(電子商務(wù)研究中心訊) 火貓TV今日向36氪首家透露，已在本月獲得了來自合一集團(“優(yōu)土”更名而來)千萬美金的A輪融資，估值5億元?；鹭圱V上線于2014年10月正式上線，是一家以競技游戲直播內(nèi)容為主的平臺，直播內(nèi)容涵蓋電子競技賽事、明星解說、游戲綜藝、玩家自媒體。
創(chuàng)始人張宇告訴36氪，公司創(chuàng)始團隊的幾位核心成員算是國內(nèi)電競?cè)Φ脑霞?ldquo;選手”，從05年做賽事開始接觸并潛心電子競技游戲領(lǐng)域，已經(jīng)干了近10年的時間。之所以14年選擇出來創(chuàng)辦火貓，是因為他們察覺到了兩點變化：一是相比原先那些綜合型平臺，游戲群體更愿意去垂直的媒介獲取資訊。除此之外，歐洲、韓國的電競業(yè)合作伙伴也有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有待挖掘。因此，他們希望打造一個類似ESPN模式的平臺，既有自己的內(nèi)容產(chǎn)出，又能夠讓所有的電競用戶在一個平臺上觀看全世界范圍內(nèi)頂級的游戲內(nèi)容。
談及和斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓等的區(qū)別，張宇表示，“火貓的一大特色是擁有國內(nèi)外的獨家賽事版權(quán)和專業(yè)解說陣容，這是之前線下做了多年的一個積累。因此，平臺在創(chuàng)立伊始，就簽約了一些較大牌的電競主播，包括EHOME、VG俱樂部的明星電競選手。今年的2月份DOTA2亞洲杯賽事的獨家轉(zhuǎn)播也使得火貓在短時間內(nèi)獲得了較大的關(guān)注度。”
“其實在游戲直播領(lǐng)域，我認為還是內(nèi)容為王。”張宇說。
張宇坦言，目前階段各個游戲直播平臺的用戶重疊度還是比較高的，也就是說，用戶會為了獨家的內(nèi)容輪流跑到各個平臺去看，忠誠度相對低。“各家的功能、清晰度其實差別不大，我覺得未來這個領(lǐng)域取勝的關(guān)鍵還是利用自身的特色和資源去持續(xù)地打造一個有生態(tài)價值的平臺。”
因此，團隊表示，火貓這次獲得融資后的戰(zhàn)略重點就是在精品內(nèi)容產(chǎn)出及生態(tài)社區(qū)打造方面與合一集團進行深度合作。一方面，雙方將融合火貓TV自身擁有的電競資源和合一集團的制作、編劇能力，共同打造優(yōu)質(zhì)的直播平臺播出內(nèi)容；另一方面，雙方將共同構(gòu)建基于用戶行為的電競生態(tài)社區(qū)，利用直播、賽事和內(nèi)容制作三大平臺體系，將互聯(lián)網(wǎng)群體中對游戲電競及直播內(nèi)容感興趣的用戶進行分層，定位于專業(yè)玩家、潛力主播、明星自媒體等層次，向青訓(xùn)隊、職業(yè)戰(zhàn)隊、直播平臺等輸出內(nèi)容，形成良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。
繼加意新品、容藝教育學(xué)校、AcFun、著迷和羅輯思維后，此次合一集團拿下火貓TV，背后的投資邏輯又是怎樣的呢？
合一集團投資副總裁邵峻告訴36氪，在過去幾年中，他們明顯感受到：有兩個視頻板塊的收視率呈現(xiàn)了異軍突起的態(tài)勢。一類是像A站、B站這樣聚集到年輕人的二次元文化；另一類就是游戲。
其次，他們在分析游戲行業(yè)過程中，發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的地方。“事實上，每一款游戲都是有生命周期的，從6個月到10年不等，超過2、3年的比例就很小了。而其中生命力最持久的其實是像NBA這類的體育賽事，他們的生命力可能會超過100年。此外，今年國家體育總局剛把電競列入了正式的體育項目。我們看了一圈發(fā)現(xiàn)，火貓TV在賽事這塊的比重是最高的，它沒有參與大規(guī)模主播的爭奪和廝殺，因此，從整個大勢和我們自己對產(chǎn)品的思考角度來講，都是比較契合的。”
第三，投資團隊也關(guān)注到了游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch的發(fā)展，根據(jù)Twitch在今年年初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年該網(wǎng)站每月觀眾人數(shù)已經(jīng)達到1億，平均每位訪客每天的視頻觀看時長高達100分鐘。去年8月，亞馬遜斥資9.7億美元收購了這家公司。
背后的原因分析下來，除了兩家在人群性別和年齡上的互補外，他們認為很可能也是亞馬遜判斷未來電商業(yè)態(tài)將逐步走向KOL銷售模式。“過去互聯(lián)網(wǎng)是持續(xù)地做廣泛連接，連接完了便是分層、歸類。我們覺得未來除了工具產(chǎn)品外，其他的娛樂、內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)該是按照興趣社群方面來組建的。這些社群形成一個個大大小小的有機體，不斷新城代謝，而社群中的Leader構(gòu)成的是未來商品售賣這塊強烈的預(yù)期。”這里的Leader很可能會是主播群體，因為他們不僅為用戶實時直播游戲操作，負責(zé)吸引用戶付費，也是游戲直播模式的主要盈利模式。（來源：36氪 文/人人醬）
