(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，我國(guó)線上教育目前仍然處于初級(jí)階段。隨著家庭對(duì)教育的投入比重不斷加大，加上我國(guó)人口基數(shù)的優(yōu)勢(shì)以及 “二孩”政策的影響，我國(guó)在線教育的未來(lái)發(fā)展空間將非常大，這就給了以VIPKID等為代表的K12在線教育“頭部平臺(tái)”足夠大的市場(chǎng)空間和更高的估值期待。
VIPKID能夠獲得如此高估值有其自身優(yōu)勢(shì)，陳禮騰分析認(rèn)為，一方面，區(qū)別于大部分在線教育平臺(tái)，VIPKID一開(kāi)始就用“全球化+共享經(jīng)濟(jì)”的思維構(gòu)建了一個(gè)全新的商業(yè)模式，具有前瞻性;另一方面，VIPKID只招聘擁有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的純正的北美外教，錄取率低于5%。優(yōu)質(zhì)的師資力量可以很好地吸引學(xué)生并具有良性循環(huán)的作用。此外，VIPKID作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)教育公司，技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠保障用戶具有良好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
陳禮騰建議，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一方面在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)平臺(tái)應(yīng)探索加快線上線下融合，使教學(xué)環(huán)境更加完整;另一方面，此前教育產(chǎn)品則主要依靠收取課程費(fèi)用，只是將傳統(tǒng)線下教育的銷(xiāo)售渠道和使用場(chǎng)景搬到了線上，未來(lái)各大平臺(tái)需在傳統(tǒng)收費(fèi)模式基礎(chǔ)上探索新的盈利模式。此外，各個(gè)平臺(tái)需要不斷通過(guò)技術(shù)、教育資源的賦能進(jìn)一步提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使服務(wù)內(nèi)容和體驗(yàn)得到持續(xù)優(yōu)化和提升。
以下為報(bào)道全文：《在線少兒英語(yǔ)市場(chǎng)迎來(lái)“大爆發(fā)”》
6月21日，在線少兒英語(yǔ)品牌VIPKID完成5億美元的D+輪融資。據(jù)悉，這是迄今為止全球在線教育領(lǐng)域最大一筆融資。完成此次融資后，VIPKID成為國(guó)內(nèi)唯一一家估值超過(guò)200億元的教育類(lèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。此前兩天，蘭迪少兒英語(yǔ)也宣布完成5.2億元的C輪融資。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著家庭對(duì)教育投入的比重不斷加大，加之資本持續(xù)進(jìn)入，在線少兒英語(yǔ)市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這也意味著在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。能否在線上線下融合、拓展盈利渠道以及提升教學(xué)服務(wù)體驗(yàn)方面取得突破，是平臺(tái)未來(lái)脫穎而出的關(guān)鍵。
受到消費(fèi)與資本持續(xù)熱捧
在電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰看來(lái)，我國(guó)線上教育目前仍然處于初級(jí)階段。隨著家庭對(duì)教育的投入比重不斷加大，加上我國(guó)人口基數(shù)的優(yōu)勢(shì)以及 “二孩”政策的影響，我國(guó)在線教育的未來(lái)發(fā)展空間將非常大，這就給了以VIPKID等為代表的K12在線教育“頭部平臺(tái)”足夠大的市場(chǎng)空間和更高的估值期待。
當(dāng)然，VIPKID能夠獲得如此高估值有其自身優(yōu)勢(shì)，陳禮騰分析認(rèn)為，一方面，區(qū)別于大部分在線教育平臺(tái)，VIPKID一開(kāi)始就用“全球化+共享經(jīng)濟(jì)”的思維構(gòu)建了一個(gè)全新的商業(yè)模式，具有前瞻性;另一方面，VIPKID只招聘擁有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的純正的北美外教，錄取率低于5%。優(yōu)質(zhì)的師資力量可以很好地吸引學(xué)生并具有良性循環(huán)的作用。此外，VIPKID作為一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)教育公司，技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠保障用戶具有良好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
映魅咨詢6月25日發(fā)布的分析報(bào)告也顯示，在線少兒英語(yǔ)領(lǐng)域近年來(lái)出現(xiàn)了超過(guò)20家機(jī)構(gòu)，特別是以VIPKID為代表的在線外教直播火熱之后，少兒英語(yǔ)賽道更受關(guān)注，包括傳統(tǒng)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及在線教育公司紛紛切入這一領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2013年~2018年，在線少兒英語(yǔ)賽道累計(jì)獲得超90億元人民幣投融資，參投機(jī)構(gòu)更是達(dá)到60家以上，資本不斷加持助推在線少兒英語(yǔ)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化
目前，在少兒英語(yǔ)教育領(lǐng)域，除了行業(yè)默認(rèn)的頭部玩家VIPKID、DaDa、51talk外，滬江、好未來(lái)、今日頭條、新東方等也均推出了在線少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著在線少兒英語(yǔ)教育的不斷升溫，其競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越發(fā)激烈。因此，未來(lái)在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)將走向何方，備受關(guān)注。
映魅咨詢分析認(rèn)為，未來(lái)少兒英語(yǔ)教育將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是在年齡段方面上下拓展，整體思路是連接素質(zhì)英語(yǔ)教育與應(yīng)試英語(yǔ)教育，向更低齡的早教啟蒙英語(yǔ)延伸以及向高年級(jí)的K12年齡段靠近;二是從英語(yǔ)外教輸入到中文外教輸出，甚至是“英語(yǔ)+STEAM類(lèi)”課程。這一步目前只有VIPKID等少數(shù)在線英語(yǔ)機(jī)構(gòu)在嘗試，但未來(lái)隨著市場(chǎng)條件成熟，可能會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。三是隨著一批主要市場(chǎng)來(lái)自線下的頭部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入在線外教市場(chǎng)，如何借助已有的線下優(yōu)勢(shì)，在雙師模式下把課程產(chǎn)品做得更好，可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)新的思路。
陳禮騰建議，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一方面在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)平臺(tái)應(yīng)探索加快線上線下融合，使教學(xué)環(huán)境更加完整;另一方面，此前教育產(chǎn)品則主要依靠收取課程費(fèi)用，只是將傳統(tǒng)線下教育的銷(xiāo)售渠道和使用場(chǎng)景搬到了線上，未來(lái)各大平臺(tái)需在傳統(tǒng)收費(fèi)模式基礎(chǔ)上探索新的盈利模式。此外，各個(gè)平臺(tái)需要不斷通過(guò)技術(shù)、教育資源的賦能進(jìn)一步提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使服務(wù)內(nèi)容和體驗(yàn)得到持續(xù)優(yōu)化和提升。（來(lái)源：中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng) 文/王曉）
