(電子商務(wù)研究中心訊)淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)在北京發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告。通過對(duì)2011～2015年淘寶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“移動(dòng)電商時(shí)代來臨”、“消費(fèi)力往三四級(jí)城鎮(zhèn)下沉”、“28歲以下的網(wǎng)購用戶高速增長”是三個(gè)鮮明的消費(fèi)特征。報(bào)告稱，追求健康、智能、個(gè)性、年輕等消費(fèi)趨勢隨處可見，體現(xiàn)了國人的消費(fèi)升級(jí)。
最有消費(fèi)潛力“金主”在三四級(jí)城市興起
在今天發(fā)布的中國消費(fèi)趨勢報(bào)告，是基于淘寶網(wǎng)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購深度、城市等緯度分析的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%，其中，服裝鞋包行業(yè)移動(dòng)端增長速度最為搶眼。
與此同時(shí)，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢，主要訂單來源從一二級(jí)城市逐漸向三四級(jí)城市擴(kuò)展。從消費(fèi)者購買力來看，三四級(jí)城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級(jí)城市的購買力表現(xiàn)更為明顯。
未來是年輕人的世界。淘寶數(shù)據(jù)顯示，28歲以下年輕消費(fèi)者已占淘寶總用戶量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現(xiàn)了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費(fèi)者所占比例較2014年有所上升。
值得關(guān)注的是，三四線城市有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。一級(jí)城市年輕消費(fèi)者占比為所有城市最低，四級(jí)城市的年輕消費(fèi)者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費(fèi)者占比均超六成。由于智能手機(jī)的滲透，年輕人更熱愛無線購物。
追求健康等五大消費(fèi)趨勢凸顯
淘寶數(shù)據(jù)還顯示，健康化、年輕化、個(gè)性化、智能化和傳統(tǒng)化成為指引行業(yè)發(fā)展的五大消費(fèi)趨勢。
隨著人們對(duì)健康飲食的意識(shí)增強(qiáng)，帶有特定健康概念的商品流行熱銷，并呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，在健康飲食上，“有機(jī)、低脂、無添加”成為消費(fèi)者的熱搜關(guān)鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產(chǎn)品在2015年前三季度的銷售額環(huán)比增長接近 13倍。18～22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費(fèi)群體。
有意思的是，每當(dāng)社會(huì)上發(fā)生公共健康安全事件，相關(guān)的家用健康類產(chǎn)品就會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來水苯超標(biāo)事件后，凈水設(shè)備銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。當(dāng)全國大面積爆發(fā)沙塵暴、霧霾等紅色警報(bào)時(shí)，空氣凈化器也會(huì)馬上出現(xiàn)銷售高峰。
