(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《信息時報》記者采訪時表示，此次新政過渡期的延長是為讓中小進(jìn)口跨境電商有更充足的調(diào)整時間，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。
以下為報道全文：《布局“黑五”又迎新政暫緩期延長利好 跨境電商或迎爆發(fā)良機(jī)》
雖然“雙十一”剛剛結(jié)束，但信息時報記者從洋碼頭、亞馬遜中國、小紅書等多個跨境電商平臺了解到，其年度最大的“黑色星期五”優(yōu)惠促銷活動正緊密進(jìn)行。而本周二，國家商務(wù)部宣布，我國對跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求將在“一年緩沖期”的基礎(chǔ)上，再延緩至2017年底實(shí)行。對此，多個跨境電商人士向記者表示，新政調(diào)整恰巧在“黑五”購物節(jié)之前公布，對商家對消費(fèi)者都有一定刺激作用。
延長“緩沖期”
跨境電商“更醒神”
早在今年5月份，我國對跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過渡期，即繼續(xù)按照試點(diǎn)模式進(jìn)行監(jiān)管。而商務(wù)部最新的通知，則將原計劃在2017年5月執(zhí)行的跨境電商監(jiān)管“新政”，再次延緩至2017年底實(shí)行。
本土某跨境電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人向記者透露，“一年緩沖期”原本2017年5月才到期，距離目前還有大半年，“選擇現(xiàn)在而不是明年初就公布延緩實(shí)行，對‘黑五’有刺激作用”。網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，此次新政過渡期的延長是為讓中小進(jìn)口跨境電商有更充足的調(diào)整時間，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。
跨境電商平臺亦對新政暫緩執(zhí)行表示歡迎，亞馬遜中國接受記者采訪時表示，新政延緩執(zhí)行時間將有利于亞馬遜持續(xù)發(fā)揮自身在選品、價格和客戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢。
洋碼頭則在公開聲明中稱，該舉措說明政府積極鼓勵和支持跨境電商發(fā)展。無論是此前通關(guān)單的取消，還是這次延期政策出臺，都證明了政府對行業(yè)發(fā)展的大力支持，并認(rèn)為跨境電商作為新興的行業(yè)模式，對于提升商品流通效率，刺激消費(fèi)，起到不可忽視的作用。
“雙十一”剛過
無礙“黑五”購物需求
“雙十一”購物節(jié)當(dāng)天，國內(nèi)電商巨頭紛紛錄得漂亮的成績單。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，“雙十一”之后消費(fèi)者的購物意欲會有所降低。不過記者采訪多位有海淘習(xí)慣的消費(fèi)者時，超過8成表示“雙十一”購物與其海淘需求并不沖突。
在“雙十一”當(dāng)日花了近萬元購物的周小姐告訴記者：“在國內(nèi)電商‘雙十一’期間購買家電、日用品會非常抵，但想要購買手袋、衣物等一些有格調(diào)商品，跨境電商主推的‘黑五’更有吸引力。”良策電商創(chuàng)始人孫彥良認(rèn)為，“雙十一”和“黑五”所針對的消費(fèi)階層有一定的差異性，二者并不沖突。
走秀網(wǎng)通過對其平臺的今年“雙十一”數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者更傾向于選擇小眾時尚格調(diào)品牌。走秀網(wǎng)高級副總裁牟清認(rèn)為，我國中產(chǎn)階級消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，消費(fèi)者對于氣質(zhì)和格調(diào)的追求正逐步取代對奢侈品的追求，并直接體現(xiàn)在購買行為中。他表示：“往年‘雙十一’期間，Burberry風(fēng)衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌一直是最受歡迎的，但今年明顯個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。從銷售數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)消費(fèi)者對于品牌的格調(diào)性追求首次超過了對奢侈品的追求。”
中產(chǎn)消費(fèi)突顯
購物多元化和個性化
與“雙十一”瘋狂的優(yōu)惠低價不同，“黑五”更多地在中高端消費(fèi)品上精選特定商品提供優(yōu)惠。在天河城上班的白領(lǐng)Abby告訴記者，她看中的Lodge洛極荷蘭煮鍋，商品價301.57元，但運(yùn)費(fèi)則要274.94元，而最近開始亞馬遜Prime會員能免除運(yùn)費(fèi)。“和‘雙十一’購買洗衣液等日用品不同，‘黑五’有很多提高生活品質(zhì)的海外商品值得購買，這樣的優(yōu)惠其實(shí)很有‘殺傷力’。”Abby表示。
洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，消費(fèi)升級步伐的加速，促使中國人的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求由質(zhì)量、價格，更多地轉(zhuǎn)向多元化和個性化，“每年‘黑五’都是一場年度大考，一場從海外供應(yīng)鏈組織、服務(wù)保障質(zhì)量、海外購物體驗(yàn)到跨境物流時效提升的考場。”
在美國擔(dān)任跨境電商買手的Jane接受采訪時亦提到，國人對國外名牌商品的購買力一年比一年增強(qiáng)，“如Adidas潮鞋、刺繡棒球夾克，還有雅詩蘭黛、Fresh、La Mer的超值節(jié)日套裝，Jo Malone等品牌推出的美國獨(dú)有的圣誕限定禮盒，在明顯優(yōu)惠的價格吸引下，亦有搶購的節(jié)奏。”
數(shù)據(jù)
電商研究中心資料顯示，中國有3億~4億年收入40萬~80萬元的中產(chǎn)階級，他們對海內(nèi)外高品質(zhì)商品的需求講究個性化、小眾化、高端化。
2015年《中國消費(fèi)者新消費(fèi)階層崛起》報告顯示，中國城市中產(chǎn)消費(fèi)者的人數(shù)已經(jīng)過億，他們連同另外2.36億城市大眾消費(fèi)者，都“不再只會花錢去置辦基本品了”。
據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，過去一年內(nèi)，國人海外購物頻次平均高達(dá)18次，遠(yuǎn)超去年的7次。海淘花費(fèi)也增長顯著，年度最高海淘花費(fèi)超過90萬元。(來源：信息時報；文/盧云龍）
