(電子商務(wù)研究中心訊) 浙江省作為市場(chǎng)大省，各類專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展十分活躍，并在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用。不少專業(yè)市場(chǎng)依托電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)線上線下融合發(fā)展。
一、浙江省專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)發(fā)展基本情況
2014年底，浙江全省已登記商品交易實(shí)體市場(chǎng)4321家，交易總額1.95萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.2%。據(jù)浙江省商務(wù)廳調(diào)查，目前已開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用的專業(yè)市場(chǎng)達(dá)到382個(gè)。按照地域分布來(lái)看，杭州54個(gè)、湖州43個(gè)、金華31個(gè)，這三個(gè)城市是應(yīng)用電子商務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量最多的地級(jí)市。從開(kāi)展電商類型來(lái)看，如圖2-12-1所示，自建平臺(tái)和依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)最多，分別達(dá)到132和134個(gè)，占總數(shù)的34.6%和35.1%；從年交易總額來(lái)看，寧波、杭州、金華分列全省前三，各自達(dá)到2146.7億元、1550.1億元和1079.6億元。
圖2-12-1 2014年浙江省專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用開(kāi)展類型
浙江專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用體現(xiàn)了以下幾方面特點(diǎn)：
(一)規(guī)模不斷擴(kuò)大。浙江電子商務(wù)起步早發(fā)展快，各類網(wǎng)上市場(chǎng)多。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，截止2014年底，已登記網(wǎng)上市場(chǎng)名稱的有167家，比去年增長(zhǎng)10%，交易總額2.56萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31%。其中專業(yè)市場(chǎng)電商化后的網(wǎng)上市場(chǎng)占比大。據(jù)調(diào)查，382個(gè)專業(yè)市場(chǎng)2014年交易總額達(dá)到1.14萬(wàn)億元，入駐商戶數(shù)達(dá)到了40.63萬(wàn)戶。全省各大專業(yè)市場(chǎng)加速電子商務(wù)應(yīng)用，特別是一些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的專業(yè)市場(chǎng)，通過(guò)自建網(wǎng)站或與專業(yè)第三方平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)實(shí)體市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)一體化經(jīng)營(yíng)。2013年浙江(余姚)塑料市場(chǎng)、紹興輕紡城、海寧皮革城、永康五金商城、嘉興繭絲綢市場(chǎng)等省重點(diǎn)市場(chǎng)已開(kāi)通網(wǎng)上平臺(tái)，省內(nèi)會(huì)員數(shù)達(dá)107萬(wàn)，網(wǎng)上交易額近800億元。其中“中國(guó)塑料城”2014年交易額達(dá)1062億元，比上年增長(zhǎng)24%，是全國(guó)最大的塑料原料網(wǎng)上交易市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)，其塑料價(jià)格成為中國(guó)塑料行情的“風(fēng)向標(biāo)”。
(二)集聚優(yōu)勢(shì)凸顯。一是多年的實(shí)體經(jīng)營(yíng)積淀給網(wǎng)上專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)豐富的“資源”，特別是誠(chéng)信、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)讓網(wǎng)購(gòu)用戶放心；二是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)鏈所提供的豐富產(chǎn)品可以給網(wǎng)購(gòu)用戶提供充分的選擇和購(gòu)買機(jī)會(huì)；三是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)利用信息技術(shù)與第三方物流可實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，并形成物流高效率和低成本的優(yōu)勢(shì)；四是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)擁有一大批深諳消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為習(xí)慣的專業(yè)人才，這些人才招商和線下商戶管理、物流管理、促銷等方面有優(yōu)勢(shì)，而這些卻是目前的B2C線上電子商務(wù)平臺(tái)管理人才所不具備的。
