(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國經(jīng)濟時報》記者采訪時表示，共享經(jīng)濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。對于支付寶來說，社交一直是它的“短腿”，而今支付寶看中的正是用戶的社交關(guān)系鏈。
以下為該報道原文全文：《網(wǎng)絡(luò)“紅包”亟待規(guī)范回歸本質(zhì)最重要》
紅包大戰(zhàn)”的背后存在著移動支付領(lǐng)域的安全隱患問題，網(wǎng)絡(luò)紅包涉及資金轉(zhuǎn)移是否征稅、起征點等稅收問題，沉淀資金及利息的歸屬問題等。另外，有些商家發(fā)放紅包只是為了獲取用戶，在此情況下，商家應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律規(guī)定明確個人信息收集的方式、用途，征得用戶的同意并嚴(yán)格保密，否則也可能觸犯刑律。
從2015年微信“搖一搖”到2016年支付寶“咻紅包”，“搶紅包”再度成為今年的春節(jié)熱詞，而且互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的“紅包大戰(zhàn)”愈發(fā)激烈，其收發(fā)總量再創(chuàng)新高。
根據(jù)微信公布的除夕紅包數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個，是2015年的8倍。2016年支付寶成為央視春晚的獨家互動平臺，其公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達到了3245億次，是2015年春晚互動次數(shù)的29.5倍。截至2月8日中午12時，百度錢包福袋被開次數(shù)達112億次，其中現(xiàn)金達3億元；拍?；永塾嬍盏?200萬張福字和笑臉；用戶通過手機百度喊百度錢包福袋的語音互動次數(shù)累計達3.2億次。
除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT外，其他企業(yè)、媒體公眾號今年也加入到“紅包大戰(zhàn)”之中。有的電商平臺還推出了保險、理財類非現(xiàn)金紅包，派發(fā)消費券、代金券等非現(xiàn)金網(wǎng)絡(luò)紅包的方式。
小小的紅包，為何會讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們揮金如土？
2015年春晚，騰訊花了5000萬元獲得紅包項目冠名，成功地用低于預(yù)期的成本換取了大量用戶。借助紅包產(chǎn)品，騰訊支付業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。正因為微信紅包與帶有濃重人文情懷的節(jié)日社交場景進行融合，使其在不到三年的時間，從最初的一個節(jié)日應(yīng)景小產(chǎn)品，發(fā)展成為“新年俗”，也成了一種市場化的產(chǎn)品。而與微信相比，支付寶等電商平臺的弱勢環(huán)節(jié)在于好友關(guān)系鏈的不完善，因此，今年支付寶斥巨資搶下猴年春晚獨家合作權(quán)，加強構(gòu)建社交關(guān)系鏈。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，共享經(jīng)濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。對于支付寶來說，社交一直是它的“短腿”，而今支付寶看中的正是用戶的社交關(guān)系鏈。
事實上，不僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望在“紅包大戰(zhàn)”中分得一杯羹，不少手機硬件和軟件商也是想著法子幫助用戶搶紅包。如魅族、奇酷、中興等廠商開啟了各自的紅包提醒功能。
在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動支付市場的地位決定著其在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的地位，而以支付為基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將擁有更廣泛的“狩獵圈”。一直以來講求含蓄表達的國人，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了用網(wǎng)絡(luò)紅包來表達感情、維系關(guān)系，新年紅包自然也就成了各個移動支付平臺的必爭之地。
“對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，利用紅包來‘圈地’，撬開更多的移動消費使用入口，同時借此讓用戶熟悉各種新的營銷和互動方式，從金融服務(wù)衍生到其他生態(tài)服務(wù)中去，從而形成一個用戶倒流閉環(huán)。”業(yè)內(nèi)人士劉國信告訴本報記者。
其實，紅包大戰(zhàn)既是營銷之戰(zhàn)，也是用戶之戰(zhàn)，更是移動支付之戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭間對于紅包活動的不斷營銷升級都是為了爭奪更多用戶，用戶的搶奪最后皆是為移動支付市場“圈地”作鋪墊。
不過，在“紅包大戰(zhàn)”的背后，面臨諸多問題。比如，“搶紅包神器”的出現(xiàn)，一方面存在安全問題，另一方面使用第三方軟件搶紅包本身屬于違規(guī)行為，對于屢次使用者，微信會暫時將其微信賬號關(guān)閉。更值得注意的是，其背后存在著諸多的法律問題，亟待厘清，加以規(guī)范。
據(jù)360手機安全中心監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)搶紅包類惡意軟件的高發(fā)期，有近4000款手機惡意軟件打著“搶紅包”的旗號在手機中肆意作惡。這些軟件可以得到用戶的微信聊天記錄、電話記錄和短信信息，而這些信息的泄露存在著很大的法律風(fēng)險。
在劉國信看來，“紅包大戰(zhàn)”的背后還存在著移動支付領(lǐng)域的安全隱患問題，網(wǎng)絡(luò)紅包涉及資金轉(zhuǎn)移是否征稅、起征點等稅收問題，沉淀資金及利息的歸屬問題等。另外，有些商家發(fā)放紅包只是為了獲取用戶，在此情況下，商家應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律規(guī)定明確個人信息收集的方式、用途，征得用戶的同意并嚴(yán)格保密，否則也可能觸犯刑律。
劉國信認為，若使“紅包”能夠合法有序地走下去，亟待相關(guān)法律法規(guī)的出臺，對運營商、收發(fā)人、金額限制、監(jiān)管責(zé)任等進行詳細界定與進一步規(guī)范。（來源：中國經(jīng)濟時報 文/李曉紅）
