(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“二選一”非明智之舉，電商平臺(tái)應(yīng)多尊重商家選擇。今年以來(lái)，由于線上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺(tái)通過(guò)或明或暗的方式施加壓力，逼迫或暗示商家“站隊(duì)”、進(jìn)行“二選一”，這種行為在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。他表示，電商平臺(tái)應(yīng)該多尊重商家的選擇權(quán)，不能用類(lèi)似強(qiáng)制“拉入會(huì)場(chǎng)”、鎖定后臺(tái)、清空店鋪、下架商品的行為傷害商家。
以下為該報(bào)道原文全文：《商家被迫“二選一”平臺(tái)此舉難稱正當(dāng)》
“雙11”商家摩拳擦掌、大戰(zhàn)即將到來(lái)。日前有媒體報(bào)道稱，44家服裝品牌被某電商平臺(tái)要求“二選一”，被迫撤出了京東。11月6日，劉強(qiáng)東發(fā)聲，對(duì)這種“站隊(duì)”做法表示強(qiáng)烈不滿，稱“二選一”是一家公司無(wú)能的表現(xiàn)，“任何下三濫的競(jìng)爭(zhēng)手法都不會(huì)贏到最后。”
電商平臺(tái)帶來(lái)的巨大流量，讓包括服裝等在內(nèi)的眾多行業(yè)品牌商一直對(duì)電商平臺(tái)有極大依賴。但如今電商平臺(tái)絞盡腦汁增強(qiáng)品牌商對(duì)平臺(tái)的黏性所使用的手段給商家?guī)?lái)了不小的壓力。
10月31日，全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議對(duì)《電子商務(wù)法(草案)》進(jìn)行了二審，二審稿規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的交易、交易價(jià)格等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理交易條件。雖然《電子商務(wù)法草案》二審稿未在此次會(huì)議上獲得通過(guò)，網(wǎng)經(jīng)社的專家表示，對(duì)此可以期待，最終通過(guò)的《電子商務(wù)法》定會(huì)保留或完善這條規(guī)定，使之成為遏制電商平臺(tái)“二選一”措施的法律利器。
此外，11月4日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議表決通過(guò)新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出清晰界定。例如，未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容。上述行為可視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，處10萬(wàn)元以上50萬(wàn)元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處50萬(wàn)元以上300萬(wàn)元以下罰款。這將使如何正確處理電商“二選一”有了更明確的法律依據(jù)。
針對(duì)商家被迫“二選一”，除了法條不允許，很多專家學(xué)者也“很不待見(jiàn)”。按網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊的話說(shuō)，“二選一”非明智之舉，電商平臺(tái)應(yīng)多尊重商家選擇。今年以來(lái)，由于線上電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺(tái)通過(guò)或明或暗的方式施加壓力，逼迫或暗示商家“站隊(duì)”、進(jìn)行“二選一”，這種行為在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。他表示，電商平臺(tái)應(yīng)該多尊重商家的選擇權(quán)，不能用類(lèi)似強(qiáng)制“拉入會(huì)場(chǎng)”、鎖定后臺(tái)、清空店鋪、下架商品的行為傷害商家。
商家與跨平臺(tái)之間合作是打開(kāi)銷(xiāo)路的前提，這需要雙方能營(yíng)造一種良好的銷(xiāo)售環(huán)境。對(duì)于商家而言，電商平臺(tái)是其銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)售渠道自然越多越好，選擇哪個(gè)渠道是其經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，“二選一”限制其銷(xiāo)售渠道必然影響其商業(yè)利益，也是國(guó)家《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》所明令禁止的違法行為。
實(shí)際上，我們也看到，很多商家也公開(kāi)表態(tài)不愿站隊(duì)，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。品牌商在電商平臺(tái)壓力下“二選一”，品牌自身、消費(fèi)者、平臺(tái)方都將受到影響，渠道縮水也意味著消費(fèi)者選擇的可能性減少。目前，大電商平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位優(yōu)勢(shì)，把商業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者正當(dāng)權(quán)益行為的欺壓，這種現(xiàn)象需引起格外重視。(來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》 文/王曉濤）
