(電子商務(wù)研究中心訊) 前言
近年來，吳興區(qū)緊緊圍繞創(chuàng)建“浙江省電子商務(wù)示范縣(市、區(qū))”的目標(biāo)，通過拓市場、擴內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型，大力推進“電商換市”戰(zhàn)略，著力優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，提升電子商務(wù)發(fā)展水平，構(gòu)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈支撐體系，全力打造省級電子商務(wù)示范縣(市、區(qū))。
吳興區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)市場規(guī)模迅速擴大集聚顯現(xiàn)。近年來，全區(qū)電子商務(wù)無論在交易規(guī)模還是在創(chuàng)業(yè)主體數(shù)量上都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的勢頭。2014年全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額超70億元，同比增長50%。全區(qū)工商登記在冊電商企業(yè)已達(dá)3351家，其中2014年新增1853家；各類電商(網(wǎng)店)經(jīng)營主體超7000家。2014年全區(qū)納入郵政統(tǒng)計的國內(nèi)快遞發(fā)件量5341.6萬件，占全市總數(shù)的71%(全市7477.2萬件)，其中織里鎮(zhèn)平均日發(fā)件10萬單。中國郵政在織里鎮(zhèn)設(shè)立物流基地，其郵政小包國內(nèi)業(yè)務(wù)日均發(fā)件超3000單，在全省已建各郵政物流基地，國內(nèi)發(fā)包量名列第一。
(二)特色產(chǎn)業(yè)深度融合亮點顯現(xiàn)。童裝、羊絨、家紡、金屬制品、經(jīng)編等吳興特色塊狀經(jīng)濟與電子商務(wù)實現(xiàn)融合發(fā)展，特別是織里童裝產(chǎn)業(yè)作為全國最大的童裝產(chǎn)業(yè)集群，電子商務(wù)實現(xiàn)井噴式發(fā)展。全區(qū)童裝類電商(網(wǎng)店)經(jīng)營主體已超5000家，僅在阿里巴巴從事童裝B2B業(yè)務(wù)的誠信通商戶已達(dá)2500多家。
(三)平臺企業(yè)拉動作用不斷提升。通過內(nèi)培外引，著力打造區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售平臺和行業(yè)性、區(qū)域性電商平臺。以童購網(wǎng)為代表的自建網(wǎng)上交易平臺，以織里童裝產(chǎn)業(yè)帶、織里童裝批發(fā)商圈為代表的合作型第三方網(wǎng)上交易平臺在吳興相繼上線，在行業(yè)及區(qū)域的輻射影響力不斷擴大。“童購網(wǎng)”是全國百強市場—浙江織里童裝市場精心打造的專業(yè)服務(wù)于童裝產(chǎn)業(yè)的大型電子商務(wù)平臺，目前注冊會員數(shù)超1600個，在“童購網(wǎng)”開設(shè)“E店、E鋪”的商戶超230家，平臺日均訪問量2800人次，2014年通過“童購網(wǎng)”實現(xiàn)的各類童裝交易額達(dá)8840萬元。“阿里巴巴織里童裝批發(fā)商圈”是浙江艾易科技有限公司立足織里童裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢打造的全省首家阿里巴巴專業(yè)市場，平臺于2013年底正式投入運營，2014年平臺入駐織里童裝商戶1100多家，線上交易額突破10億元，帶動線下配套服務(wù)(物流、面輔料、周邊配套等)銷售額過30億元。
吳興區(qū)電子商務(wù)主要工作舉措
(一)加強組織領(lǐng)導(dǎo)，構(gòu)建“三大體系”。
一是組織保障體系。根據(jù)省、市兩級的戰(zhàn)略部署，區(qū)委、區(qū)政府成立了由區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜，商務(wù)、發(fā)改等9個部門為成員單位的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。同時，在區(qū)商務(wù)局設(shè)立電子商務(wù)發(fā)展科，形成了一套政府服務(wù)電子商務(wù)企業(yè)的工作體系；
二是規(guī)劃引導(dǎo)體系。2014年3月，在前期走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上，制訂并發(fā)布實施了《吳興區(qū)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2013-2016)》，重點圍繞童裝羊絨、家紡經(jīng)編、金屬制品、特色農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)，按照“一體兩翼、以點帶面、多點覆蓋”的發(fā)展布局，規(guī)劃若干區(qū)域開發(fā)建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)(樓宇)，打造電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，重點鼓勵引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)童裝電商企業(yè)向織里中國童裝城集聚，加快形成以織里童裝產(chǎn)業(yè)為龍頭的電子商務(wù)集聚區(qū)；
