(電子商務(wù)研究中心訊)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，從用戶洞察、飆升排行、細(xì)分領(lǐng)域洞察、排行總榜等維度呈現(xiàn)2018年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面。
極光觀點(diǎn)：
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)94.3分鐘；
受世界杯影響，天天中彩票、央視影音和咪咕視頻滲透率增長(zhǎng)超一倍；
抖音短視頻繼續(xù)保持滲透率環(huán)比80.2%的高增長(zhǎng)率，6月DAU破億
騰訊旗下“吃雞”游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率79.3%，滲透率突破10%
一、整體APP市場(chǎng)概覽
移動(dòng)網(wǎng)民app安裝特征
2018年Q2，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中人均安裝app的總量為43個(gè)，與Q1相比略微增長(zhǎng)
2018年Q2，平均每月中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均新裝app數(shù)量為3.8款，同期卸載app數(shù)量為3.3款
移動(dòng)網(wǎng)民app使用習(xí)慣
中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日平均有4.2小時(shí)花費(fèi)在手機(jī)app的使用上；其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)app的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為94.3分鐘；花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻類(lèi)app的時(shí)長(zhǎng)達(dá)58.9分鐘；花費(fèi)在新聞資訊類(lèi)app的時(shí)長(zhǎng)為20.6分鐘
不同性別移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
在女性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對(duì)女性健康管理類(lèi)app美柚的偏好指數(shù)達(dá)60，對(duì)在線視頻類(lèi)app芒果TV的偏好度為59.5，美圖秀秀等4款拍照P圖app也榜上有名，對(duì)美圖秀秀的偏好指數(shù)為59.3
在男性移動(dòng)網(wǎng)民app偏好指數(shù)top 10中，對(duì)工具類(lèi)app迅雷偏好指數(shù)達(dá)53.6，對(duì)汽車(chē)資訊類(lèi)app汽車(chē)之家和金融類(lèi)app京東金融的偏好指數(shù)均為52.4
不同年齡層移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
不同年齡段層的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)app的偏好存在明顯差異；15歲及以下和36~45歲的移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)作業(yè)幫均有較高的偏好；16~25歲移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)偏好指數(shù)為71；26~35歲偏好指數(shù)top 1是智能答疑；45歲以上移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)今日頭條極速版偏好指數(shù)達(dá)75.8
不同城市等級(jí)的移動(dòng)網(wǎng)民app偏好
一線城市的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民最偏好的app為京東和大眾點(diǎn)評(píng)；新一線城市和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)支付寶、百度網(wǎng)盤(pán)、QQ郵箱和餓了么均具有較高偏好度；三線城市移動(dòng)網(wǎng)民較為偏好Faceu激萌和作業(yè)幫；四線及以下城市對(duì)WiFi萬(wàn)能鑰匙、B612咔嘰的偏好度較高
二、飆升榜
滲透率環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
騰訊文件管理器環(huán)比增長(zhǎng)22倍，6月份滲透率達(dá)1.3%；受世界杯影響，天天中彩票、央視影音和咪咕視頻滲透率增長(zhǎng)超一倍；嘀嗒出行環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)93.1%，6月滲透率增至1.4%；抖音短視頻繼續(xù)保持環(huán)比80.2%的高增長(zhǎng)率；騰訊旗下“吃雞”游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》環(huán)比增長(zhǎng)率為79.3%，滲透率突破10%
