(電子商務(wù)研究中心訊)本周行業(yè)觀點(diǎn)
騰訊京東聯(lián)合入股步步高11%,探索“智慧零售”新價(jià)值鏈。步步高2月24日公告,與騰訊、京東簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。騰訊、京東各出資8.9億元、7.4億元受讓公司6%、5%股權(quán),受讓價(jià)17.11元/股,本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后,公司控股股東及一直行動(dòng)人持股比例為40%,王填先生仍為公司實(shí)際控制人。三方攜手以共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”為愿景,建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,將在構(gòu)建新能力、構(gòu)筑“數(shù)字化”運(yùn)營體系、最終營造新生態(tài)等領(lǐng)域開展深入合作,實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)的價(jià)值鏈重塑。
多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)科技賦能,構(gòu)筑數(shù)字化運(yùn)營體系。步步高在湖南、廣西兩省零售行業(yè)居于領(lǐng)先地位,門店遍布湖南、廣西、江西、四川、重慶等地區(qū)。截至2018年2月,步步高共開設(shè)各業(yè)態(tài)門店359家,其中超市274家,百貨48家,家電專業(yè)門店37家。2017年6月,步步高在長沙梅溪新天地開出第一家“鮮食演義”門店,定位“精品超市+品質(zhì)餐飲+到家服務(wù)”新零售業(yè)態(tài)。截止2017年,“鮮食演義”共開業(yè)18家門店,預(yù)計(jì)2018年公司將對銷售額居前的50家超市門店進(jìn)行改造,落地新零售方案。
微信擁有超過10億活躍用戶,京東擁有超過2億活躍用戶。三方有望充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,騰訊對步步高輸出技術(shù)資源,優(yōu)化前、中、后臺(tái)系統(tǒng),幫助步步高搭建數(shù)字化運(yùn)營體系,大幅提升運(yùn)營效率;利用小程序、公眾號(hào)為工具,深度挖掘社交、消費(fèi)互動(dòng)場景潛力,實(shí)現(xiàn)線上流量的有效變現(xiàn)。京東在線上運(yùn)營、物流、供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢與步步高深度協(xié)同,不排除未來步步高會(huì)與京東的線下新零售業(yè)態(tài)7Fresh 合作。
行業(yè)整合已經(jīng)漸入高潮,新零售爭奪戰(zhàn)已從超市業(yè)態(tài)擴(kuò)散到其他線下消費(fèi)場景。騰訊京東入股步步高塵埃落定,A 股超市上市公司僅有家家悅、人人樂與華聯(lián)綜超尚未站隊(duì)。騰訊入股海瀾之家、阿里入股居然之家顯示互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局線下的核心為體驗(yàn)式場景以及線下流量入口價(jià)值。我們認(rèn)為,未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下整合將不僅僅局限于超商領(lǐng)域,衣、食、住、行等生活消費(fèi)場景將成為重要落腳點(diǎn)。
推薦標(biāo)的
永輝超市、蘇寧易購、家家悅、萊紳通靈、王府井。
風(fēng)險(xiǎn)提示
居民終端消費(fèi)需求不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);國家政策變革風(fēng)險(xiǎn);新業(yè)態(tài)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。（來源：國金證券 文/趙令伊 編選：電子商務(wù)研究中心）