(三)模式豐富創(chuàng)新不斷。浙江專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化發(fā)展的基本模式主要有以下幾種：一是依托成熟的第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)。市場(chǎng)商戶依托阿里巴巴、行業(yè)垂直網(wǎng)站開(kāi)設(shè)店鋪，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)。目前，在聯(lián)合阿里巴巴推動(dòng)“云市場(chǎng)”、“產(chǎn)業(yè)帶”和“專業(yè)商圈”等工作；二是利用現(xiàn)有行業(yè)網(wǎng)站開(kāi)展電子商務(wù)。專業(yè)市場(chǎng)借用行業(yè)網(wǎng)站的方式，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的互動(dòng)發(fā)展。這種模式的主要特點(diǎn)是專業(yè)市場(chǎng)自己不建網(wǎng)站，而是依托社會(huì)上已建立的行業(yè)網(wǎng)站，用他人之力實(shí)現(xiàn)信息交易平臺(tái)的擴(kuò)張。如，依托永康市五金產(chǎn)業(yè)集聚背景的今日五金網(wǎng)站，是永康五金市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品的良好貿(mào)易平臺(tái)，也是其開(kāi)展電子商務(wù)重要模式；三是建立獨(dú)立的專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)平臺(tái)。這種模式的主要特點(diǎn)是由專業(yè)市場(chǎng)出面建立網(wǎng)站，主要為市場(chǎng)內(nèi)的客戶和相關(guān)企業(yè)提供新的信息交易平臺(tái)。最具代表性的就是“義烏購(gòu)”、“海皮城”等電商平臺(tái)；四是利用信息化提升市場(chǎng)服務(wù)功能的模式。這種模式主要是以把線下客戶導(dǎo)入市場(chǎng)平臺(tái)，以服務(wù)和鞏固市場(chǎng)客戶(老客戶)為主要內(nèi)容的模式。代表性的有織里童裝市場(chǎng)。
此外，還有一些專業(yè)市場(chǎng)在探索利用專業(yè)市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)以及熟知對(duì)細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，以市場(chǎng)資源為核心，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈或者供應(yīng)鏈整合的模式。
二、浙江省專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用面臨的問(wèn)題
(一)市場(chǎng)定位缺少個(gè)性，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。如杭州市內(nèi)諸多的家居市場(chǎng)和服裝零售市場(chǎng)。
(二)多數(shù)市場(chǎng)規(guī)模小、檔次低，素質(zhì)總體不高。如很多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品仍然走“以價(jià)取勝”策略，產(chǎn)品的質(zhì)量控制和品牌意識(shí)不強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。
(三)市場(chǎng)功能尚不健全，經(jīng)營(yíng)環(huán)境仍不理想。浙江有很多市場(chǎng)的歷史比較悠久，在基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)管理方面存在臟亂差的情況。
(四)浙江的先發(fā)性的體制優(yōu)勢(shì)趨于弱化。隨著國(guó)內(nèi)其他區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、建立和完善，尤其是融合了信息技術(shù)的連鎖、倉(cāng)儲(chǔ)和大買場(chǎng)等新型零售業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)交易的出現(xiàn)和普及，傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)后勁乏力。隨著向阿里巴巴、化工網(wǎng)等B2B網(wǎng)上市場(chǎng)的出現(xiàn)直接沖擊了傳統(tǒng)的生產(chǎn)資料專業(yè)市場(chǎng)，淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)零售專業(yè)市場(chǎng)。
三、浙江省專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)
專業(yè)市場(chǎng)利用電子商轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為浙江省電子商務(wù)提升發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，未來(lái)專業(yè)市場(chǎng)電商應(yīng)用預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)模式多樣化的趨勢(shì)。浙江專業(yè)市場(chǎng)正加快探索與電子商務(wù)融合的發(fā)展模式，從最初依托專業(yè)市場(chǎng)線下資源優(yōu)勢(shì)建立企業(yè)間行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)到自建專業(yè)性電子商務(wù)交易平臺(tái)再到與第三方綜合性電子商務(wù)行業(yè)平臺(tái)或交易平臺(tái)合作共贏，電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新。以義烏市小商品城與阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)戰(zhàn)略合作開(kāi)始，浙江省專業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始與第三方電子商務(wù)平臺(tái)合作，充分利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的技術(shù)、宣傳和客戶優(yōu)勢(shì)，與阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)等合作，在繼續(xù)推進(jìn)專業(yè)性電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展路徑的同時(shí)，構(gòu)建專業(yè)市場(chǎng)線上線下融合的發(fā)展模式。（來(lái)源：浙江省商務(wù)廳 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