不同年輕階段的消費(fèi)群體均體現(xiàn)出消費(fèi)觀念年輕化的特征，一般認(rèn)為年輕人才會(huì)消費(fèi)的商品，比如香水、彩色染發(fā)、戶外運(yùn)動(dòng)甚至“二次元”等，在年長的群體里逐漸流行起來。2011～2015年的淘寶數(shù)據(jù)顯示，50～70歲消費(fèi)者對(duì)于香水的消費(fèi)持續(xù)增長，僅在2014年就花費(fèi)近7000萬元用于購買。而對(duì) Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費(fèi)者。
個(gè)性化和傳統(tǒng)化在進(jìn)一步融合，并成為年輕人的時(shí)尚符號(hào)之一。二次元商品的消費(fèi)者中有四分之一的訂單來自于19～22歲的青年群體。在2015年前三季度，傳統(tǒng)旗袍銷售增幅高達(dá)68%，28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。
報(bào)告顯示：
1.在健康方面，帶有健康概念的食品熱銷，含有有機(jī)、原生態(tài)、純天然、無污染等關(guān)鍵詞的商品銷量迅速。
2.在2015年第三季度的成交額中，智能設(shè)備的增長趨勢尤為明顯。智能手環(huán)、擦窗機(jī)器人等物品得到大眾的普遍需求。
3.前十名的銷售總額增長的并不多，整個(gè)消費(fèi)的人群在分散。15年全年來看，爆款在相對(duì)減少。整個(gè)淘寶的消費(fèi)額是在上升的
用戶的消費(fèi)習(xí)慣有著個(gè)性化的趨勢。個(gè)性化趨勢最突出的表現(xiàn)是小眾興趣圈子的興起。
4.年輕化消費(fèi)成為貫穿當(dāng)下消費(fèi)市場的一大突出特征，不但年輕人消費(fèi)占比提升，而且中老年的消費(fèi)觀念也趨于年輕化。購買戶外用品最多的人群不是20歲左右，而是50——70這個(gè)年齡層面的。
5.新中式家居從2013年增長迅速，傳統(tǒng)服飾收到新的關(guān)注，近年來旗袍在相對(duì)成熟的服裝市場成為一大亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)購物打破了傳統(tǒng)手工藝的地域門檻，全網(wǎng)手工藝商品達(dá)到百萬級(jí)。蘇繡和手工折扇銷售最突出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日的風(fēng)俗商品采購周期逐漸變長，購買量增加，計(jì)劃性增強(qiáng)。
電子商務(wù)的發(fā)展拉平了這個(gè)世界，讓二三線的城市提高了審美，滿足了用戶的供給需求，淘寶網(wǎng)被稱之為萬能，滿足了我們的任何需求。
四川“瓜娃子”時(shí)髦愛打扮，東北三省挺進(jìn)“秋褲榜”top5，新疆大媽笑傲舞林，朝陽人民最愛夜宵小龍蝦，杭州成為“O2O按摩之都”…最新全國各大分城市網(wǎng)購數(shù)據(jù)已經(jīng)火熱出爐，快來看看“城會(huì)玩”都買些啥？
川渝用戶畫像：愛消費(fèi)會(huì)生活，既前衛(wèi)又傳統(tǒng)
都說四川是休閑之都，四川人最擅吃喝玩樂，古人誠不我欺。報(bào)告顯示，四川是網(wǎng)購大省，無論年輕人還是老年人，都愛消費(fèi)會(huì)生活。川妹子顏值身材俱佳，愛美天經(jīng)地義，四川唇膏銷量全國第七。“瓜娃子”時(shí)髦愛打扮，近四成90后男孩網(wǎng)購衣服會(huì)選擇品牌服飾。智能手表、智能手環(huán)等年輕人喜愛的數(shù)碼產(chǎn)品，四川成交規(guī)模都位列全國top10。老年人也不甘落后，相較于其他省市特別是東部省市，四川、重慶兩地的中老年人有更高的舞蹈消費(fèi)意愿和能力，廣場舞用品的火爆印證了娛樂休閑氛圍的濃厚。
四川、重慶的高校學(xué)生也比外地大學(xué)生愛玩會(huì)玩。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)的男生網(wǎng)購游戲裝備全國排名第八，重慶大學(xué)的夜貓子們喜歡半夜淘寶，凌晨0點(diǎn)至7點(diǎn)的下單量是淘寶用戶平均數(shù)值的2倍。
正如火鍋麻辣但好吃，妹子“麻辣”但好看，四川跟重慶就是如此矛盾又美好。在網(wǎng)購方面，四川人也有截然不同的兩種性格。一方面很前衛(wèi)，全國六大二次元消費(fèi)城市，四川成都名列第六。手辦、扭蛋、高達(dá)、cosplay服飾……這些你可能聞所未聞的二次元商品，在四川擁有龐大的消費(fèi)人群，他們大多在 19-22歲之間，有自己的小圈子，消費(fèi)忠誠度非常高。但同時(shí)，四川又是一個(gè)注重傳統(tǒng)的省份。端午吃粽子，中秋吃月餅，最能代表中國傳統(tǒng)的習(xí)俗，四川人嚴(yán)格恪守，2015年1-3季度，四川粽子銷售額全國排名第五，月餅銷售額排名第六。旗袍、蘇繡等中國風(fēng)商品在此地亦有很大市場。