三是政策支持體系。除了在加快發(fā)展開放型經(jīng)濟政策、服務(wù)業(yè)政策、多媒體產(chǎn)業(yè)園發(fā)展政策中明確具體條款扶持電子商務(wù)發(fā)展以外，2014年專門出臺了《關(guān)于進一步加快電子商務(wù)發(fā)展的十二條政策》(吳政辦發(fā)〔2014〕20號)，在電子商務(wù)平臺建設(shè)、經(jīng)營主體培育壯大、鼓勵企業(yè)利用電子商務(wù)開拓市場、營造電商發(fā)展環(huán)境等四個方面給予重點支持。
(二)立足產(chǎn)業(yè)支撐，打造“三大平臺”。
一是產(chǎn)業(yè)集聚平臺。依托現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，著力引導(dǎo)電商產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢區(qū)域集聚；
二是網(wǎng)上交易平臺。強化內(nèi)培外引，著力打造一批區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售平臺和行業(yè)性、區(qū)域性電商平臺；
三是電商服務(wù)平臺。在人才服務(wù)方面，加強與湖師院、湖職院合作培訓(xùn)，積極引進、培育第三方電商服務(wù)企業(yè)和機構(gòu)。
(三)推動“電商換市”，注重“三個抓手”。
一是品牌培育。以培育童裝電子商務(wù)知名品牌和企業(yè)家為抓手，突出示范效應(yīng)，激發(fā)童裝業(yè)主積極性和主動性，引領(lǐng)帶動童裝電子商務(wù)加快發(fā)展。全區(qū)天貓店總數(shù)超400家，占全市天貓店總數(shù)的55%以上，其中童裝類天貓店超350家；
二是引導(dǎo)嫁接。2012年起與國家商務(wù)部直屬中國國際電子商務(wù)中心(CIECC)聯(lián)合打造全國首個縣區(qū)級國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺—吳興·國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺；積極推動實體品牌拓展線上市場；動員丁蓮芳、周生記等老字號、名特優(yōu)食品企業(yè)入駐淘寶網(wǎng)“特色中國·湖州館”，助力傳統(tǒng)食品企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，開拓線上線下兩種市場；
三是宣傳推廣。借助報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，宣傳吳興“電商換市”的典型案例，營造良好氛圍。在2013年12月20日和2014年9月29日，浙江日報先后以《吳興電商內(nèi)外兼修柳成蔭》、《吳興區(qū)：擁抱電商e時代》為標(biāo)題，對吳興電商換市情況作了專題報道。2014年6月，在全省電子商務(wù)百強大會上，吳興獲選全省“電商換市”創(chuàng)新樣本11佳之一。舉辦了首屆浙江(湖州)微博營銷大會、龍馬會三期電商創(chuàng)業(yè)營、電子商務(wù)(境內(nèi)/境外)商品招商會等一系列宣傳推廣活動，促進了電商企業(yè)之間的交流、學(xué)習(xí)和分享，增強了民眾對電商知識的了解。
吳興區(qū)電子商務(wù)存在的問題和瓶頸
一是管理機制落后于電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是園區(qū)建設(shè)滯后于電商集聚的需要；三是人才培訓(xùn)針對性還不強，師資缺乏；四是物流配套及其設(shè)施建設(shè)與中心城區(qū)地段還不相適應(yīng)；五是規(guī)模以上傳統(tǒng)企業(yè)電商普及程度還不高，重視不夠。
吳興區(qū)電子商務(wù)發(fā)展思路與方向
對照當(dāng)前吳興電子商務(wù)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀，以省級電子商務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建為契機，不斷拓展電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，壯大電子商務(wù)經(jīng)營主體，加快“電商換市”步伐，為吳興區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展打造新的亮點。
(一)突出合力營造，深化建設(shè)省級電商示范縣(市、區(qū))。
(二)突出集聚示范，著力培育電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
(三)突出培育引導(dǎo)，著力拓展電商應(yīng)用領(lǐng)域。
(四)突出要素支撐，著力完善電商配套體系。（來源：浙江省電子商務(wù)促進會 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
