(電子商務研究中心訊) Think With Google發(fā)布了“Z世代：以手機為主的一代青少年的新洞察”，報告調(diào)查了超過兩千名Z世代青少年（13到17歲），希望幫助營銷人員更好地理解這一代人的網(wǎng)絡行為。
主要發(fā)現(xiàn)
1. 第一部手機是一個重要的里程碑。獲得一部手機對Z世代青少年來說是人生的一件大事。獲得第一部手機的平均年齡是12歲。
相比之下，千禧一代獲得第一部手機的平均年齡則大得多（16到20歲）。
78%的Z世代最常用的設(shè)備是智能手機，其他網(wǎng)絡設(shè)備望塵莫及。
雖千禧一代最常用智能手機的比例更高，但是，Z世代在使用游戲主機方面更勝一籌。
2. 視頻主宰手機。雖然各個年齡段的網(wǎng)民都喜歡在手機上看視頻，但是，青少年看得更多。每天看手機視頻3個小時以上的青少年占7/10。
3. Z世代是移動消費者。2/3的青少年網(wǎng)購，其中超過半數(shù)在手機上購物。
視頻游戲、書籍和服裝是青少年最常見的網(wǎng)購商品。
對Z世代來說，網(wǎng)購的好處更多，例如便利、廉價、快捷，以及足不出戶、閱覽天下等。
對青少年來說，廣告讓產(chǎn)品更酷。
4. Z世代始終和他人保持聯(lián)系。Z世代渴望與他人保持聯(lián)系，但是不是以面對面的方式，發(fā)短信（38%）和即時通訊（18%）是Z世代與他人保持聯(lián)系的首選方式。
青少年更關(guān)注社交媒體上的關(guān)注者數(shù)量（53%）。
（來源：199IT；編選：中國電子商務研究中心）
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