(電子商務研究中心訊) 第三方電子商務平臺，是指由除買、賣雙方之外的獨立第三方建設，專門為買賣雙方開展電子商務提供服務的網(wǎng)絡服務平臺。從商務活動的外延來講，第三方電子商務平臺既包括服務于實體商品交易的網(wǎng)絡平臺，也包括服務于知識產(chǎn)權(quán)、專業(yè)技術、虛擬商品等資源對接交易的網(wǎng)絡平臺。從國內(nèi)外電子商務發(fā)展歷程來看，第三方電子商務平臺一直是電子商務發(fā)展中的核心主體，支撐整個電子商務的發(fā)展。以阿里巴巴集團旗下的幾個平臺為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國大約80%的網(wǎng)絡零售額、70%的跨境電子商務交易額和60%的電子商務交易額都是在淘寶、天貓等平臺上實現(xiàn)的。第三方電子商務平臺以其獨立性、專業(yè)化的特點占據(jù)了電子商務渠道的半壁江山。
一、浙江省第三方電子商務平臺發(fā)展概況
浙江省早在上世紀90年代就開始涌現(xiàn)出一批以商業(yè)信息發(fā)布、檢索為主的電子商務網(wǎng)站，2003年突如其來的“非典”使更多人接觸和熟悉了電子商務，電商網(wǎng)站也因此獲得長足發(fā)展，電子商務網(wǎng)站數(shù)量快速增加，一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站開始謀求從二維的信息網(wǎng)頁向多維的電子商務平臺轉(zhuǎn)型。隨著“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”網(wǎng)盛生意寶與阿里巴巴先后上市，第三方電子商務平臺進入新一輪高速發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，衍生出更為豐富的服務內(nèi)容與盈利模式，目前，浙江電子商務第三方平臺的發(fā)展開始進入發(fā)展穩(wěn)定期，平臺開始向信息流、資金流和物流融合的方向發(fā)展；
浙江省第三方電子商務平臺發(fā)展水平位居全國前列：一是從平臺的數(shù)量來看，全省平臺網(wǎng)站逾千家，僅杭州地區(qū)電子商務網(wǎng)站數(shù)量就占全國總數(shù)的七分之一；二是從平臺的實力來看，全球市值最高的第三方電子商務平臺企業(yè)(阿里巴巴)、全國交易額最大的網(wǎng)絡零售第三方平臺(淘寶網(wǎng))和B2C平臺(天貓商城)、最大的網(wǎng)上支付平臺(支付寶)都在浙江；三是從平臺的類型來看，浙江的第三方電子商務平臺呈現(xiàn)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢，以“麥包包”為代表的自建B2C第三方垂直平臺，以“5173”為代表的第三方虛擬產(chǎn)品交易平臺，以“新華大宗商品交易所”為代表的大宗商品第三方交易平臺和以“支付寶”、“貝付”為代表的第三方支付平臺。同時，浙江資本還通過投資自建、直接并購、參股等方式進軍海外第三方電子商務平臺，據(jù)省商務廳統(tǒng)計，僅2014年浙江就有9家企業(yè)在海外自建平臺或收購(包括參股)海外平臺。
二、浙江省第三方電子商務平臺發(fā)展特點與分析
據(jù)對列入浙江電子商務行業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測的129家第三方電子商務平臺的抽樣統(tǒng)計與分析，結(jié)合面上的調(diào)查，浙江省第三方電子商務平臺呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點：
(一)體量龐大。如下圖2-6-1所示：
圖2-6-1 阿里巴巴平臺發(fā)展趨勢圖
阿里巴巴集團旗下平臺2014年成交總額2.3萬億元人民幣，比上年增長47%。零售平臺上的年度活躍買家達到3.34億，比上年增長45%，規(guī)模位居全國第一。列入省商務廳統(tǒng)計監(jiān)測的129家第三方電子商務平臺2014年資產(chǎn)總額667.85億元，比上年增長13.95%，實現(xiàn)運營收入149.67億元，比上年增長5.71%，平臺上注冊企業(yè)用戶數(shù)達5185萬個，比上年增長86.14%。值得注意的是，2014年注冊會員數(shù)實現(xiàn)了86.14%的增長，但平臺日均訪問量出現(xiàn)了-86.75%的負增長，凸顯目前平臺還存在大而不強、市場開發(fā)能力不足等問題。