DAU環(huán)比增長(zhǎng)率top 10
受世界杯影響，體育資訊類(lèi)app虎撲DAU環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)239.2%，央視影音環(huán)比增長(zhǎng)率為214.0%，天天中彩票環(huán)比增長(zhǎng)203.8%，咪咕視頻環(huán)比增長(zhǎng)率為108.6%；此外，抖音短視頻環(huán)比增長(zhǎng)率126.1%，6月DAU破億
三、細(xì)分榜
社交網(wǎng)絡(luò)
社交網(wǎng)絡(luò)霸主微信6月滲透率為86.0%，相比3月降低0.5%，6月DAU均值破6億；QQ 6月滲透率為70.1%，相比3月降低1.8%；新浪微博滲透率達(dá)35.8%，相比3月增長(zhǎng)2.2%；最右滲透率達(dá)1.6%，相比3月增長(zhǎng)1.0%；此外，MOMO陌陌、QQ空間、百度貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)app滲透率均有不同程度下降
綜合電商
6月份，綜合電商app滲透率多呈上漲趨勢(shì)；手機(jī)淘寶滲透率為51.8%，相比3月份環(huán)比下降7.3%；拼多多滲透率達(dá)26.2%，環(huán)比增長(zhǎng)17.2% ；京東滲透率達(dá)23.5%，相比3月份增長(zhǎng)5.3%
海淘電商
6月份，小紅書(shū)在海淘電商中保持第一，滲透率為2.73%，相比3月份環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，DAU均值從3月的732.4萬(wàn)上升至6月份的775.6萬(wàn)；網(wǎng)易考拉海購(gòu)6月滲透率達(dá)1.15%，環(huán)比增長(zhǎng)29.5%，但DAU均值下降到161.6萬(wàn)
生鮮電商
6月份，滲透率top 10生鮮電商app除中糧我買(mǎi)網(wǎng)滲透率有所下跌外，均有不同程度增長(zhǎng)；多點(diǎn)6月滲透率達(dá)1.13%，環(huán)比增長(zhǎng)30.6%；每日優(yōu)鮮以0.54%滲透率居于第二位；京東到家以0.53%滲透率居于第三位
阿里系的生鮮電商中，盒馬滲透率為0.49%，環(huán)比增長(zhǎng)63.3%；大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮滲透率為0.22%，環(huán)比增長(zhǎng)79.1%
二手電商
在二手電商app中，頭部玩家仍為閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；閑魚(yú)6月滲透率達(dá)5.12%，環(huán)比增長(zhǎng)7.3%；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)6月滲透率達(dá)2.51%，環(huán)比增長(zhǎng)13%；DAU方面，閑魚(yú)6月份均值下降為628.0萬(wàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則上升為190.7萬(wàn)
在線旅游app中，攜程旅行和去哪兒旅行保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；攜程旅行6月滲透率為16.1%，DAU均值為1093.7萬(wàn)；去哪兒旅行6月滲透率為12.4%，DAU均值為922.4萬(wàn)；阿里系旅行品牌飛豬增長(zhǎng)放緩，6月滲透率為3.4%，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%
用車(chē)服務(wù)
滴滴出行在用車(chē)服務(wù)領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，6月滲透率達(dá)14.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4.2%；嘀嗒出行或因受網(wǎng)約車(chē)新政影響較小，滲透率為1.4%，環(huán)比增長(zhǎng)93.1%
共享單車(chē)領(lǐng)域，ofo共享單車(chē)和摩拜單車(chē)6月滲透率環(huán)比下滑，分別下降12.9%和14.3%；哈羅單車(chē)6月滲透率環(huán)比增長(zhǎng)77.4%，上升為1.4%， DAU均值從3月的107.2萬(wàn)上升至188.7萬(wàn)，漲勢(shì)迅猛
二手車(chē)交易
二手車(chē)交易平臺(tái)中，6月頭部app滲透率環(huán)比均有所下跌，位列第一的瓜子二手車(chē)滲透率為1%，6月DAU均值為48萬(wàn)；與滴滴合作的人人車(chē)二手車(chē)滲透率為0.41%；優(yōu)信二手車(chē)6月滲透率為0.36%
