(電子商務(wù)研究中心訊) 一、總體概況
我省1-7月實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售3505.86億元，同比增長51.67%；省內(nèi)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)1963.74億元，同比增長46.35%；網(wǎng)絡(luò)零售順差穩(wěn)步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)順差達(dá)1542.13億元。
表1：全省1-7月各地市網(wǎng)絡(luò)零售和居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基本情況 單位：億元
地市 | 網(wǎng)絡(luò)零售 | 占比 | 同比增長 | 居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) | 占比 | 同比增長 | 順差 |
全省 | 3505.86 | 100% | 51.67% | 1963.74 | 100% | 46.35% | 1542.13 |
1297.37 | 37.01% | 51.53% | 545.93 | 27.80% | 42.25% | 751.44 | |
寧波 | 297.56 | 8.49% | 50.31% | 286.27 | 14.58% | 36.56% | 11.29 |
溫州 | 408.89 | 11.66% | 41.83% | 279.74 | 14.25% | 53.02% | 129.15 |
嘉興 | 347.41 | 9.91% | 54.26% | 150.24 | 7.65% | 49.86% | 197.17 |
湖州 | 97.87 | 2.79% | 59.52% | 80.92 | 4.12% | 62.23% | 16.95 |
紹興 | 102.00 | 2.91% | 47.38% | 141.74 | 7.22% | 59.54% | -39.74 |
金華 | 623.05 | 17.77% | 52.54% | 192.19 | 9.79% | 43.73% | 430.86 |
衢州 | 27.34 | 0.78% | 65.56% | 36.96 | 1.88% | 52.05% | -9.62 |
舟山 | 5.03 | 0.14% | 52.12% | 40.59 | 2.07% | 46.92% | -35.56 |
臺州 | 248.05 | 7.08% | 64.45% | 158.74 | 8.08% | 46.62% | 89.31 |
麗水 | 51.29 | 1.46% | 49.84% | 50.27 | 2.56% | 53.85% | 1.02 |
二、趨勢分析
圖1：全省1-7月網(wǎng)絡(luò)零售與居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長趨勢
今年1-7月，我省網(wǎng)絡(luò)零售與居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的變化趨勢大致相同，兩者最高點(diǎn)和最低點(diǎn)均位于6月和2月；網(wǎng)絡(luò)零售受春節(jié)消費(fèi)習(xí)慣、線下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)零售平臺等綜合因素的影響，1月存在大量的提前消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)零售大幅增加；受年中網(wǎng)購平臺促銷活動影響，7月網(wǎng)絡(luò)零售有所回落；居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)受春節(jié)消費(fèi)習(xí)慣和年中網(wǎng)絡(luò)零售平臺促銷活動影響，1月和6月有大幅增長，2月和7月有所回落。
圖2:2013-2015年全省1-7月網(wǎng)絡(luò)零售與居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢變化情況
2013年至2015年1-7月全省網(wǎng)絡(luò)零售和居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐年穩(wěn)步上升。2013年的網(wǎng)絡(luò)零售為1522.78億元，今年達(dá)到3505.86億元；2013年的居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為948.26億元，今年達(dá)到1963.74億元；網(wǎng)絡(luò)零售順差逐年擴(kuò)大，2013年1-7月網(wǎng)絡(luò)零售順差為574.52億元，2014年1-7月網(wǎng)絡(luò)零售順差為969.79億元，比2013年擴(kuò)大395.27億元，2015年1-7月順差達(dá)到1542.13億元，比2014年擴(kuò)大572.34億元。
圖3：2014-2015年全省1-7月各地市網(wǎng)絡(luò)零售
基本情況
圖4:2014-2015年全省1-7月各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)
基本情況
從2014年至2015年1-7月各地市的網(wǎng)絡(luò)零售同期增長來看，網(wǎng)絡(luò)零售增長幅度最明顯的三市為衢州、臺州、湖州，其中，衢州市同期增長為65.56%，臺州市同期增長為64.45%，湖州市同期增長為59.52%；紹興、溫州二市的增長幅度較小，紹興市同期增長為47.38%，溫州市同期增長為41.83%。
從2014年至2015年1-7月各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同期增長來看，居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長幅度較大的三市為湖州、紹興、麗水，其中，湖州市同期增長為62.23%，紹興市同期增長為59.54%，麗水市同期增長為53.85%；增長幅度較小的三市為寧波、杭州、金華，其中，寧波市同期增長為36.56%，杭州市同期增長為42.25%，金華市同期增長為43.73%。
三、地區(qū)比較
(一)網(wǎng)絡(luò)零售
圖5：全省1-7月各地市網(wǎng)絡(luò)零售基本情況
圖6：全省1-7月各地市網(wǎng)絡(luò)零售占比情況
分地市來看，杭州、金華、溫州三市仍保持全省網(wǎng)絡(luò)零售前三的位置。杭州市網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)居全省第一，為1297.37億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售的37.01%;金華市網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)623.05億元，占全省網(wǎng)絡(luò)零售的17.77%，位居第二；溫州、嘉興二市緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售分別為408.89億元和347.41億元，占比分別為11.66%和9.91%；前四名均超出全省網(wǎng)絡(luò)零售平均水平318.71億元,累計(jì)占比76.35%；雖各地市網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長，但地區(qū)間規(guī)模水平和增長幅度存在明顯差異。
(二)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)
圖7：全省1-7月各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)基本情況
圖8：全省1-7月各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占比情況
從各地市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況來看，杭州、寧波、溫州三市的居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)居全省前三。杭州市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為545.93億元，占全省比重27.8%，位居第一；寧波市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為286.27億元，占全省比重14.58%，位居第二；溫州和金華二市居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)分別為279.74億元和192.19億元，占比分別為14.25%和9.79%；紹興、湖州二市的居民網(wǎng)絡(luò)需求增長幅度較大，分別比上年同期增長59.54%和62.23%；而舟山、衢州二市的居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較低，均未達(dá)到50億元，衢州市的居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)僅有36.96億元，占全省比重1.88%。
(三)網(wǎng)絡(luò)零售順差
圖9：全省1-7月各地市網(wǎng)絡(luò)零售順差基本情況
全省1-7月網(wǎng)絡(luò)零售順差穩(wěn)步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售順差1542.13億元。杭州市網(wǎng)絡(luò)零售順差達(dá)到751.44億元，位居全省第一；金華市網(wǎng)絡(luò)零售順差達(dá)到430.86億元，位居全省第二；衢州、舟山、紹興三市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售逆差，分別為9.62億元、35.56億元、39.74億元。
四、相關(guān)性分析
圖10:全省1-7月各地市淘寶網(wǎng)店數(shù)、網(wǎng)絡(luò)零售和居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)相關(guān)性分析情況
網(wǎng)絡(luò)零售以及居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較高的地區(qū)，淘寶網(wǎng)店數(shù)量也較多，電商普及率較高；相反，網(wǎng)絡(luò)零售及居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)較低的地區(qū)，淘寶網(wǎng)店數(shù)量相對較低，電商普及率較低。我們分別對上述數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，得到兩兩的相關(guān)系數(shù)，網(wǎng)絡(luò)零售與居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.92；網(wǎng)絡(luò)零售與淘寶網(wǎng)店數(shù)量相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.97；居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與淘寶網(wǎng)店數(shù)量相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.93。(來源：電商御林軍；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
