(電子商務(wù)研究中心訊) 步步高牽手騰訊,共同探索智慧零售。步步高公告,已與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方以“智慧零售”為共同理念,探索零售行業(yè)的價(jià)值重塑。雙方的合作主要為三個(gè)方面:1)探索“智慧零售”新價(jià)值鏈:以“智慧零售”為共同理念,推動(dòng)以經(jīng)營(yíng)進(jìn)銷差為核心的傳統(tǒng)模式,向經(jīng)營(yíng)顧客全生命周期的新模式轉(zhuǎn)型。2)構(gòu)建新能力:依托騰訊科技優(yōu)勢(shì)以及步步高多業(yè)態(tài)的綜合運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),深度挖掘社交、消費(fèi)互動(dòng)場(chǎng)景潛力,為消費(fèi)者提供數(shù)字化的消費(fèi)體驗(yàn)。3)營(yíng)造新生態(tài):實(shí)現(xiàn)數(shù)字化顧客、數(shù)字化商品、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。
步步高為湖南地區(qū)跨區(qū)域多業(yè)態(tài)零售行業(yè)龍頭,目前擁有304家門店,其中超市業(yè)態(tài)250家、百貨業(yè)態(tài)54家。公司推進(jìn)大西南戰(zhàn)略,從湖南逐漸向廣西、川渝地區(qū)拓展,預(yù)計(jì)未來(lái)三年每年新開不少于100家門店。超市是步步高最主要的收入和利潤(rùn)來(lái)源,包括大賣場(chǎng)、社區(qū)超市、家電專業(yè)店。2017年6月,步步高在長(zhǎng)沙梅溪新天地開出第一家“鮮食演義”門店,定位“精品超市+品質(zhì)餐飲+到家服務(wù)”新零售業(yè)態(tài)。截止2017年,“鮮食演義”共開業(yè)18家門店,預(yù)計(jì)2018年公司將對(duì)銷售額居前的50家超市門店進(jìn)行改造,落地新零售方案。我們認(rèn)為,步步高與騰訊合作有望借助騰訊平臺(tái)流量提高線上曝光率并利用騰訊的技術(shù)專長(zhǎng)優(yōu)化前、中、后臺(tái)系統(tǒng),大幅提升運(yùn)營(yíng)效率,實(shí)現(xiàn)企業(yè)全面數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。
騰訊布局加碼大消費(fèi),龍頭整合能力凸顯。本周騰訊大手筆布局:1)萬(wàn)達(dá):騰訊作為主發(fā)起方,擬聯(lián)合蘇寧、京東、融創(chuàng)與萬(wàn)達(dá)商業(yè)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議,計(jì)劃投資約340億元人民幣,收購(gòu)萬(wàn)達(dá)商業(yè)約14%股份,其中騰訊領(lǐng)投出資100億元占股4.12%。(2)海瀾之家:騰訊以10.48元/股累計(jì)近25億元受讓5.31%股份,同時(shí)雙方擬出資100億共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金,依托雙方背景、資源及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資本運(yùn)作,提升公司市場(chǎng)價(jià)值。
超市行業(yè)整合已經(jīng)漸入高潮,A股上市公司僅有家家悅、人人樂與華聯(lián)綜超尚未戰(zhàn)隊(duì)。騰訊入股海瀾之家顯示其在大消費(fèi)領(lǐng)域的企圖心,品牌服飾龍頭擁有成熟的銷售渠道及高效的供應(yīng)鏈體系,有利于快速滲透服裝產(chǎn)業(yè),補(bǔ)足“生活場(chǎng)景”。我們認(rèn)為,未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下整合將不僅僅局限于超商領(lǐng)域,衣、食、住、行等高頻次生活消費(fèi)場(chǎng)景將成為重要落腳點(diǎn)。
推薦標(biāo)的
風(fēng)險(xiǎn)提示
居民終端消費(fèi)需求不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);國(guó)家政策變革風(fēng)險(xiǎn);新業(yè)態(tài)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：國(guó)金證券 文/趙令伊；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
