(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出普及化的特點(diǎn)，消費(fèi)者的需求從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。
以下為該報(bào)道原文全文：《跨境電商幫企業(yè)走出國(guó)門(mén)》
“雙11”已變?yōu)殡娚绦袠I(yè)的集體狂歡，“全球化”已經(jīng)為關(guān)鍵詞。今年“雙11”，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和跨境電商成為這一“電商狂歡節(jié)”的兩大看點(diǎn)。
跨境電商在2016年里風(fēng)起云涌，跨境電商大潮之下，各大電商都在尋求更好的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)出口行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，跨境電商的交易額始終保持著高速增長(zhǎng)。據(jù)阿里研究院一份報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%。
在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，隨著網(wǎng)絡(luò)普及率提升，物流水平進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境進(jìn)一步改善，跨境電商將會(huì)越來(lái)越普遍。業(yè)內(nèi)人士指出，通過(guò)跨境電商這一平臺(tái)，企業(yè)省去不少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約交易成本，縮短交易時(shí)間，為我國(guó)企業(yè)創(chuàng)建品牌、提升品牌的知名度提供了有效的途徑，將成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的重要新生力量。
外貿(mào)進(jìn)出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)
“我們主要通過(guò)電商平臺(tái)，來(lái)運(yùn)營(yíng)出口業(yè)務(wù)。電商平臺(tái)具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，不僅能幫助解決出口、退稅等問(wèn)題，我們還能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)找到更多的合作伙伴，對(duì)接全球訂單。”漳州一家食品加工企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，為開(kāi)拓市場(chǎng)、提高效益，越來(lái)越多的商家開(kāi)始著力于減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本、拉近與國(guó)外消費(fèi)者距離，而跨境電子商務(wù)正為此提供了有利的渠道。
據(jù)了解，在進(jìn)出口行業(yè)增速放緩的情況下，跨境電商卻異軍突起，保持著很高的增速。來(lái)自福建跨境通電子商務(wù)有限公司的數(shù)據(jù)顯示，自平潭跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)開(kāi)啟以來(lái)，截至9月4日，平潭跨境電商業(yè)務(wù)累計(jì)入境貨物的貨值6012萬(wàn)元，累計(jì)放行出區(qū)貨物貨值達(dá)5008萬(wàn)元，出區(qū)總票數(shù)11萬(wàn)余票。值得一提的是，在今年3月底時(shí)，跨境電商累計(jì)放行出區(qū)貨物貨值才為3000萬(wàn)元，如今不到半年時(shí)間，就增長(zhǎng)了2000多萬(wàn)元。
跨境電商的興起，也讓一些一度走入瓶頸的傳統(tǒng)企業(yè)找到了新的銷(xiāo)售渠道。茶花現(xiàn)代家居用品股份有限公司是福州一家著名的日用塑料制品企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)一直以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主。2015年開(kāi)始，通過(guò)跨境電商的平臺(tái)，將產(chǎn)品銷(xiāo)往了美國(guó)、沙特、新加坡等國(guó)家。
投身跨境電商的企業(yè)獲得的發(fā)展，被越來(lái)越多的同行看在眼里，很多外貿(mào)企業(yè)專(zhuān)門(mén)成立了跨境電商團(tuán)隊(duì)。“傳統(tǒng)外貿(mào)已經(jīng)很難做了，特別是大訂單、長(zhǎng)訂單銳減。如果按傳統(tǒng)方法去做小訂單，根本賺不到錢(qián)。”福州一家外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，跨境電商跳開(kāi)了中間貿(mào)易商，直接與海外消費(fèi)者對(duì)接，讓小訂單也有了利潤(rùn)。
數(shù)據(jù)顯示，目前福州已有近600家外向型企業(yè)自建或借助國(guó)內(nèi)外知名平臺(tái)開(kāi)展跨境電商交易。
助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
“通過(guò)跨境電商，業(yè)績(jī)有了較好的回升。”福州一家工藝品出口企業(yè)負(fù)責(zé)人方春敏告訴記者，企業(yè)生產(chǎn)木制品，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美國(guó)家。從2013年開(kāi)始，受國(guó)際環(huán)境影響，公司業(yè)績(jī)持續(xù)下降，沒(méi)想到通過(guò)跨境電商企業(yè)有了很好的發(fā)展前景。
“要打開(kāi)銷(xiāo)路，就得了解國(guó)外的消費(fèi)方式，另一方面也要求我們把產(chǎn)品做得更精細(xì)。”泉州一家食品加工廠負(fù)責(zé)人說(shuō)，對(duì)于福建各類(lèi)外貿(mào)企業(yè)，跨境電商帶來(lái)的不僅僅是便利，更是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好契機(jī)。
