(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度7月23日發(fā)布《新一代理財消費者大數(shù)據(jù)報告》。該報告通過對最新理財搜索數(shù)據(jù)的梳理分析，描繪出新一代互聯(lián)網(wǎng)理財者行為及趨勢圖譜。他們是誰？他們在哪兒？他們?nèi)绾卫碡?？哪類搜索向移動端轉(zhuǎn)移最快？大數(shù)據(jù)真的能預(yù)知股市走勢么？關(guān)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)理財市場的熱點問題，該份報告都進(jìn)行了解答。
理財相關(guān)搜索同比增長328%
互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅猛，消費者各類理財需求也隨之水漲船高，數(shù)據(jù)顯示，搜索行為正在成為網(wǎng)友尋找金融產(chǎn)品與服務(wù)的起點。該報告顯示，過去一年理財相關(guān)搜索以月均16%的速度增長，到2015年6月已達(dá)到近3億次，同比增長328%。可以看到，消費者理財對于搜索的依賴性正在增強(qiáng)。
五類搜索請求向移動端轉(zhuǎn)移最快
移動互聯(lián)網(wǎng)快速向各個行業(yè)深度滲透，金融領(lǐng)域也不例外。報告顯示，網(wǎng)民的投資理財行為自2013年起逐年從PC端轉(zhuǎn)向移動端。到了2015年6月移動端搜索占比已達(dá)到60%。
此外數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，人們對于手機(jī)軟件、理財產(chǎn)品、個股行情、炒股入門技巧、金融基礎(chǔ)通用類問題等搜索需求絕大部分(移動遷移指數(shù)超過80%)落在了移動端。顯示出這些關(guān)鍵詞成為移動互聯(lián)網(wǎng)金融的核心需求。
25—29歲男性成網(wǎng)上理財主力
在此份報告中，百度通過網(wǎng)友搜索數(shù)據(jù)為新一代理財消費者進(jìn)行了“畫像”，數(shù)據(jù)顯示，25-29歲群體成為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹髁姟Ｔ诠善?、基金、寶寶類、P2P等投資行為總數(shù)中占比40%左右。在互聯(lián)網(wǎng)理財中，男女比例分布為79%與21%，顯示出男性對理財?shù)男枨竺黠@更為迫切。
廣西等三省理財需求上升最快
新財民從哪來？從地域分布看，廣東、上海和北京是互聯(lián)網(wǎng)理財需求最旺盛的區(qū)域。不難看出，沿海省份和發(fā)達(dá)城市的居民顯然擁有更充足的理財資產(chǎn)和更與時俱進(jìn)理財觀念。而在過去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對理財熱潮的反應(yīng)最為敏銳，這也顯示出發(fā)達(dá)地區(qū)和相對發(fā)展滯后地區(qū)理財需求皆在穩(wěn)步上升，也反應(yīng)出互聯(lián)網(wǎng)理財“全民化”發(fā)展的趨勢。
高風(fēng)險理財方式更受青睞
從上圖不難看出，新一代“財民”的投資金額上更多集中在2萬以下的小額投資，占比61%，這也這一群體可支配資金數(shù)額，工資水平，理財習(xí)慣等關(guān)系密切。而占比2%的100萬以上高凈值客戶，則可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)理財需要挖掘的重點人群。
雖然投資額度小，但高收益高風(fēng)險的產(chǎn)品卻是新一代理財者的“真愛”。在最受青睞的理財方式中，由于2014年底以來的牛市行情，股票上浮一位成為2015年第一季度最受追捧和關(guān)注的理財方式，其次是基金和債券。而以寶寶類、p2p為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)理財形式則下降三位。
搜索大數(shù)據(jù)可預(yù)判股市行情
事實上，搜索數(shù)據(jù)能告訴我們的還不止這些。該報告數(shù)據(jù)顯示，2014年6月央行降準(zhǔn)，然而并未引發(fā)突然的爆發(fā)增長；相反，降準(zhǔn)的相關(guān)搜索早在3月份就開始以月均93%的增長率穩(wěn)步上升，在6月達(dá)到峰值。其中，“降準(zhǔn)對股市的影響”的搜索量增長了近7倍。之后的7月，便是中國股市2014年上漲行情的開始。這顯示出搜索數(shù)據(jù)的預(yù)判能力明顯。
再來看右圖數(shù)據(jù)，2014年7月以來，中國股市進(jìn)入牛市通道，2015年4月起進(jìn)入“瘋牛”節(jié)奏，5月突破4900點。在百度上對“股票開戶”一詞的相關(guān)搜索也在2014年7月幾乎同時開始上漲，一直到2015年4月達(dá)到新的高峰，這背后是牛市行情催生出的人們對股票投資的熱情和瘋狂。
數(shù)據(jù)也清晰地告訴我們：散戶依然是新增的主力——股票入門基礎(chǔ)知識、炒股入門知識、股票開戶、股票入門、股票怎么玩等成為這一時期搜索量最大的關(guān)鍵詞。而這批散戶也成為4000點甚至4500點以后入市，在此輪股災(zāi)中損失慘重的“負(fù)面教材”。
大數(shù)據(jù)將深入到金融產(chǎn)業(yè)上游
互聯(lián)網(wǎng)金融千人會會長易歡歡認(rèn)為，大數(shù)據(jù)在金融領(lǐng)域的使用顯然會成為主流。一方面，大數(shù)據(jù)能夠?qū)?jīng)濟(jì)形勢或某一領(lǐng)域的走勢進(jìn)行預(yù)判，有助于政策制定者、行業(yè)從業(yè)者以及投資者做出更精確合理的決策。
另一方面，大數(shù)據(jù)也可以對消費者進(jìn)行較為清晰的畫像，全面洞察其消費方式、消費偏好、年齡結(jié)構(gòu)等特征，這將有助于金融企業(yè)對消費者需求進(jìn)行深入了解，并形成市場策略。
此外，在他看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)開始深入到金融產(chǎn)業(yè)上游，參與進(jìn)金融產(chǎn)品的設(shè)計、風(fēng)險評估等等，這也是互聯(lián)網(wǎng)和金融深度融合的方向。（來源：環(huán)球財富網(wǎng)）
