(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年電商圈大事頻頻?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛落地，阿里投資蘇寧、京東入股永輝，眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌線下開(kāi)店；年初李克強(qiáng)總理提出互聯(lián)網(wǎng)+之后，O2O概念更是卷土重來(lái)；傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)已經(jīng)不是趨勢(shì)而是事實(shí)；農(nóng)村電商、跨境電商風(fēng)生水起。
5月16日，電商門戶、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(詳見(jiàn)：qjkhjx.com/zt/upload_data/2015ls.pdf )。本次報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模：增速回歸平穩(wěn)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)38285億元，相比2014年的28211億元，同比增長(zhǎng)35.7%。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)“成熟期”，行業(yè)已經(jīng)脫離早前瘋狂增長(zhǎng)階段，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速將回歸平穩(wěn)區(qū)間；
電商企業(yè)的模式之間的界限逐漸模糊，各種商業(yè)模式互相融合發(fā)展，多種業(yè)態(tài)并存；
各家電商不斷擴(kuò)充品類，完善和優(yōu)化物流及售后服務(wù)，發(fā)力跨境進(jìn)口電商、農(nóng)村電商，并且在一些領(lǐng)域深耕細(xì)作，如母嬰、醫(yī)療等。
社零比例：“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新引擎
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.7%，較2014年的10.6%，增幅提高了2.1%。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)力度，電商對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用日趨明顯。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，并正式確立其為國(guó)家戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸跳出一個(gè)行業(yè)的范疇，正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大新引擎。政府的大力支持也刺激網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
網(wǎng)購(gòu)用戶：“渠道下沉”圈住未開(kāi)發(fā)的用戶
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，2014年達(dá)3.8億，同比增長(zhǎng)21%。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，電商發(fā)力移動(dòng)端，用戶購(gòu)物習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)移，充分利用碎片化時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物；電商移動(dòng)端占比達(dá)60%-80%；電商渠道“下沉”，在一二線城市相對(duì)飽和的情況下延伸到三、四線城市，并且積極在農(nóng)村布局“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”圈住尚未開(kāi)放的基數(shù)龐大的用戶。
移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模：紅包引發(fā)移動(dòng)端支付爭(zhēng)奪
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到20184億元，而2014年達(dá)9285億元，同比增長(zhǎng)117.4%。
由此可見(jiàn)，以微信和支付寶為代表的“紅包大戰(zhàn)”，無(wú)論在營(yíng)銷還是社交領(lǐng)域，特別是在春節(jié)刷遍大眾眼球，其上百甚至上千萬(wàn)的廣告營(yíng)銷費(fèi)用撬動(dòng)大的市場(chǎng)，形成“紅包經(jīng)濟(jì)”成為巨頭之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也成為廣告商、零售商的營(yíng)銷利器，同時(shí)也培育了一大批移動(dòng)端的用戶參與到移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)中。