“跨境電商繞過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易壁壘和渠道優(yōu)勢(shì)，直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，掌握大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，為中國(guó)制造業(yè)的品牌塑造、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)會(huì)。”福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理李聰說(shuō)。
福建省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在當(dāng)下外貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻、下行壓力不斷加大的態(tài)勢(shì)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)是許多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面對(duì)的問(wèn)題，而跨境電商則成為這些企業(yè)的一個(gè)很好的選擇。
在福州閩侯縣，有工藝品出口企業(yè)300多家，但近幾年受到國(guó)際市場(chǎng)的影響，不少企業(yè)陷入困境。今年以來(lái)，他們轉(zhuǎn)變思路，通過(guò)跨境電商銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行零售，都有了回暖跡象。
跨境電商還為一些傳統(tǒng)代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)契機(jī)。莆田市有不少?lài)?guó)外品牌鞋代工企業(yè)，雖然有實(shí)力，但沒(méi)有自己的品牌，長(zhǎng)期可能賺取微薄的利潤(rùn)。“通過(guò)跨境電商，我們找到了平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)起自己的品牌，做了宣傳。”莆田一家代工企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
9月13日，福建省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)劉德培在出席2016福建跨境電商峰會(huì)時(shí)也提到，福建省不斷加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的支持力度，把跨境電商作為促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展的重要抓手，發(fā)揮跨境電商對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)作用，助力閩企開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
站在未來(lái)的視角
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著物流配套的持續(xù)升級(jí)尤其是海外倉(cāng)模式的興起，出口電商在品類(lèi)與區(qū)域擴(kuò)張上正在加快。而整個(gè)支付體系的進(jìn)一步打通，也有助于跨境購(gòu)物的便利化與安全化，將促進(jìn)跨境支付業(yè)務(wù)迎來(lái)實(shí)質(zhì)性發(fā)展。
在跨境電商發(fā)展的同時(shí)，由于各國(guó)家地區(qū)法律法規(guī)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，不少初涉境外市場(chǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)也遭遇了種種“水土不服”。
在網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青看來(lái)，隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出普及化的特點(diǎn)，消費(fèi)者的需求從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。
這也意味著，消費(fèi)者對(duì)跨境電商服務(wù)有著新期待:一是要有更強(qiáng)的正品貨源保障能力；二是有更好的物流速遞服務(wù)；三是貨源的豐富性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)相對(duì)成熟的行業(yè)，跨境電商更需要用更加多元化的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。福建江夏學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院副教授劉艷山認(rèn)為，推進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府的政策創(chuàng)新和制度創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌以來(lái)，更加積極探索創(chuàng)新跨境貿(mào)易模式。福建省商務(wù)廳牽頭擬定《關(guān)于支持福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)跨境電商、保稅展示交易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、商業(yè)保理等重點(diǎn)業(yè)態(tài)發(fā)展的若干措施》，促進(jìn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)跨境電子商務(wù)業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
據(jù)了解，廈門(mén)以建設(shè)“一帶一路”戰(zhàn)略支點(diǎn)城市和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，努力構(gòu)建“海西跨境電商中心城市”。今年以來(lái)，廈門(mén)自貿(mào)片區(qū)管委會(huì)建設(shè)“跨境電商公共管理平臺(tái)”，出臺(tái)優(yōu)惠政策降低跨境電商物流成本，減免跨境電商相關(guān)申報(bào)認(rèn)證費(fèi)用。(來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)；文/吳鐸思）
