拼團的低價可能會導致商家成本回收困難，導致其降低商品的品質(zhì)?；谛湃谓⒔灰钻P系的社交電商，在對商品品質(zhì)和服務方面也需要付出比其他傳統(tǒng)平臺電商更大的努力。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動新用戶增長，是移動電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”
以下是報道原文全文：《模式創(chuàng)新能讓拼多多們成為零售電商“第三極”嗎》
剛剛于上海、紐約同時敲響上市鐘聲的拼多多，旋即因各種與假貨有關的網(wǎng)絡段子陷入輿論漩渦。對此，電子商務研究中心針對社會輿論普遍關注的熱點問題提出了自己的觀點。
電商平臺假貨問題實際上反映了我國電商平臺最大的痛點，不論是傳統(tǒng)電商平臺，還是新興的電商所面臨的問題，實際上就是假冒偽劣。這個打假的過程肯定是相當漫長的，需要平臺花相當大的成本和技術(shù)去實現(xiàn)。
那么，電商平臺假貨泛濫的原因是什么呢？原因有三：一是非法利益巨大。二是違法成本低，在巨大的利潤面前根本難以抵擋誘惑。2015年，7家美國律所因“正品率低下”對阿里宣布展開調(diào)查；2016年7月，美國將淘寶列入全球假貨泛濫最嚴重的惡名市場名單，至今年1月13日，美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布的2017年度知識產(chǎn)權(quán)保護報告中，淘寶依然在該名單中，仍然在銷售大量的“假冒和侵權(quán)產(chǎn)品”。三是自主創(chuàng)新保護缺失。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，從1985年到2012年，中國累計申請的實用新型專利與外觀設計專利的總數(shù)為703.29萬，然而2012年政協(xié)委員杜黎明在《關于促進專利產(chǎn)業(yè)化的提案》中指出，中國專利產(chǎn)業(yè)化率較低，僅為5%左右，而美國等發(fā)達國家則為80%左右。這是非常值得深思的一件事，專利數(shù)量龐大但質(zhì)量卻不高，是否與創(chuàng)新本身的目的背道而馳？
在“打假”中，電商平臺又該做些什么呢？電商打假的過程是相當漫長的，需要平臺花相當大的成本和技術(shù)去實現(xiàn)。但只要電商平臺堅持不移地去打假，做正確的事情，相信市場和用戶可以給電商平臺最好的回報。最值得參考的模版莫過于阿里被撤訴事件。2015年，旗下?lián)碛泄篷Y（Gucci）、伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）等奢侈品牌的法國開云集團（Kering）起訴阿里巴巴，指控其對平臺上的銷售假貨行為起到鼓勵作用并從中獲利。2017年8月3日，開云集團在與阿里巴巴集團及其關聯(lián)企業(yè)螞蟻金服集團達成的突破性協(xié)議中表示將撤銷2015年的訴訟，且雙方將共同開展知識產(chǎn)權(quán)保護，在線上線下發(fā)起針對侵權(quán)者的聯(lián)合行動。
電子商務研究中心主任曹磊認為，“社交+電商”是當下最熱門的行業(yè)發(fā)展趨勢，不過，部分平臺拼團的低價可能會導致商家成本回收困難，導致其降低商品的品質(zhì)?；谛湃谓⒔灰钻P系的社交電商，在對商品品質(zhì)和服務方面也需要付出比其他傳統(tǒng)平臺電商更大的努力。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團模式，依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播，以極低的成本帶動新用戶增長，是移動電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新，成為零售電商行業(yè)與平臺電商、自營電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。（來源：中國經(jīng)濟導報 文/董毅智）