東北三省數(shù)據(jù)
擁有買貂的宿命，依然離不開秋褲
在東北，人們信仰這樣一句話“真正愛你的人不用你說什么，你一個(gè)眼神，他就知道，你想買貂。”據(jù)說每個(gè)東北女人心中都有一件貂兒，擁有一件貂兒所代表的意義實(shí)在太多太多。有一種溫暖，叫貂皮大衣；有一種宿命，叫東北女人和貂。
這是東北人的理想，在云端的那種，今天淘寶大數(shù)據(jù)跟你聊聊現(xiàn)實(shí)。以為有貂兒就能過冬??？一瞅你就沒在東北待過！秋褲才是東北人最實(shí)際最接地氣的溫暖！
每年11月開始，秋褲的搜索和購買數(shù)據(jù)就全面飆升，在秋褲的購買城市中，北京高居榜首，天津、沈陽、哈爾濱、長春緊隨其后組成top5。東三省三大省會(huì)城市同時(shí)上榜，零下十幾度的默契南方人不會(huì)懂。河北、山東、遼寧則雄踞省份排行前三名，劃出一條秋褲的“南北分界線”。
其他數(shù)據(jù)：
1.或許受揚(yáng)塵天氣影響，山東、遼寧和北京顯示出對(duì)擦窗機(jī)器人的特殊消費(fèi)需求。
2.在年齡上，70后成交占比最高的省份是黑龍江、新疆；70后成交占比最高的城市是黑龍江伊春、雙鴨山，吉林白山。此外，遼寧是90后成交占比最低的省份。
3.月餅口味的分布各不相同：廣東人鐘愛廣式月餅，蛋黃月餅在長三角最受歡迎；而五仁月餅受眾廣，銷量遍布全國，最熱愛五仁月餅的是吉林松原市。
西藏新疆?dāng)?shù)據(jù)
西藏：移動(dòng)交易增速最快的地區(qū)
數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端在中西部地區(qū)滲透率更高。在服裝、食品、運(yùn)動(dòng)戶外、家居、美妝時(shí)尚、鞋包等各個(gè)類目，西藏的移動(dòng)端購買占比都高居榜首。西藏人在淘寶購買的休閑零食，73%通過手機(jī)完成交易，家居類目移動(dòng)購買占比62%，運(yùn)動(dòng)戶外66%，生鮮70%。
同時(shí)，西藏、新疆等中西部省份的電商增速高，市場潛力巨大。2015年前三季度，食品銷售額增速top10省份中，新疆位列第一，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)銷售額增速top10省份中，西藏位列第二。2011-2014年化妝品行業(yè)銷售額增速top10省份中，新疆位列第9。
新疆：廣場舞消費(fèi)哪里強(qiáng)，新疆大媽笑傲舞林
廣場舞消費(fèi)哪里強(qiáng)？從絕對(duì)值看，廣東、江蘇、浙江榮登廣場舞消費(fèi)額前三甲。這提醒我們，廣州跟杭州的互聯(lián)網(wǎng)加班狗們被大媽的廣場舞吵醒應(yīng)該心懷感激，廣場舞不是請(qǐng)客吃飯，大媽們在用實(shí)際行動(dòng)貢獻(xiàn)GMV！
但從舞蹈類消費(fèi)占所有運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)的比例看，新疆以絕對(duì)優(yōu)勢排名第一。這說明，論到對(duì)舞蹈的喜愛和專一程度，還得數(shù)新疆！其他省份的大爺大媽在跳廣場舞之余，難免分心去釣魚、爬山、練太極，只有新疆的大爺大媽專注舞蹈，無愧于能歌善舞之鄉(xiāng)。
當(dāng)然，從一個(gè)側(cè)面說明，東部地區(qū)老年人運(yùn)動(dòng)品類比西部更豐富。從運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)構(gòu)成看，大部分地區(qū)的老年人最喜歡的運(yùn)動(dòng)是垂釣，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的老人對(duì)游泳也十分青睞，青海及西藏的老人喜愛戶外運(yùn)動(dòng)，而內(nèi)陸的河北山西省老人最愛跑步。
福建數(shù)據(jù)
福建：廈門大學(xué)生愛美愛運(yùn)動(dòng)
