(電子商務研究中心訊) 自助游領軍品牌驢媽媽宣布獲得8億投資。2月4消息，驢媽媽宣布獲得華策影視股份、村華中景等機構(gòu)8億投資。
在驢媽媽創(chuàng)始人洪清華內(nèi)部信中表示，景域股份剛剛召開董事會，審議通過公司掛牌上市僅僅一個多月來的第一次定增方案，華策影視股份、村華中景等機構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。
其表示，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機構(gòu)一拍即合。
資料顯示，2015年，驢媽媽為黃山輸送100萬游客、為香港迪士尼輸送40萬游客、為九寨溝輸送數(shù)十萬游客，并在全國成立64家O2O子公司。
驢媽媽表示，今年要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務品牌-奇創(chuàng)和景域營銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。景域文化由線上和線下兩大業(yè)務板塊構(gòu)成:線上板塊依托驢媽媽旅游網(wǎng)，以自助游為核心，為用戶提供全方位旅游產(chǎn)品預訂服務，同時利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端為景區(qū)和目的地導入游客;線下板塊依托景域旅發(fā)、奇創(chuàng)設計和景域營銷，構(gòu)建服務于旅游目的地、景區(qū)的規(guī)劃、設計、營銷傳播、運營的一站式服務體系。兩個業(yè)務板塊緊密互動，為旅游目的地和景區(qū)提供從籌建、規(guī)劃、建設、運營、管理、宣傳、營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈服務，是具有較強服務能力的O2O旅游運營集團。
值得注意的是，景域文化的核心為驢媽媽旅游網(wǎng)，定位于以自助游服務為核心的B2C旅游電子商務企業(yè)，以“景區(qū)門票”和“目的地自由行”為兩大業(yè)務重點，為景區(qū)及旅游目的地搭建一站式旅游電子商務運營平臺。2015年1-8月，已實現(xiàn)累計輸送游客超過1400萬人次。
附：洪清華內(nèi)部信全文：
全體景域人：
大家好!在喜氣洋洋的2016景域年會剛剛結(jié)束之際，我又給大家?guī)砹艘粋€好消息：景域股份剛剛召開董事會，審議通過公司掛牌新三板上市僅僅一個多月來的第一次定增方案，華策影視股份(證券代碼300133)、村華中景等機構(gòu)8億投資景域，成為景域新的股東。這次融資不僅僅是一次單純的資本行為，而是景域集團戰(zhàn)略升級進程中一次具有標志性意義的合縱連橫。
華策影視股份的名字也許大家并不那么熟悉，但說起華策投拍的《何以笙簫默》、《我的少女時代》、《小時代4》等作品，相信大家一定耳熟能詳。華策公司構(gòu)建了國內(nèi)領先的基于超級IP劇產(chǎn)品矩陣的深度運營體系。景域與華策的聯(lián)姻將開啟影視IP與旅游景區(qū)運營跨界合作的新時代。具體如何合作?能給旅游業(yè)帶來多大影響?我在信里就不多說了，也不能多說，一定值得大家期待!我只想說，影視娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)先天就有著充滿想象力的互融性與互榮性，所以在考慮景域的外延式合縱連橫的時候，我們并沒有去找互聯(lián)網(wǎng)巨頭的簡單相加，而是把影視娛樂產(chǎn)業(yè)納入了視野，并與華策影視等機構(gòu)一拍即合。其實國際上已經(jīng)有成功案例，而中國目前還是空白。大家都知道，熊本熊紅遍日本，就是通過動漫IP+虛擬明星+旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度，使熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)迅速增加，2年內(nèi)給當?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟效益，衍生品銷售由2011年的1億人民幣上漲到2015年的38億人民幣左右，形象遍布日本全國各地，并傳播到韓國、中國。迪士尼也是通過電影+動畫片等超強IP傳播與旅游樂園、吉祥物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運作，取得巨大成功的。
過往的11年創(chuàng)業(yè)歷程，景域一直在專注于以“內(nèi)生聚力”為核心的競爭力體系打造，并初步形成了以旅游規(guī)劃、品牌營銷、電子商務、景區(qū)運營管理、自有品牌投資及帳篷客酒店等為核心的旅游O2O一站式服務生態(tài)圈企業(yè)，這六大業(yè)務體系聚合成六大競爭力的疊加效應：產(chǎn)品創(chuàng)新力(奇創(chuàng))、市場引爆力(景域營銷)、品牌驅(qū)動力(景域旅投)、渠道滲透力(驢媽媽)、運營創(chuàng)造力(景域旅發(fā))、投資整合力(帳篷客)，形成了景域生態(tài)樹的格局。往后的十年，正如我在年會演講中所談到的，景域的視野要進一步延伸到快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)當中，在更多為用戶創(chuàng)造價值的土壤中，在繼續(xù)內(nèi)生聚力的同時，實現(xiàn)“外延爆破力”的突破。
2016年將是景域的品牌年，我們要打造三大類品牌：渠道品牌-驢媽媽，服務品牌-奇創(chuàng)和景域營銷，產(chǎn)品品牌-帳篷客、強IP輕影視樂園、親子樂園等自有品牌產(chǎn)品。而未來十年，景域發(fā)展的核心戰(zhàn)略中會增加一個至為關鍵的核心詞，即“自有品牌”產(chǎn)品系列的打造和輸出。我們認為只有這樣，景域才能真正在中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大浪潮中最好地輸出我們積累的智慧和能量，真正喚醒那么多沉睡的資源，為中國的游客源源不斷地輸送“幸?；?rdquo;。
十年砥礪，我們值得為我們的成長而感到驕傲，但站在新的起跑線上，我更想說的是，在快樂產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)中尋找景域更為堅實的發(fā)展基石既是一次大的機遇，但更是一個全新的挑戰(zhàn)。太多的企業(yè)不缺乏優(yōu)秀的視野，但如果后續(xù)的執(zhí)行力跟不上，那再好的愿景都不過只是一個孱弱的故事，無法生根，所以如果我們要贏得再次為自己歡呼的掌聲，我們就得回到初心，如履薄冰地思考，一點點地去嘗試、一點點地從別人漠視的領域中去尋找突破口，把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實;當然對更多的一線同事而言，我們更需要你們兢兢業(yè)業(yè)地在既有崗位上扎實地做好自己的工作，堅決地按照我們已經(jīng)制定的計劃去執(zhí)行，為我們新的嘗試贏得時間和空間。
今天是立春，昭示我們將開創(chuàng)“影視IP+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的春天，再過幾天，春節(jié)就到了，借此機會，再次感謝每個景域人的辛勤付出和取得的成績，更要感謝所有景域家人對各位工作的無私支持，敬請帶上我們的問候和祝福，給大家拜個早年。2016，更多的精彩等待著我們，讓我們攜起手來，簡單相信、傻傻堅持!
你們的老洪
2016年/2/4
(來源：創(chuàng)投時報；文/王大勤）
