(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《華西都市報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“黑五”“雙11”“618”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。但在這三個(gè)人造節(jié)日的背后則暗流涌動(dòng)，阿里巴巴、京東、亞馬遜、蘇寧等電商使出了渾身解數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球和流量。
以下為該報(bào)道原文全文：《黑五、雙11與618成中國(guó)三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)誰是你最愛的電商？快來投票》
隨著各大電商火熱的“黑五”促銷活動(dòng)逐漸落幕，12月5日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2017年跨境進(jìn)口電商“黑五”綜合報(bào)告》顯示，本次“黑五”大促的平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為“黑五”“雙11”“618”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。但在這三個(gè)人造節(jié)日的背后則暗流涌動(dòng)，阿里巴巴、京東、亞馬遜、蘇寧等電商使出了渾身解數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球和流量。
那么哪家電商在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了更多消費(fèi)者的喜愛呢？12月5日起，由封面新聞主辦的“新科技·新力量”2017互聯(lián)網(wǎng)年度榜單投票通道已經(jīng)向社會(huì)大眾開放，你最愛哪個(gè)購(gòu)物節(jié)，就快去投票支持吧。
“黑五”成為第三個(gè)電商節(jié)日
“黑色星期五”是起源于美國(guó)的購(gòu)物節(jié)。自2014年“黑色星期五”被跨境電商平臺(tái)首次引進(jìn)中國(guó)后，其表現(xiàn)一年優(yōu)于一年，目前已逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品的一個(gè)促銷節(jié)日。
今年，各家平臺(tái)也是取得不錯(cuò)的成績(jī)。網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷售額達(dá)去年5.5倍；天貓國(guó)際同比增長(zhǎng)2倍；亞馬遜海外購(gòu)較雙11基礎(chǔ)上增長(zhǎng)2倍，洋碼頭“黑五”當(dāng)日交易額達(dá)去年6倍……
《2017年跨境進(jìn)口電商“黑五”綜合報(bào)告》指出，各平臺(tái)成績(jī)良好首先是得益于利好的政策。“黑五”之前，監(jiān)管部門發(fā)布了多個(gè)政策，顯然這些政策很好地促進(jìn)了今年跨境電商的發(fā)展。
此外，報(bào)告還認(rèn)為，“黑五”期間，各跨境進(jìn)口電商平臺(tái)在消費(fèi)金融、物流服務(wù)、品質(zhì)保障、售后服務(wù)等方面的升級(jí)改造，也讓用戶買得更開心了。
而中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)速度正在加速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給側(cè)的能力，跨境進(jìn)口電商恰好滿足了中國(guó)消費(fèi)者這部分升級(jí)需求。
國(guó)外品牌商認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的潛力，紛紛與國(guó)內(nèi)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)進(jìn)行合作，將自己品牌的產(chǎn)品帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，甚至還為中國(guó)消費(fèi)者定制產(chǎn)品。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為本次“黑五”大促的平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，“黑五”“雙11”“618”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的三大網(wǎng)購(gòu)節(jié)。
電商造節(jié)背后的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)
本來只是歐美國(guó)家一年一度的“黑色星期五”購(gòu)物節(jié)，卻在國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)的集體推動(dòng)下，“黑色星期五”近年來也逐漸成為繼“雙11”后電商行業(yè)的又一促銷盛事。專家表示，“黑色星期五”網(wǎng)購(gòu)熱潮的背后，傳遞出當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和“新消費(fèi)”興起的信號(hào)。
消費(fèi)者買得開心只是中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，在“黑五”“雙11”“618”三個(gè)人造節(jié)日的背后則暗流涌動(dòng)。艾瑞咨詢發(fā)布的電商報(bào)告顯示，從2012年到2016年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)率從51.3%逐年降到了23.9%，預(yù)計(jì)到2019年將降到13.1%。在這樣的背景下，阿里巴巴、京東、亞馬遜、網(wǎng)易考拉、蘇寧等電商通過造節(jié)的方式爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球和挖掘更多流量。
艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟，電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購(gòu)、下沉渠道、拓展國(guó)際市場(chǎng)。(來源：《華西都市報(bào)》文/崔江）