護(hù)膚彩妝購買排行榜top10大學(xué)，廈門大學(xué)排第8，高校騎行裝備購買排行榜top10大學(xué)，廈門大學(xué)排第6。
淘寶上唇膏產(chǎn)品銷售額各省排名，福建第8。
北京天津
北京人們愛智能設(shè)備
北京消費(fèi)者尤其愛智能設(shè)備，其中上海、北京、深圳三個(gè)城市貢獻(xiàn)了全網(wǎng)智能設(shè)備成交超過1/10的份額。值得一提的是，北京用戶購買最多的智能設(shè)備是掃地機(jī)器人，不知是北京揚(yáng)塵太大，還是北京人不喜歡做家務(wù)。此外，受揚(yáng)塵天氣影響，山東、遼寧和北京顯示出對(duì)擦窗機(jī)器人的特殊消費(fèi)需求。
上門服務(wù)也是北京人們的最愛，2015年小龍蝦宵夜外賣銷量增長迅速，成為“國民宵夜”。北京是全國最熱愛小龍蝦宵夜的城市，朝陽區(qū)貢獻(xiàn)了最高的小龍蝦外賣訂單。
此外，盡管杭州的上門按摩訂單數(shù)量超過北京上海之和，成為“O2O按摩之都”。但北京的排名也十分靠前。再悄悄告訴你，對(duì)上門按摩服務(wù)最有需求的是25~29歲的年輕人，妹子竟然占到七成，宅男略輸一局?？梢娔贻p人加班多，頸椎健康問題普遍突出。
北京也成為定義入冬的南北分界線。每年11月開始，秋褲的搜索和購買數(shù)據(jù)就全面飆升。在秋褲的購買城市中，北京高居榜首，天津、沈陽、哈爾濱、長春緊隨其后組成top5。河北、山東和遼寧三省雄踞省份排行前三名，劃出一條秋褲的“南北分界線”。在中國高校人均購買力排行榜TOP10中，北京名校占據(jù)了八席，
·北京大學(xué)
·中國音樂學(xué)院
·中國傳媒大學(xué)
·中央民族大學(xué)
·上海外國語大學(xué)
·清華大學(xué)
·北京工業(yè)大學(xué)
·對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
·北京外國語大學(xué)
·復(fù)旦大學(xué)
杭州數(shù)據(jù)
杭州人愛健康也是一座年輕的城市
數(shù)據(jù)盛典報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于健康食品的消費(fèi)需求，浙江、江蘇和廣東省的份額遠(yuǎn)超其他省份，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)成為健康食品最主要的消費(fèi)市場。保健食品的消費(fèi)人群中，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份廣東、浙江和江蘇為最大消費(fèi)市場。但在各城市級(jí)別分布發(fā)展趨勢中，保健食品消費(fèi)呈下沉趨勢，三、四線城市份額在增加，一線份額在減少。
另外，杭州市也是一座年輕的城市。全國最突出的六大二次元消費(fèi)城市分別為上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都，杭州排到了第五位。 按照銷量規(guī)模，最受二次元消費(fèi)者歡迎的四種商品分別是：手辦/扭蛋、高達(dá)機(jī)甲、動(dòng)漫周邊、Cosplay服裝。 二次元市場由最年輕的用戶主導(dǎo)。19~22歲的年輕人貢獻(xiàn)了約四分之一的訂單。比例遠(yuǎn)超其他市場。
浙江省也最愛智能機(jī)器人。家用智能設(shè)備“掃地機(jī)器人”成為東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份人群最愛。按照全國地域分布掃地機(jī)Top3的消費(fèi)省份分別為浙江、廣東、江蘇。
杭州人最愛喵星汪星人 也是新晉O2O按摩之都
只要投胎投得好，做狗都比做人好： 寵物智能市場發(fā)展迅速，目前已有環(huán)境監(jiān)測、可穿戴設(shè)備、智能喂養(yǎng)和智能伴侶等多種智能設(shè)備。購買寵物智能設(shè)備的用戶淘寶購物等級(jí)高，經(jīng)濟(jì)條件較好。杭州市貢獻(xiàn)了五分之一的訂單，杭州貓狗的生活信息化程度遠(yuǎn)超其他城市。
亞健康偏愛小鮮肉，上門服務(wù)成為新養(yǎng)生時(shí)尚。 對(duì)上門按摩服務(wù)最有需求的是25~29歲年輕人，妹子竟然占到七成，宅男略輸一局。杭州的上門按摩訂單數(shù)量超過北京上海之和，成為“O2O按摩之都”。 沒有脖子的巨蟹座和雙魚座卻成為頸椎問題最突出的星座，這也許將成為新的星座未解之謎。
