(電子商務(wù)研究中心訊) 過了正月十五，中國人傳統(tǒng)意義上的春節(jié)才算過完。2月24日，微信發(fā)布了《2016微信春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告以6.5億活躍用戶為樣本，還原了從猴年除夕到元宵，中國人怎么過春節(jié)。
除夕至初六：春節(jié)大遷徙，1.13億人回家，610萬人出境
該報(bào)告顯示，猴年春節(jié)除夕至初六期間，有1.13億在外地工作生活的用戶選擇回家過年，也有160萬海外用戶從美國、香港、韓國、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)趕回家過年。
出去旅游正在成為很多人過年的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，在2月1日至2月13日(年初六)期間，有610萬的微信用戶選擇出境旅游，香港、美國、日本、臺灣和澳門成為熱門線路。
春節(jié)也依然是一年里最重要的“悠長假期”：北上廣深55%的用戶休假7天以上，32%的用戶更是讓人眼紅地享受了10天以上的假期。
除夕當(dāng)日：春節(jié)全民傳情，視頻聊天+表情成新寵
隨著通訊方式的發(fā)達(dá)，通過微信拜年也日漸流行。除夕當(dāng)日，利用微信傳遞春節(jié)祝福的音視頻通話時(shí)長達(dá)4.22億分鐘，比2015年除夕多了3倍。
表情也成為網(wǎng)友表達(dá)個(gè)人情感的重要途徑，“紅包不要停”系列成為春節(jié)期間最熱門的表情，火爆微信，該表情作者共獲得了124508元的贊賞。
除夕至元宵：微信紅包再刷新紀(jì)錄
除了通常的定額紅包、拼手氣紅包，在除夕到初一期間，微信還推出了可以添加照片的拜年紅包，引爆朋友圈的紅包照片，以及和諸多品牌商家聯(lián)合推出的搖一搖紅包。其中除夕當(dāng)天共有2900萬張珍貴紅包照片發(fā)出，互動(dòng)次數(shù)超過1.92億次。
有趣的是，我們常認(rèn)為的“同性相斥”并不適用于發(fā)紅包這一行為。該報(bào)告顯示，男性和女性給同性發(fā)紅包的比例分別為29%和28%，遠(yuǎn)高于給異性發(fā)紅包的比例。
而海南、廣東和福建地區(qū)的用戶則更“豪氣”，人均發(fā)紅包的金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國人均金額。
從內(nèi)部的“小樂子”到全民“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，過年發(fā)微信紅包已成為如今的新年俗。猴年春節(jié)的紅包收發(fā)數(shù)量更是刷新紀(jì)錄。猴年除夕當(dāng)日，微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是羊年除夕10.1億個(gè)的8倍。從發(fā)送量上看，2016年除夕紅包發(fā)送量是2015年除夕的9.1倍。
作為一款“國民社交平臺”，微信在春節(jié)通過紅包激活了用戶的使用熱情，用音視頻通話、朋友圈、微信群等串聯(lián)起了五湖四海的情感，實(shí)現(xiàn)了科技與人文的交匯，成為“過好春節(jié)”的標(biāo)配。
除了春節(jié)，微信還逐漸滲透到數(shù)億中國人的日常生活中，成為一種全新的生活方式。(來源：央廣網(wǎng)）
