(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《重慶商報(bào)》采訪時(shí)表示，總“割肉補(bǔ)貼”也不是長(zhǎng)久之計(jì)，“跨境電商企業(yè)要快速調(diào)整供應(yīng)鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，在降低進(jìn)銷(xiāo)成本、強(qiáng)化銷(xiāo)售力的同時(shí)，通過(guò)組合促銷(xiāo)方式打造品牌及增加商品的品類(lèi)，整合集采力量，提高供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)上游議價(jià)能力。
以下為該報(bào)道原文全文：《新稅制落地 跨境電商掀起促銷(xiāo)戰(zhàn)“親，包稅哦”。》
“親，包郵哦”這句網(wǎng)購(gòu)常用語(yǔ)，今后或?qū)⒆兂?ldquo;親，包稅哦”。
隨著跨境電商新稅制正式落地實(shí)施，包括食品飲料、奶粉、紙尿褲等商品稅后價(jià)格較此前有所上漲。不少跨境電商大佬為了吸引客源，開(kāi)打了一場(chǎng)“包稅”大戰(zhàn)。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的“包稅戰(zhàn)”與此前滴滴打車(chē)的補(bǔ)貼舉措類(lèi)似，實(shí)質(zhì)是“燒錢(qián)”擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，很可能只是短期行為。
跨境電商平臺(tái)拼“包稅”
4月8日新稅制實(shí)施后，不少進(jìn)口商品的購(gòu)買(mǎi)成本應(yīng)聲上漲，消費(fèi)者“海淘”要多花錢(qián)了。
昨日，記者打開(kāi)西港全球購(gòu)、閃購(gòu)國(guó)際等本土跨境電商企業(yè)網(wǎng)站看到，很多商品的價(jià)格和之前相比沒(méi)有變化，但在標(biāo)價(jià)后面都新增了稅費(fèi)提醒，告知消費(fèi)者稅費(fèi)收取規(guī)則，在結(jié)算的時(shí)候顯示稅費(fèi)明細(xì)并加入支付總額。比如，一次性購(gòu)買(mǎi)總價(jià)500元的奶粉，相對(duì)以前要多交500元×11.9%=59.5元的增值稅。
不過(guò)，也有不少跨境企業(yè)打出了“包稅”的旗號(hào)。在世紀(jì)購(gòu)、愛(ài)購(gòu)保稅、洋展購(gòu)、天貓、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商的網(wǎng)頁(yè)，“4月免稅盛宴”、“先領(lǐng)錢(qián)后購(gòu)物，稅費(fèi)不用愁”、“特價(jià)包稅”等針對(duì)稅費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)“撲面而來(lái)”。記者注意到，這些平臺(tái)通過(guò)免稅專(zhuān)場(chǎng)、價(jià)格直降、優(yōu)惠券等多種方式作為補(bǔ)貼，對(duì)母嬰、美妝、保健品等商品采取了減免稅費(fèi)的優(yōu)惠。例如，世紀(jì)購(gòu)贈(zèng)送用戶(hù)1000元免稅券；洋展購(gòu)?fù)瞥鲠槍?duì)奶粉貼稅活動(dòng)，跨境進(jìn)口奶粉的稅費(fèi)由商家給予補(bǔ)助；天貓國(guó)際方面則表示，為保證進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)更好過(guò)渡，天貓國(guó)際的海外品牌暫無(wú)調(diào)價(jià)計(jì)劃。
消費(fèi)者抓緊補(bǔ)貨囤貨
跨境電商平臺(tái)的“包稅戰(zhàn)”樂(lè)壞了消費(fèi)者。“本以為實(shí)施后奶粉、尿不濕的價(jià)格會(huì)提高很多。”今年2月份剛做媽媽的徐女士這幾天正抓緊時(shí)間補(bǔ)貨，“沒(méi)想到商家的各種促銷(xiāo)補(bǔ)貼，價(jià)格和之前的差不多。”
來(lái)自江北區(qū)的李先生是掃貨大軍之一。在洋展購(gòu)線下體驗(yàn)中心，他告訴記者，這次是專(zhuān)門(mén)請(qǐng)假趕來(lái)采購(gòu)的。李先生表示，4月8日后進(jìn)口奶粉取消免征稅費(fèi)額度，讓剛生了一對(duì)雙胞胎的他壓力倍增。“現(xiàn)在兩個(gè)孩子每周都要吃掉兩罐奶粉，有商家來(lái)代繳稅費(fèi)，相比而言當(dāng)然劃算不少。”李先生一口氣買(mǎi)了6罐奶粉。
記者算了筆賬：一罐850g的荷蘭Nutrilon奶粉，國(guó)內(nèi)參考價(jià)220元，跨境電商標(biāo)價(jià)為139元，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)還需繳納11.9%也就是16.54元的進(jìn)口稅。而活動(dòng)期間，這部分稅可以由商場(chǎng)替繳。消費(fèi)者若購(gòu)買(mǎi)10罐該奶粉，便可足足省下165元。
“包稅戰(zhàn)”實(shí)為搶客源
事實(shí)上，跨境稅收新政實(shí)施前后，跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)停歇過(guò)。
“3~4月作為冬春換季前后，屬于母嬰、美妝等生活用品的銷(xiāo)售旺季，本也是促銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”市零售商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李運(yùn)揚(yáng)說(shuō)，平臺(tái)為了鎖定用戶(hù)，必須掀起價(jià)格戰(zhàn)。