廣東數(shù)據(jù)
多行業(yè)消費(fèi)占比居全國首位
在家居、時(shí)尚美妝、數(shù)碼家電、食品等行業(yè)，廣東消費(fèi)者購買力均居全國首位。其中家居行業(yè)的消費(fèi)者以中年用戶為主，但呈現(xiàn)日益“年輕化”的趨勢，19–28歲人群占比提升明顯。家電數(shù)碼行業(yè)消費(fèi)，廣東省的消費(fèi)占比遙遙領(lǐng)先其他各省市地區(qū)。
與其他區(qū)域愛零食愛堅(jiān)果炒貨不同，食品行業(yè)購買力排名第一的廣東人最愛買茶葉，而江浙地區(qū)的消費(fèi)者最愛買堅(jiān)果炒貨。
跑步機(jī)成廣東佬心頭好
隨著人們的生活水平日益提升，大家對(duì)健康養(yǎng)身也日益重視。對(duì)于健康食品的消費(fèi)，廣東省的份額名列第一。
此外，廣東省健身運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)排名顯示，雖說廣東出了淘寶恒大隊(duì)，但足球并不是廣東男人的最愛，廣東男人最喜歡的健身方式依次是跑步機(jī)、羽毛球、游泳、足球、籃球；而女人最喜歡游泳健身、跑步機(jī)、舞蹈、瑜伽、羽毛球。
深圳是一座二次元城市
二次元是國內(nèi)新近興起的一種亞文化，具有明顯的小眾興趣特征，以淘寶上“模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游”類目作為二次元的代表消費(fèi)品類。二次元商品銷售額排名前三的省份依次是廣東省，江蘇省，浙江省。全國最突出的六大二次元消費(fèi)城市中，廣州、深圳占據(jù)兩席。
廣東男人喜歡做家務(wù)嗎？
在網(wǎng)購消費(fèi)趨勢之智能化：
女性一直是家用智能設(shè)備的主力購買人群。但是部分省份的家用智能設(shè)備卻呈現(xiàn)出男性主導(dǎo)的特征，比如廣東省。廣東男人會(huì)生活果然名不虛傳。在所有省份，人們最愛買的智能設(shè)備依然是掃地機(jī)器人。
個(gè)人智能設(shè)備在東南沿海省份熱銷，廣東省的個(gè)人智能設(shè)備消費(fèi)占比遙遙領(lǐng)先。
網(wǎng)購消費(fèi)趨勢之傳統(tǒng)化：
中秋節(jié)——廣式月餅獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，廣東作為廣式月餅的發(fā)祥地，該地區(qū)的月餅成交也獨(dú)占鰲頭，達(dá)到16.4%。
在居家方面，中國風(fēng)的興起可以看作是傳統(tǒng)文化的一種復(fù)興。廣東省是最愛購買中國風(fēng)商品的省份，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)仍是中國風(fēng)商品的主要消費(fèi)市場，內(nèi)陸人口大省也占據(jù)一定的份額，并且處于增長勢頭。
上海數(shù)據(jù)
上海全民都愛買買買
淘寶數(shù)據(jù)盛典報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在全國消費(fèi)人群中，消費(fèi)者最成熟的北京上海反而是年輕消費(fèi)群體占比最低的城市，換言之，不單是年輕人，上海有各個(gè)年齡層的人群在淘寶上買買買。
在中國高校人均購買力排行榜中，上海外國語大學(xué)排名第五，位置較前。其中，妹子們消費(fèi)能力體現(xiàn)在護(hù)膚彩妝購買排行榜上，上海外國語學(xué)院僅次于對(duì)外濟(jì)貿(mào)大學(xué)和中央音樂學(xué)院，摘得護(hù)膚彩妝購買排行榜第三。男生網(wǎng)游花費(fèi)排名中，上外和上海大學(xué)分別位列第二和第四。上海大學(xué)和上海交大還躋身了高校騎行裝備購買排行榜。
江蘇數(shù)據(jù)
在健康食品消費(fèi)方面，江浙份額遠(yuǎn)超其他省份，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)成為健康食品最主要的消費(fèi)市場；保健食品的消費(fèi)人群中，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，如廣東、浙江和江蘇為最大消費(fèi)市場。
