(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《北京商報》記者采訪時認(rèn)為，電商巨頭投資、收購母嬰電商大多只是出于自身平臺上的用戶需求，給予自身業(yè)務(wù)補(bǔ)充。而對于母嬰電商來說，背靠傳統(tǒng)電商巨頭不僅可以獲得資金方面的支持，還可以獲得巨大流量。
以下為該報道原文全文，原題：《寶寶樹傍聚美 母嬰電商集體抱大腿》
繼紅孩子被蘇寧收購，蜜芽與京東全球購傳“合并緋聞”之后，寶寶樹與電商巨頭聚美優(yōu)品宣布聯(lián)姻。寶寶樹CEO王懷南表示，本輪融資將重點發(fā)展寶寶樹的電商業(yè)務(wù)，同時宣布開啟新一輪紙尿褲價格戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，持續(xù)的價格戰(zhàn)讓母嬰電商資金壓力巨大，伴隨聚美等電商巨頭入局，母嬰電商抱大腿取暖現(xiàn)象將成常態(tài)。
電商巨頭入局讓母嬰電商燒錢大戰(zhàn)還將持續(xù)下去，母嬰電商市場昨日誕生行業(yè)最高金額融資。寶寶樹在上海正式宣布完成3億美元(18.6億元人民幣)等額融資，本輪融資由聚美優(yōu)品2.5億美元領(lǐng)投，其余資金為國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。王懷南表示，寶寶樹聯(lián)姻聚美優(yōu)品，是有保障的貨源與值得信任的母嬰平臺的結(jié)合。聚美優(yōu)品CEO陳歐則表示，聚美將會以最大的額度向?qū)殞殬溟_放資源，包括優(yōu)質(zhì)的海外貨源、倉儲、物流、配送等，共同打造寶寶樹電商。
7月對于母嬰電商來說并不平靜。據(jù)北京商報記者了解，中旬，年初獲得1億美元融資的貝貝網(wǎng)率先推出貝貝母嬰節(jié)，宣稱補(bǔ)貼用戶1億元進(jìn)行促銷；隨后，剛剛完成C輪6000萬美元融資的蜜芽寶貝宣布更名“蜜芽”，啟用耗資千萬元購買的新域名“mia.com”并開啟大促模式，并于日前請汪涵大促；寶寶樹在昨日獲得3億美元等額融資后立即宣布，將在明日開啟新一輪紙尿褲大促銷。
頻獲高額融資母嬰電商表面看似風(fēng)光無限，不過，一位電商行業(yè)分析人士認(rèn)為，母嬰電商自身存在固有短板，吸引傳統(tǒng)電商入股是典型母嬰電商抱大腿的現(xiàn)象。在該人士看來，母嬰電商行業(yè)競爭激烈，各個平臺的壓力都不小，母嬰行業(yè)的特性決定了電商平臺必須擴(kuò)充品類增強(qiáng)市場競爭，與電商巨頭合作可實現(xiàn)巨大補(bǔ)充。因此，類似寶寶樹這種抱大腿現(xiàn)象或?qū)⑹俏磥戆l(fā)展的重要趨勢。
另一方面，母嬰電商具有用戶生命周期短、黏性不足、產(chǎn)品種類有限、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)門檻較低等特點，選擇背靠傳統(tǒng)電商巨頭這棵“大樹”將會擁有更大運(yùn)作空間。海蜜全球購創(chuàng)始人徐俊就曾就蜜芽等母嬰電商價格戰(zhàn)表示，母嬰電商價格戰(zhàn)是一場自娛自樂的游戲，因為母嬰電商用戶周期短，“奶粉、紙尿褲只集中在寶寶1-3歲之間使用，過了該生命周期，用戶馬上轉(zhuǎn)化為無差異特征的普通用戶，花大成本引入的客戶在短短生命周期之后快速流失。”據(jù)北京商報記者了解，聯(lián)姻聚美這樣級別的電商巨頭并不是只有寶寶樹一家母嬰電商。此前蜜芽在更名之后便傳出與京東全球購合并的消息。而在蜜芽與京東之前，紅孩子則被蘇寧以6600萬美元的價格正式收購。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對北京商報記者表示，電商巨頭投資、收購母嬰電商大多只是出于自身平臺上的用戶需求，給予自身業(yè)務(wù)補(bǔ)充。而對于母嬰電商來說，背靠傳統(tǒng)電商巨頭不僅可以獲得資金方面的支持，還可以獲得巨大流量。
實戰(zhàn)電商協(xié)會會長所志國則表示，獲得傳統(tǒng)電商投資并非意味著母嬰電商是抱大腿，其更多是從自身發(fā)展角度考慮?！斑x擇與傳統(tǒng)電商巨頭聯(lián)姻，母嬰電商不僅可以獲得巨大的流量和資金，同時還能獲得知名電商平臺的品牌背書支持，更利于未來發(fā)展?！北鄙萄芯吭旱膶＜艺J(rèn)為，抱大腿只能是母嬰電商獲取流量、資本的手段，未來發(fā)展需要依靠嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理與品牌維護(hù)，特別是在當(dāng)下海淘盛行的背景下，做好商品低價的同時，保障母嬰產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)，樹立品牌更為關(guān)鍵。(來源：北京商報；文/李鐸 孫麒翔）