“所謂的包稅、免稅、返稅，不過(guò)都是商家的促銷(xiāo)手段罷了，但確確實(shí)實(shí)是商家自己進(jìn)行的補(bǔ)貼，因?yàn)闆](méi)有誰(shuí)能在進(jìn)口環(huán)節(jié)少繳稅。”有行業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在成本實(shí)實(shí)在在地提高了，但商家都不敢提價(jià)，這本身就足以說(shuō)明了電商競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。不過(guò)就奶粉這一單品，即便商家自掏腰包為顧客補(bǔ)稅，從成本來(lái)看，賣(mài)家也不至于虧本，“因?yàn)槟壳昂Ｍ馐袌?chǎng)的奶粉價(jià)格明顯低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”
波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝認(rèn)為，跨境電商在中國(guó)興起不過(guò)一年多時(shí)間，消費(fèi)習(xí)慣還未完全養(yǎng)成，企業(yè)推出“包稅”活動(dòng)是為了繼續(xù)培育消費(fèi)市場(chǎng)。
“消費(fèi)者不管商品是不是要交稅，最關(guān)心的還是最終定價(jià)。”萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO魯振旺表示，進(jìn)口商品稅率的變化成為了跨境電商新一輪的營(yíng)銷(xiāo)噱頭?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)免郵、包稅讓利給消費(fèi)者，最終的目的還是為了吸引更多的用戶(hù)。
一名自稱(chēng)“被迫”推出優(yōu)惠的本地跨境電商負(fù)責(zé)人向記者打了個(gè)比方，“哪怕是倒貼錢(qián)，也要吃胖占位，只有這樣才有機(jī)會(huì)留下來(lái)，得到更多生存發(fā)展的可能性”。
聲音
“燒錢(qián)競(jìng)賽”
不是長(zhǎng)久之計(jì)
“通過(guò)‘包稅’培育市場(chǎng)的過(guò)程，難免形成價(jià)格戰(zhàn)。”魯振旺認(rèn)為，企業(yè)補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，是一種變相的“燒錢(qián)”，這種狀態(tài)很難持續(xù)。
電商分析師李成東表示，從目前的發(fā)展情況看，跨境電商利潤(rùn)肯定是往下走。比如涉足國(guó)內(nèi)大型跨境電商的企業(yè)京東、唯品、聚美優(yōu)品也處于“燒錢(qián)”狀態(tài)。京東主打的品類(lèi)為了推規(guī)模，做一些補(bǔ)貼政策，毛利也在持續(xù)下降，“可以說(shuō)，目前做‘海淘’的電商基本上沒(méi)有利潤(rùn)可言。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言：燒錢(qián)就是得到一個(gè)重復(fù)消費(fèi)的高活躍用戶(hù)所應(yīng)該付出的成本，就像當(dāng)年滴滴和快的一樣，當(dāng)初的“豪爽”確實(shí)培養(yǎng)了不少用戶(hù)的叫車(chē)習(xí)慣。“但是當(dāng)下的市場(chǎng)現(xiàn)狀下已不允許跨境電商玩家去肆無(wú)忌憚地?zé)X(qián)。”該人士表示，在此前的“紙尿褲大戰(zhàn)”中，很多盲目跟風(fēng)的商家吃到了苦頭，“雖然通過(guò)燒錢(qián)補(bǔ)貼換來(lái)短時(shí)間流量集中爆發(fā)，可一旦停止補(bǔ)貼燒錢(qián)，仍然擺脫不了用戶(hù)流失的困境”。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青也認(rèn)為，總“割肉補(bǔ)貼”也不是長(zhǎng)久之計(jì)，“跨境電商企業(yè)要快速調(diào)整供應(yīng)鏈模式和商品結(jié)構(gòu)，在降低進(jìn)銷(xiāo)成本、強(qiáng)化銷(xiāo)售力的同時(shí)，通過(guò)組合促銷(xiāo)方式打造品牌及增加商品的品類(lèi)，整合集采力量，提高供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)上游議價(jià)能力。”
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新稅制實(shí)施后，
怎么“淘”能省錢(qián)？
4月8日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)跨境電商零售(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者，即B2C)進(jìn)口商品執(zhí)行新稅制，并同步調(diào)整郵稅政策。
新稅制實(shí)施前，行郵稅設(shè)有50元的免征稅額，對(duì)應(yīng)10%的行郵稅率，相應(yīng)的免征貨值可達(dá)500元。也就是說(shuō)，原來(lái)海淘的母嬰產(chǎn)品、食品、保健品、化妝品等個(gè)人生活消費(fèi)品，只要不超過(guò)500元，就可以不交稅。但新政策取消了免征額，跨境購(gòu)物將告別免稅時(shí)代，單價(jià)低于500元的商品同樣也要交稅。
而對(duì)于2000元以下且原來(lái)行郵稅超過(guò)50元的商品，繳稅則變少了。在2000元以?xún)?nèi)，買(mǎi)總價(jià)越高的化妝品(數(shù)量一件或多件)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)越實(shí)惠。(來(lái)源：重慶商報(bào)；文/郭欣欣）
