(電子商務(wù)研究中心訊) 步步高牽手騰訊,共同探索智慧零售。步步高公告,已與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方以“智慧零售”為共同理念,探索零售行業(yè)的價(jià)值重塑。雙方的合作主要為三個(gè)方面:1)探索“智慧零售”新價(jià)值鏈:以“智慧零售”為共同理念,推動以經(jīng)營進(jìn)銷差為核心的傳統(tǒng)模式,向經(jīng)營顧客全生命周期的新模式轉(zhuǎn)型。2)構(gòu)建新能力:依托騰訊科技優(yōu)勢以及步步高多業(yè)態(tài)的綜合運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),深度挖掘社交、消費(fèi)互動場景潛力,為消費(fèi)者提供數(shù)字化的消費(fèi)體驗(yàn)。3)營造新生態(tài):實(shí)現(xiàn)數(shù)字化顧客、數(shù)字化商品、數(shù)字化運(yùn)營等全面轉(zhuǎn)型升級。
步步高為湖南地區(qū)跨區(qū)域多業(yè)態(tài)零售行業(yè)龍頭,目前擁有304家門店,其中超市業(yè)態(tài)250家、百貨業(yè)態(tài)54家。公司推進(jìn)大西南戰(zhàn)略,從湖南逐漸向廣西、川渝地區(qū)拓展,預(yù)計(jì)未來三年每年新開不少于100家門店。超市是步步高最主要的收入和利潤來源,包括大賣場、社區(qū)超市、家電專業(yè)店。2017年6月,步步高在長沙梅溪新天地開出第一家“鮮食演義”門店,定位“精品超市+品質(zhì)餐飲+到家服務(wù)”新零售業(yè)態(tài)。截止2017年,“鮮食演義”共開業(yè)18家門店,預(yù)計(jì)2018年公司將對銷售額居前的50家超市門店進(jìn)行改造,落地新零售方案。我們認(rèn)為,步步高與騰訊合作有望借助騰訊平臺流量提高線上曝光率并利用騰訊的技術(shù)專長優(yōu)化前、中、后臺系統(tǒng),大幅提升運(yùn)營效率,實(shí)現(xiàn)企業(yè)全面數(shù)字化運(yùn)營。
騰訊布局加碼大消費(fèi),龍頭整合能力凸顯。本周騰訊大手筆布局:1)萬達(dá):騰訊作為主發(fā)起方,擬聯(lián)合蘇寧、京東、融創(chuàng)與萬達(dá)商業(yè)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議,計(jì)劃投資約340億元人民幣,收購萬達(dá)商業(yè)約14%股份,其中騰訊領(lǐng)投出資100億元占股4.12%。(2)海瀾之家:騰訊以10.48元/股累計(jì)近25億元受讓5.31%股份,同時(shí)雙方擬出資100億共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金,依托雙方背景、資源及優(yōu)勢進(jìn)行資本運(yùn)作,提升公司市場價(jià)值。
超市行業(yè)整合已經(jīng)漸入高潮,A股上市公司僅有家家悅、人人樂與華聯(lián)綜超尚未戰(zhàn)隊(duì)。騰訊入股海瀾之家顯示其在大消費(fèi)領(lǐng)域的企圖心,品牌服飾龍頭擁有成熟的銷售渠道及高效的供應(yīng)鏈體系,有利于快速滲透服裝產(chǎn)業(yè),補(bǔ)足“生活場景”。我們認(rèn)為,未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下整合將不僅僅局限于超商領(lǐng)域,衣、食、住、行等高頻次生活消費(fèi)場景將成為重要落腳點(diǎn)。
推薦標(biāo)的
風(fēng)險(xiǎn)提示
居民終端消費(fèi)需求不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);國家政策變革風(fēng)險(xiǎn);新業(yè)態(tài)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。（來源：國金證券 文/趙令伊；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
