(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京商報》記者采訪時表示，于剛的“出局”或許是沃爾瑪戰(zhàn)略的開始。外資企業(yè)控股國內(nèi)電商企業(yè)，一般仍會讓創(chuàng)始人保持經(jīng)營上的控制權(quán)。在其看來，這僅有利于企業(yè)本土化，同樣有利于保留企業(yè)“旗幟”，留得人心。
以下為該報道原文全文，原題：《1號店創(chuàng)始人出局倒計時？》
從2012年10月沃爾瑪宣布完成對1號店控股開始，1號店創(chuàng)始人于剛便離職傳聞纏身。昨日又有消息稱，于剛已經(jīng)確定將于近期宣布從1號店離職。對此，1號店相關(guān)負責人向北京商報記者表示，離職消息并不屬實，并稱此前的一系列高管離職事件也均是正常人事變動。但在業(yè)內(nèi)看來，在國內(nèi)的電商大戰(zhàn)中，1號店已處于下風(fēng)，不僅難趕京東、阿里巴巴，甚至已被蘇寧易購、唯品會等品牌反超，于剛出局只是時間問題。
創(chuàng)始人出局
在1號店通過營銷創(chuàng)造各類銷售吉尼斯紀錄之時，創(chuàng)始人于剛被傳離職消息的次數(shù)恐怕也將創(chuàng)下紀錄。昨日有消息稱，1號店創(chuàng)始人于剛已確定將離職，同時，沃爾瑪全球CEO董明倫(Doug Mcmillon)近期將可能來華，并與1號店新策略有關(guān)。
對此消息，1號店相關(guān)負責人向北京商報記者表示，沃爾瑪CEO每年5月都會來中國，并來訪1號店，本次也是一次常規(guī)來訪。據(jù)了解，董明倫自2013年11月出任沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官，此前為沃爾瑪國際業(yè)務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官。根據(jù)行程安排，董明倫近期將來北京召開記者會，這也是任職沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官后，董明倫在中國第一次與媒體進行交流。
事實上，這不是1號店第一次“否認傳言”。從2010年5月，平安保險進入并占有80%的股份之后，1號店就被“賣身”傳聞糾纏。
在于剛離職傳言背后，是近期1號店包括CTO韓軍和市場部市場副總裁程峻怡在內(nèi)的數(shù)名高管陸續(xù)離職的事實。上述1號店負責人對此表示，他們離職是由于創(chuàng)業(yè)和家庭等原因，屬于正常的人事變動。
激戰(zhàn)中掉隊
雖然1號店仍在堅持用“與京東比價”進行營銷，但在業(yè)內(nèi)看來，1號店在體量上與京東已無可比性，甚至已被蘇寧易購、唯品會等斬落馬下。
在京東、阿里完成美國上市之后，1號店依舊需要“低價沖量”來向沃爾瑪證明其在國內(nèi)電商中的地位。近年來，1號店開始高調(diào)營銷，樂此不疲地沖擊吉尼斯銷量，屢次以低價挑戰(zhàn)京東。在業(yè)內(nèi)看來，1號店需要向沃爾瑪證明公司在國內(nèi)電商的地位，銷售額是最直觀的表現(xiàn)。目前，1號店不僅與京東、阿里巴巴相比毫無競爭力，包括蘇寧易購、唯品會等也已超過1號店。1號店在電商大戰(zhàn)中已經(jīng)跌出第二梯隊。
有傳統(tǒng)零售業(yè)人士向北京商報記者表示，傳統(tǒng)零售做電商的猶豫在于燒錢無數(shù)而且看不到盈利希望。據(jù)他透露，于剛和沃爾瑪之間存在對賭協(xié)議，以1號店去年的業(yè)績來看，于剛對賭并沒有成功。在今年初的業(yè)績說明會上，于剛以沃爾瑪要求為由沒有發(fā)布具體銷售額數(shù)字。
沃爾瑪接盤
于剛的“出局”或許是沃爾瑪戰(zhàn)略的開始。網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，外資企業(yè)控股國內(nèi)電商企業(yè)，一般仍會讓創(chuàng)始人保持經(jīng)營上的控制權(quán)。在其看來，這僅有利于企業(yè)本土化，同樣有利于保留企業(yè)“旗幟”，留得人心。但在業(yè)內(nèi)看來，沃爾瑪收購1號店與其他投資公司不同，更多的是想實現(xiàn)沃爾瑪中國的進一步發(fā)展。
公開資料顯示，2011年5月，平安保險向沃爾瑪出售其所持有的1號店股權(quán)的20%，同時沃爾瑪出資購買了用于兌現(xiàn)1號店管理團隊與平安集團簽訂的股權(quán)激勵協(xié)議的股權(quán)。2012年10月沃爾瑪增資1號店，通過股權(quán)稀釋，1號店管理層及其員工所占股份僅剩下11.8%，平安保險所占股份縮減為36.9%，沃爾瑪控股51.3%。
在業(yè)內(nèi)看來，不同于紅杉資本、老虎基金投資京東，沃爾瑪追求的是自身經(jīng)營戰(zhàn)略的成功。沃爾瑪全球電子商務(wù)總裁兼首席執(zhí)行官尼爾·阿什在交易完成后曾表示，“這項投資的完成將有助于我們在中國進一步實現(xiàn)沃爾瑪?shù)氖姑?，中國是沃爾瑪全球電子商?wù)投資中重要的一部分”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著1號店部分高管的離職，公司財務(wù)等部門已被架空，于剛離職只是時間問題。在其看來，沃爾瑪接盤1號店并不好做，在阿里和京東相繼上市后，留給國內(nèi)平臺型電商的機會已越來越小。（來源：北京商報 文/邵藍潔 王運）