短視頻
短視頻領(lǐng)域，6月抖音短視頻以29.8%的滲透率超越快手位列第一，環(huán)比增長(zhǎng)80.2%，DAU均值破億；居于第二的快手6月滲透率為24.8%，環(huán)比下降3.2%；頭條系的其他短視頻——火山小視頻滲透率為13.9%，西瓜視頻滲透率為12.8%
網(wǎng)絡(luò)直播
直播領(lǐng)域，位列第一的斗魚(yú)直播6月滲透率為4.1%，DAU均值上升為761.6萬(wàn)；歡聚時(shí)代產(chǎn)品矩陣中，虎牙直播滲透率為3.5%，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%，6月DAU均值上升為570.5萬(wàn)，YY滲透率為3%，環(huán)比下跌6.2%；小米直播環(huán)比增長(zhǎng)14.7%， 6月滲透率達(dá)1.9%
在線視頻
6月份，騰訊視頻、愛(ài)奇藝分別以46.1%、43.6%的滲透率領(lǐng)跑在線視頻領(lǐng)域，但DAU均值皆有所下降；或受6月份開(kāi)始的2018俄羅斯世界杯影響，獲得直播版權(quán)的優(yōu)酷滲透率環(huán)比增長(zhǎng)5.3%，達(dá)到30.3%，而另一版權(quán)擁有者咪咕視頻滲透率環(huán)比增長(zhǎng)了101.5%，達(dá)3.7%
音樂(lè)K歌
音樂(lè)K歌領(lǐng)域，酷狗音樂(lè)6月滲透率為33%，6月DAU均值為7380萬(wàn)；QQ音樂(lè)6月滲透率為26%，DAU均值為5350萬(wàn)；全民K歌6月滲透率為21.5%，DAU均值達(dá)1940萬(wàn)；網(wǎng)易云音樂(lè)滲透率為10.8%，環(huán)比增長(zhǎng)7%，位列第四；除酷我音樂(lè)外，其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌
手機(jī)游戲
2018年Q2手機(jī)游戲市場(chǎng)騰訊依然是最大贏家，滲透率top10手機(jī)游戲中騰訊獨(dú)占6席；位列第一的王者榮耀6月滲透率環(huán)比下降9.2%，跌破20%；絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)滲透率上升至12.3%，環(huán)比增長(zhǎng)79.3%，躍居第二；第三名是滲透率為11.9%的開(kāi)心消消樂(lè)；除絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)外，上榜app滲透率環(huán)比以及DAU均值都有所下降
新聞資訊
在新聞資訊領(lǐng)域，騰訊新聞以25.3%的滲透率位列第一，6月DAU均值達(dá)1.109億；今日頭條以23.5%的滲透率居于次位；一點(diǎn)資訊以7.7%的滲透率位列第三；top10 app中，今日頭條極速版環(huán)比增長(zhǎng)最多，6月滲透率達(dá)6%
團(tuán)購(gòu)外賣(mài)
在團(tuán)購(gòu)?fù)赓u(mài)領(lǐng)域，美團(tuán)6月滲透率達(dá)35.2%，環(huán)比增長(zhǎng)1%；大眾點(diǎn)評(píng)滲透率達(dá)11.1%，環(huán)比下跌2.9%；餓了么滲透率達(dá)7.6%，環(huán)比下跌3.7%；唯一上榜的美食商家自有app肯德基6月滲透率為1.7%，環(huán)比增長(zhǎng)10.9%
在求職招聘領(lǐng)域，各上榜app滲透率普遍上漲。排名前三的LinkedIn領(lǐng)英、脈脈、智聯(lián)招聘滲透率相近，分別為1.38%、1.37%和1.36%，其中脈脈6月DAU均值達(dá)178.4萬(wàn)；前程無(wú)憂以1.21%的滲透率退居第四；4月份品牌升級(jí)后的斗米兼職滲透率環(huán)比上漲66.3%
知識(shí)付費(fèi)
知識(shí)付費(fèi)獨(dú)立app領(lǐng)域，喜馬拉雅6月滲透率達(dá) 9.91%，6月DAU均值達(dá)1084.2萬(wàn)；蜻蜓FM 6月滲透率達(dá)1.54%，DAU均值達(dá)197.7萬(wàn)；得到6月滲透率為0.88%，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%；除蜻蜓FM滲透率不變、頭條系問(wèn)答類(lèi)app悟空問(wèn)答滲透率下降了26.4%外，其余app滲透率環(huán)比均有所增長(zhǎng)，千聊、知識(shí)星球、荔枝微課滲透率環(huán)比均漲了4成以上
消費(fèi)金融
消費(fèi)金融獨(dú)立app領(lǐng)域中，捷信金融以1.13%的滲透率位居6月榜首，環(huán)比增長(zhǎng)7.8%；來(lái)分期6月滲透率為0.86%，環(huán)比下降6.4%；招聯(lián)金融6月滲透率為0.76%，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，6月DAU均值達(dá)108.3萬(wàn)
四、總榜
（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心）
