(電子商務(wù)研究中心訊) LED封裝企業(yè)開啟數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型之路
萬潤科技成立于2002年,以高端指示器件封裝起家,目前已成長為集研發(fā)、設(shè)計、產(chǎn)銷于一體的中高端LED光源器件封裝和LED照明產(chǎn)品提供商。近年來,隨著LED封裝及照明應(yīng)用領(lǐng)域競爭日趨激烈,公司產(chǎn)品的價格和毛利率持續(xù)下降,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承受一定壓力。為了重拾增長,公司于去年8月份收購日上光電,開啟了向數(shù)字營銷領(lǐng)域積極轉(zhuǎn)型的步伐。
數(shù)字營銷市場空間大,未來三年復(fù)合增速達24%
受益于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的不斷增長以及網(wǎng)民對于高精度、多元化網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知度的日益提升,我國數(shù)字營銷市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。2012至2014年,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從773億增長至1500多億元,復(fù)合增長率40%以上。預(yù)計到2018年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場規(guī)模將突破4000億元,未來三年復(fù)合增速為24%。其中,程序化購買交易因其精準(zhǔn)匹配廣告與目標(biāo)客戶,并且能夠?qū)πЧM行追蹤與優(yōu)化,從而受到廣告主的青睞,成為近年來增速最快的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。預(yù)計到2017年,國內(nèi)程序化購買交易市場規(guī)模將接近400億。
公司轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷,打開長期成長空間
正是看中了數(shù)字營銷市場未來的高增長及良好前景,公司開啟了轉(zhuǎn)型的步伐,于今年11月份收購億萬無線,進軍移動端廣告市場;收購鼎盛意軒,布局垂直領(lǐng)域搜索服務(wù),參股博圖廣告,涉足女性垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全案營銷。通過上述“二并一參”,萬潤未來將逐步成長為一家集數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃、DSP/DMP、到無線分發(fā)、媒體資源代理、會員定制服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字營銷公司。數(shù)字營銷在國內(nèi)發(fā)展方興未艾,未來空間巨大,我們看好公司本次向該領(lǐng)域的積極外延。
看好公司向數(shù)字營銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型,給予公司“買入”評級
我們預(yù)計公司2015~2017年的營業(yè)收入分別為10.24/13.26/16.51億元,歸屬母公司股東凈利潤分別為0.93/1.58/2.07億元,EPS分別為0.36/0.61/0.80元。當(dāng)前股價(34元)對應(yīng)的動態(tài)市盈率分別為95/56/43X。公司屬于“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)增長、外延轉(zhuǎn)型空間大”的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的,大股東年中2.2億參與增發(fā),自愿鎖定3年,彰顯公司堅定的轉(zhuǎn)型意愿。公司轉(zhuǎn)型態(tài)度堅決、持續(xù)外延預(yù)期強烈,我們首次覆蓋并給予公司“買入”的投資評級。(來源：新浪財經(jīng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