同樣的，在數(shù)碼、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、家居、美妝、家電、服裝等各個(gè)領(lǐng)域，江蘇均處于消費(fèi)的第一梯隊(duì)。
【行業(yè)數(shù)據(jù)】
智能設(shè)備的消費(fèi)者主要集中在上海、北京、深圳，這三個(gè)城市貢獻(xiàn)了超過十分之一的份額。而在90后集中的二次元消費(fèi)市場，上海一騎絕塵，再度領(lǐng)銜北京、廣州、深圳、杭州、成都。
海淘大熱的母嬰行業(yè)消費(fèi)者主要分布在華南和華東，覆蓋上海、江蘇、浙江、廣東等地，中西部地區(qū)增長最快。2014年10月是一個(gè)分水嶺，至此紙尿褲的移動(dòng)滲透率突破50%，意味著紙尿褲已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代。
廣場舞：中老年舞蹈消費(fèi)者來自五湖四海。在中國大陸31個(gè)省、市、自治區(qū)中，廣東、江蘇、浙江三省榮登廣場舞消費(fèi)額前三甲。四川、湖北等中部地區(qū)表現(xiàn)非常突出，相較于其他省市，此地中老年人有更高的舞蹈消費(fèi)意愿和能力，反映了豐富的舞蹈文化，印證了當(dāng)?shù)?ldquo;娛樂”“休閑”氛圍的火爆。
健身：最受上海男性歡迎的健身項(xiàng)目分別是：跑步機(jī)、羽毛球、游泳、踏步機(jī)/中小型健身器材、足球。上海女性們則更喜歡游泳、瑜伽、舞蹈體操、羽毛球等更加柔美的運(yùn)動(dòng)方式。最受江蘇男性歡迎的健身項(xiàng)目分別是：大型跑步機(jī)、游泳、極限運(yùn)動(dòng)、跆拳道、武術(shù)搏擊等強(qiáng)勁的方式；而女性們更傾向于選擇游泳、舞蹈體操、中小型踏步機(jī)、輪滑、羽毛球來健身。
年輕化數(shù)據(jù)：
28歲以下群體消費(fèi)占比最高的城市前十均為低線級(jí)城市，這些城市渠道單一，年輕人是接觸網(wǎng)絡(luò)的主力。
28歲以下消費(fèi)者銷售額占比排行前十的城市：丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市、商丘市、濟(jì)源市、河子市、寧德市、新鄉(xiāng)市。
90后成交額占比最高和最低的省份：
90后成交額占比最高：江西、海南、安徽；最低：遼寧、北京、上海
80后成交額占比最高：上海、北京、天津；最低：山西、貴州、江西
70后成交額占比最高：黑龍江、新疆、云南；最低：海南、廣東、西藏
網(wǎng)購增長數(shù)據(jù)
2011——2014年時(shí)尚美妝行業(yè)銷售額增速最快的十大省份：河南、河北、海南、青海、貴州、山西、湖南、新疆、甘肅、安徽。
2015年第一季度到第三季度：在家居行業(yè)中，規(guī)模占比前五大省份分別為：廣東、江蘇、浙江、山東、上海；規(guī)模增速前五的省份分別是：河北山東廣西西藏河南。
2015年第一季度到第三季度：家電數(shù)碼行業(yè)消費(fèi)者主要分布在東部區(qū)域，銷售額占比前五省份：廣東、江蘇、浙江、山東、上海；銷售額增速前五省份：河南、西藏、海南、甘肅、江西。
2015年第一季度到第三季度：食品行業(yè)消費(fèi)者區(qū)域分布中，銷售額占比排行前五省份：廣東、浙江、江蘇、上海、北京；銷售額增速前五省份：新疆、河北、甘肅、西藏、山西。
2015年第一季度到第三季度：服裝行業(yè)增速最快的前六省份：海南、廣西、貴州、河北、江西、山東。
如果一個(gè)快遞盒=1m3米漿+0.3度電+1條生產(chǎn)線+3米膠帶
那么大概我們可以說
一次網(wǎng)購=30次鼠標(biāo)點(diǎn)擊+20個(gè)頁面瀏覽+2次猶豫+25次意見征詢+10句旺旺記錄
而一個(gè)淘寶=6000個(gè)超市+4000個(gè)商場+900個(gè)菜市場+2000家餐館……
數(shù)據(jù)可以量化生活，而淘寶擁有中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最大數(shù)據(jù)庫
通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和整理，我們可以看到，中國人都在為什么買單
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
