(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)+O2O將有爆發(fā)性增長。本地生活O2O能很好的解決傳統(tǒng)行業(yè)在推廣、拉新、方便快捷方面的痛點。餐飲O2O從過去的以餐飲團購促進交易預(yù)訂的模式，擴展至外賣市場，2014年，外賣O2O占餐飲O2O比重約為10%，而其占傳統(tǒng)餐飲外賣市場的比例僅為1%，但用戶使用率卻達到47%。由于市場需求較大，平臺便利性和價格較高/評論較透明，加上商戶的支持，未來仍有上升潛力。各平臺基于不同的定位和資源優(yōu)勢，未來市場競爭格局將持續(xù)。
團購方面，2016年，新美大是否能改造商戶傳統(tǒng)運營模式而滲透到商家中后臺，并在網(wǎng)上形成交易閉環(huán)，提升用戶體驗，將是決定其能否鞏固并擴大其在餐飲O2O行業(yè)中領(lǐng)先地位的重要因素。百度糯米后臺大數(shù)據(jù)及地圖的支持是繼續(xù)占領(lǐng)20%市場的關(guān)鍵?？诒晨堪⒗锖臀浵伣鸱诰€上的流量以及線下交易數(shù)據(jù)、商家信息等豐富資源，仍有可能在餐飲O2O市場獲得一席之地。
互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是效果廣告將持續(xù)高速增長趨勢，移動廣告收入占比將繼續(xù)提升：2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速將高于美國及全球平均增速，但移動端廣告占比仍有上升空間。
相比傳統(tǒng)媒介廣告收入，預(yù)計2015年底，互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越傳統(tǒng)廣告成為廣告行業(yè)中貢獻最多收入的廣告形式及最重要的營銷渠道之一。由于移動設(shè)備保有量的不斷提升和用戶的高速增長，用戶粘性越來越大，且使用場景較多，相比PC端較單一的使用場景，移動端貨幣化有更大潛力。騰訊廣點通由于騰訊的社交基因，在跨屏廣告營銷上有更大作用。
娛樂方面，移動游戲占領(lǐng)一半市場，視頻行業(yè)仍將大力投入：雖然手游市場已不再像前幾年那樣出現(xiàn)爆發(fā)性增長，但手機游戲已占領(lǐng)27%的游戲市場。從目前市場格局看，騰訊手游主要以休閑游戲為主，并逐步向中重度游戲擴張，而網(wǎng)易在重度游戲方面的優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)。
預(yù)計2016年，手游市場將在1)重度游戲；2) IP價值；3)手游細分市場的帶動下，規(guī)模將達到520億元，增速44%，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場的34%。2016年，視頻行業(yè)版權(quán)價格仍是成本支出的主要部分，以及影響公司利潤率的主要因素，會員收入雖可能會大幅增長，但由于基數(shù)較低，仍不能貢獻大量收入，因此利潤率仍有壓力。
股價催化劑：關(guān)鍵數(shù)據(jù)的發(fā)布、關(guān)鍵事件的發(fā)生、關(guān)鍵產(chǎn)品的推出、關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)生，行業(yè)并購、與傳統(tǒng)行業(yè)融合及投資，以及互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)均有可能成為催化劑。
重點推介個股：阿里巴巴(BABA.US)、金山(3888.HK)、網(wǎng)龍(777.HK)、新浪(SINA.US)、百度(BIDU.US)。(來源：交銀國際 文/馬原 谷馨瑜 孫夢琪 編選：中國電子商務(wù)研究中心)
