(電子商務(wù)研究中心訊)“老字號(hào)”，多少人心中傳承百年的高品質(zhì)象征。在老一輩記憶里，同仁堂就等于“包治百病”；北京稻香村就相當(dāng)于“正宗糕點(diǎn)”；狗不理包子就是拯救饑餓的“靈丹妙藥”……只要和老字號(hào)聯(lián)系起來(lái)，人們往往第一反應(yīng)是——品質(zhì)放心。百年積累的品牌信任來(lái)之不易，但在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代，老字號(hào)的“老”是財(cái)富還是負(fù)擔(dān)？它們過(guò)得還好嗎？
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，在2006年、2011年認(rèn)定的兩批共計(jì)1128家中華老字號(hào)中，發(fā)展勢(shì)頭良好的占40%，持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的占50%，但仍有10%的企業(yè)面臨發(fā)展困境。時(shí)代不同，玩法不同，如何在傳承中尋求發(fā)展，確實(shí)是老字號(hào)們必須面對(duì)的問(wèn)題。
2017年9月，京東數(shù)據(jù)研究院基于入駐京東食品老字號(hào)在銷(xiāo)售、用戶(hù)及評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)及案例研究，發(fā)布了《京東（食品）老字號(hào)電商成長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近三年來(lái)，老字號(hào)們紛紛加速“觸網(wǎng)”，目前食品老字號(hào)中約有六成入駐京東，超過(guò)180家。其中，2016年入駐的品牌數(shù)就占總數(shù)的一半以上。
（來(lái)源：199IT 編選：電子商務(wù)研究中心）
