(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國經(jīng)濟導報》記者采訪時表示，“二選一”非明智之舉，電商平臺應多尊重商家選擇。今年以來，由于線上電商行業(yè)競爭日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺通過或明或暗的方式施加壓力，逼迫或暗示商家“站隊”、進行“二選一”，這種行為在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。他表示，電商平臺應該多尊重商家的選擇權(quán)，不能用類似強制“拉入會場”、鎖定后臺、清空店鋪、下架商品的行為傷害商家。
以下為該報道原文全文：《商家被迫“二選一”平臺此舉難稱正當》
“雙11”商家摩拳擦掌、大戰(zhàn)即將到來。日前有媒體報道稱，44家服裝品牌被某電商平臺要求“二選一”，被迫撤出了京東。11月6日，劉強東發(fā)聲，對這種“站隊”做法表示強烈不滿，稱“二選一”是一家公司無能的表現(xiàn)，“任何下三濫的競爭手法都不會贏到最后。”
電商平臺帶來的巨大流量，讓包括服裝等在內(nèi)的眾多行業(yè)品牌商一直對電商平臺有極大依賴。但如今電商平臺絞盡腦汁增強品牌商對平臺的黏性所使用的手段給商家?guī)砹瞬恍〉膲毫Α?/p>
10月31日，全國人大常委會會議對《電子商務(wù)法(草案)》進行了二審，二審稿規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理交易條件。雖然《電子商務(wù)法草案》二審稿未在此次會議上獲得通過，網(wǎng)經(jīng)社的專家表示，對此可以期待，最終通過的《電子商務(wù)法》定會保留或完善這條規(guī)定，使之成為遏制電商平臺“二選一”措施的法律利器。
此外，11月4日，十二屆全國人大常委會第三十次會議表決通過新修訂的《反不正當競爭法》，對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當競爭行為作出清晰界定。例如，未經(jīng)其他經(jīng)營者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強制進行目標跳轉(zhuǎn)；誤導、欺騙、強迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；惡意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實施不兼容。上述行為可視為不正當競爭，處10萬元以上50萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，處50萬元以上300萬元以下罰款。這將使如何正確處理電商“二選一”有了更明確的法律依據(jù)。
針對商家被迫“二選一”，除了法條不允許，很多專家學者也“很不待見”。按網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊的話說，“二選一”非明智之舉，電商平臺應多尊重商家選擇。今年以來，由于線上電商行業(yè)競爭日趨激烈，屢有傳聞稱電商平臺通過或明或暗的方式施加壓力，逼迫或暗示商家“站隊”、進行“二選一”，這種行為在零售電商和物流快遞行業(yè)尤為明顯。他表示，電商平臺應該多尊重商家的選擇權(quán)，不能用類似強制“拉入會場”、鎖定后臺、清空店鋪、下架商品的行為傷害商家。
商家與跨平臺之間合作是打開銷路的前提，這需要雙方能營造一種良好的銷售環(huán)境。對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益，也是國家《反不正當競爭法》所明令禁止的違法行為。
實際上，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。品牌商在電商平臺壓力下“二選一”，品牌自身、消費者、平臺方都將受到影響，渠道縮水也意味著消費者選擇的可能性減少。目前，大電商平臺濫用市場支配地位優(yōu)勢，把商業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為對平臺內(nèi)經(jīng)營者正當權(quán)益行為的欺壓，這種現(xiàn)象需引起格外重視。(來源：《中國經(jīng)濟導報》 文/王曉濤）
