(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國消費者報》采訪時表示，當(dāng)下母嬰電商消費正面臨“三大消費升級”：
一是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)升級。隨著更具購買力的“金主”在三四線城市崛起，中國的三四線及以下城市正在跨越PC普及網(wǎng)絡(luò)階段，直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)消費時代。
二是線下為主、線上為輔向線上線下打通升級。日趨依賴網(wǎng)購的消費者，習(xí)慣在不斷變化中。相比過去，他們變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式已經(jīng)越來越難以滿足消費者。為了迎合市場需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
三是孕期下游價值拓展。孕期市場用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現(xiàn)有用戶，針對性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，本地生活服務(wù)嘗試如何從類似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務(wù)，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務(wù)市場，完成從單一的母嬰垂直類社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)的轉(zhuǎn)型。
以下為該報道原文全文：《 “二胎”政策利好 母嬰電商市場或爆發(fā)增長 》
5月17日，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫——網(wǎng)經(jīng)社(發(fā)布的《2016年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，受“二胎”政策利好刺激，母嬰電商市場有望迎來爆發(fā)式增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場交易規(guī)模為3606億元，2016年母嬰電商市場交易規(guī)模為9645億元，同比增長167.47%。預(yù)計到2017年中國母嬰電商市場規(guī)模達3萬億元。受益全面放開“二孩”政策的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間，加上“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略落地、90后媽媽消費習(xí)慣驅(qū)使，都是推動母嬰行業(yè)發(fā)展的利好信號。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社研究表明，隨著“二胎”政策的開放實施，母嬰電商市場有望迎來爆發(fā)式增長，成為了電商行業(yè)又一具有商機的細分領(lǐng)域，當(dāng)下各大電商幾乎無一例外均有涉足，其“玩家”主要包括：綜合平臺類(京東、天貓、亞馬遜、蘇寧易購等)、垂直平臺類(貝貝網(wǎng)、辣媽商城等)、社區(qū)類(辣媽幫、母嬰說等)。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，當(dāng)下母嬰電商消費正面臨“三大消費升級”：
一是互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)升級。隨著更具購買力的“金主”在三四線城市崛起，中國的三四線及以下城市正在跨越PC普及網(wǎng)絡(luò)階段，直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)消費時代。
二是線下為主、線上為輔向線上線下打通升級。日趨依賴網(wǎng)購的消費者，習(xí)慣在不斷變化中。相比過去，他們變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式已經(jīng)越來越難以滿足消費者。為了迎合市場需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
三是孕期下游價值拓展。孕期市場用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現(xiàn)有用戶，針對性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，本地生活服務(wù)嘗試如何從類似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務(wù)，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務(wù)市場，完成從單一的母嬰垂直類社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)的轉(zhuǎn)型。（來源：中國消費者報 文/任震宇）