(二)線上線下結(jié)合更加密切。全省各大專業(yè)市場依托實體市場，通過自建平臺或與專業(yè)第三方平臺合作實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。紹興輕紡城旗下的全球紡織網(wǎng)與網(wǎng)上輕紡城網(wǎng)站已擁有200萬會員，網(wǎng)上商鋪60萬家，累計在線交易超過170億元，已成為紡織行業(yè)內(nèi)領先的B2B在線交易平臺。余姚塑料城自建的“中國塑料城”交易額達1062億元，比上年增長24%，是全國最大的塑料原料網(wǎng)上交易市場和專業(yè)市場，其塑料價格成為中國塑料行情的“風向標”。義烏小商品市場與阿里巴巴“1688”平臺合作建設“產(chǎn)業(yè)帶”，2014年入駐商家18113家，實現(xiàn)交易額243億元，在全國產(chǎn)業(yè)帶中排名第一。
(三)新商業(yè)模式層出不窮。浙江第三方電子商務平臺也開始從單純?yōu)樯唐方灰追?，向資金流、信息流等領域發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)金融方面，阿里巴巴旗下螞蟻金服首創(chuàng)以網(wǎng)絡信用為基礎的小額貸款模式，為小微企業(yè)解決融資需求，為金融創(chuàng)新做出了有益嘗試；網(wǎng)上支付方面，支付寶是全國最大的第三方支付平臺；物流配送方面，浙江出現(xiàn)了一批專注于細分物流領域的第三方平臺，如“專線寶”是連接零擔物流需求方(上游發(fā)貨方)與供應方(下游專線物流商)，并引進第三方擔保支付、貨運保險的一體化物流服務平臺。此外，還出現(xiàn)了一批立足本地生活服務的第三方平臺，如“19樓”圍繞生活領域個性化服務為商家提供線上線下無縫融合的互動營銷解決方案，建立了獨特的社會化營銷商業(yè)模式。
(四)移動端第三方平臺發(fā)展迅速。移動端第三方電子商務平臺的發(fā)展體現(xiàn)在兩個方面。一是現(xiàn)有的第三方平臺紛紛開展移動端業(yè)務，搭建與PC端平臺相通的移動端平臺。如阿里巴巴集團旗下三大平臺“淘寶網(wǎng)”、“天貓商城”和“聚劃算”都已開發(fā)了對應的手機客戶端。僅2014年4季度，阿里巴巴平臺零售業(yè)務的移動端總成交額占比就達到了42%，阿里巴巴當季從移動端獲得了64.2億元人民幣收入，同比增長448%。移動購物交易量約占阿里巴巴的中國購物網(wǎng)站所有交易量的20%左右，比上年同期占比7.4%翻了近三倍；二是涌現(xiàn)出一批獨立的移動端第三方電子商務平臺，如主打金融理財?shù)?ldquo;挖財”、建設微商城的“有贊(口袋通)”等。
三、浙江第三方電子商務平臺發(fā)展中的主要問題
浙江省第三方電子商務平臺得到了持續(xù)快速發(fā)展，但在發(fā)展中也凸顯了各種問題，主要有：
(一)行業(yè)監(jiān)管。目前對第三方電子商務平臺的監(jiān)管存在權(quán)責不明、多頭監(jiān)管以及監(jiān)管方式落后、監(jiān)管效率低等問題。
(二)平臺內(nèi)部管理。平臺行業(yè)發(fā)展不平衡，部分平臺沒有建立完善的內(nèi)部管理制度和風險防控、信息安全、隱私保護、資金管理等機制，甚至出現(xiàn)了個別平臺打著電子商務的幌子進行集資詐騙等違法現(xiàn)象。
(三)信用體系建設。第三方平臺還沒有建立統(tǒng)一的電子商務信用體系，各自建立的征信系統(tǒng)互不相通，征信數(shù)據(jù)碎片化。
(四)發(fā)展模式。目前，簡單粗放的復制建站現(xiàn)象有所遏制，但仍有一些企業(yè)通過復制他人平臺，并采取補貼、回扣等方式進行惡性競爭，擾亂了市場秩序。
四、浙江第三方電子商務平臺發(fā)展趨勢與展望
總體分析，浙江省第三方電子商務平臺將呈現(xiàn)“緊密結(jié)合，服務延伸，差異發(fā)展”的特點。
(一)緊密結(jié)合。以行業(yè)性平臺為代表的第三方電子商務平臺，將與浙江塊狀經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟、特色經(jīng)濟更加緊密地結(jié)合在一起，依托實體經(jīng)濟，更好地發(fā)揮平臺的橋梁紐帶作用，幫助實體市場和廣大企業(yè)更好地開拓國內(nèi)外市場，促進浙貨銷售。
(二)服務延伸。綜合性平臺的服務外延將進一步擴大，從目前針對銷售供應端為主向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，逐漸覆蓋營銷宣傳、物流快遞、資金支付、售后服務等領域，匯集信息流、商品流、資金流，為實體經(jīng)濟的發(fā)展提供更加方便有利的依托。
(三)差異發(fā)展。第三方平臺的商業(yè)模式和形態(tài)將更加多樣化，第三方平臺將在更加細分化、專業(yè)化的領域取得發(fā)展。（來源：浙江省商務廳 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
