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曹磊:政策利好 平臺發(fā)力 黑五大促戰(zhàn)績遠超預期
發(fā)布時間:2017年11月30日 15:00:43

(電子商務研究中心訊)  摘要:中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《人民郵電報》記者采訪時表示,今年“黑五”大促的平臺戰(zhàn)績遠超預期,主要有以下三個方面的原因。一是政策利好。9月20日,國務院常務會議決定,將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年至2018年年底,政策的延期表明了對跨境電商的認可和支持,對行業(yè)發(fā)展是利好。在此前提下,質檢總局11月22日發(fā)布的公告規(guī)定以“生產日期為準,而不是以報關日期為準”,意味著在國內消費者對進口奶粉需求旺盛之際,給了跨境電商零售商進口“嬰幼兒配方乳粉產品”更大的想象空間。二是平臺發(fā)力。“黑五”期間,各跨境進口電商平臺在消費金融、物流服務、品質保障、售后服務等方面進行了升級改造。三是用戶需求。中國中產階級的消費升級速度很快,遠高于國內供給側的提供能力,跨境進口電商恰好滿足了中國消費者這部分的升級需求。

  降低消費品進口關稅對跨境電商行業(yè)發(fā)展是利好政策。通過降稅能夠進一步刺激和滿足國內的消費,在一定程度上緩解國內的消費外流;并且能夠有效縮小這些商品稅收監(jiān)管的盲區(qū)。與此同時,通過降稅,使得通過一般貿易進口的商品具有價格優(yōu)勢,將直接減少從國外直接海淘或者代購這種行為,能夠實現(xiàn)交易消費在國內、稅收在國內及數(shù)據在國內,也更利于品質把控。

  以下為該報道原文全文:《政策利好 消費升級 “黑五”現(xiàn)跨境網購熱潮》

  雖然“雙11”時購買的商品可能還在路上,但是絲毫沒有阻擋大家在“黑色星期五”(以下簡稱“黑五”)繼續(xù)海淘的熱情。網易考拉海購今年“黑五”期間的銷售額是去年的5.5倍,活動開始后19分鐘即達到去年銷售額。11月22日晚8時,唯品會開啟“感恩盛典環(huán)購全球”,開售1小時銷售額同比增長超過50%,其中移動端銷售量占比達94%。天貓國際1月25日的成交額就超過去年“黑五”活動三天的成交額,同比大增超過200%。京東全球購公布的11月24日戰(zhàn)報顯示,全天銷售額是去年“黑五”當天的2倍。

  網經社主任曹磊接受《人民郵電》報記者采訪時認為,今年“黑五”大促的平臺戰(zhàn)績遠超預期,主要有以下三個方面的原因。一是政策利好。9月20日,國務院常務會議決定,將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年至2018年年底,政策的延期表明了對跨境電商的認可和支持,對行業(yè)發(fā)展是利好。在此前提下,質檢總局11月22日發(fā)布的公告規(guī)定以“生產日期為準,而不是以報關日期為準”,意味著在國內消費者對進口奶粉需求旺盛之際,給了跨境電商零售商進口“嬰幼兒配方乳粉產品”更大的想象空間。二是平臺發(fā)力。“黑五”期間,各跨境進口電商平臺在消費金融、物流服務、品質保障、售后服務等方面進行了升級改造。三是用戶需求。中國中產階級的消費升級速度很快,遠高于國內供給側的提供能力,跨境進口電商恰好滿足了中國消費者這部分的升級需求。

  消費者需求已經從“買得到”升級為“買得好”,在此情況下,眾多海外品質好貨自然也成為國內消費者關注的目標。從網易考拉海購此次戰(zhàn)報中可以看出,花王、雅詩蘭黛、蘋果等國際知名品牌旗下的熱賣產品,成為最受國人青睞的爆款商品。時值11月,應季商品也受到“剁手族”的喜愛,羊毛大衣和保溫杯在最受歡迎品類中排名第一和第三,第二名是一直以來都深受用戶歡迎的箱包。洋碼頭“黑五”活動前三天的統(tǒng)計數(shù)據顯示,70%的用戶購買了各種各樣的箱包,Coach餃子包成為購買最多的箱包單品。羊毛大衣方面,歐洲品牌因款式和面料成為首選,僅17日當天就售出了8000件。在物流保障方面,網易考拉海購此前已推出浙江、河南廣東等主要省(市)消費者可享受的“次日達”服務;洋碼頭則聯(lián)手東航升級用戶物流體驗,其中一半的商品都通過東航承運。而消費者購買亞馬遜海外購中來自美、英、日、德等四大海外站點直郵的Prime商品,單筆訂單滿200元即可免除郵費。

  11月24日,正值“黑五”活動進行得如火如荼之際,財政部網站發(fā)布的《國務院關稅稅則委員會關于調整部分消費品進口關稅的通知》稱,自2017年12月1日起,以暫定稅率方式降低部分消費品進口關稅。本次降低的消費品進口關稅范圍涵蓋食品、保健品、藥品、日化用品、服裝鞋帽、家用設備、文化娛樂、日雜百貨等各類消費品,平均稅率由17.3%降至7.7%。曹磊認為,這對跨境電商行業(yè)發(fā)展是利好政策。通過降稅能夠進一步刺激和滿足國內的消費,在一定程度上緩解國內的消費外流;并且能夠有效縮小這些商品稅收監(jiān)管的盲區(qū)。與此同時,通過降稅,使得通過一般貿易進口的商品具有價格優(yōu)勢,將直接減少從國外直接海淘或者代購這種行為,能夠實現(xiàn)交易消費在國內、稅收在國內及數(shù)據在國內,也更利于品質把控。(來源:人民郵電報;文/悠然)

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