(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示，當(dāng)下母嬰電商消費(fèi)正面臨“三大消費(fèi)升級(jí)”：
一是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。隨著更具購(gòu)買(mǎi)力的“金主”在三四線城市崛起，中國(guó)的三四線及以下城市正在跨越PC普及網(wǎng)絡(luò)階段，直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代。
二是線下為主、線上為輔向線上線下打通升級(jí)。日趨依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，習(xí)慣在不斷變化中。相比過(guò)去，他們變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式已經(jīng)越來(lái)越難以滿足消費(fèi)者。為了迎合市場(chǎng)需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
三是孕期下游價(jià)值拓展。孕期市場(chǎng)用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現(xiàn)有用戶，針對(duì)性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，本地生活服務(wù)嘗試如何從類(lèi)似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務(wù)，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務(wù)市場(chǎng)，完成從單一的母嬰垂直類(lèi)社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)的轉(zhuǎn)型。
以下為該報(bào)道原文全文：《 “二胎”政策利好 母嬰電商市場(chǎng)或爆發(fā)增長(zhǎng) 》
5月17日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社(發(fā)布的《2016年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，受“二胎”政策利好刺激，母嬰電商市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為3606億元，2016年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為9645億元，同比增長(zhǎng)167.47%。預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元。受益全面放開(kāi)“二孩”政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間，加上“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地、90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)使，都是推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號(hào)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社研究表明，隨著“二胎”政策的開(kāi)放實(shí)施，母嬰電商市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為了電商行業(yè)又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域，當(dāng)下各大電商幾乎無(wú)一例外均有涉足，其“玩家”主要包括：綜合平臺(tái)類(lèi)(京東、天貓、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等)、垂直平臺(tái)類(lèi)(貝貝網(wǎng)、辣媽商城等)、社區(qū)類(lèi)(辣媽幫、母嬰說(shuō)等)。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，當(dāng)下母嬰電商消費(fèi)正面臨“三大消費(fèi)升級(jí)”：
一是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。隨著更具購(gòu)買(mǎi)力的“金主”在三四線城市崛起，中國(guó)的三四線及以下城市正在跨越PC普及網(wǎng)絡(luò)階段，直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代。
二是線下為主、線上為輔向線上線下打通升級(jí)。日趨依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，習(xí)慣在不斷變化中。相比過(guò)去，他們變得更加注重體驗(yàn)式消費(fèi)，原有渠道模式已經(jīng)越來(lái)越難以滿足消費(fèi)者。為了迎合市場(chǎng)需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
三是孕期下游價(jià)值拓展。孕期市場(chǎng)用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現(xiàn)有用戶，針對(duì)性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，本地生活服務(wù)嘗試如何從類(lèi)似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務(wù)，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務(wù)市場(chǎng)，完成從單一的母嬰垂直類(lèi)社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)的轉(zhuǎn)型。（來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 文/任震宇）
