(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《今日早報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，2015年跨境電商有望成為繼平臺(tái)電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動(dòng)電商等之后的下一個(gè)電商融資“新高地”。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《跨境電商競(jìng)相布局O2O線下體驗(yàn)店》
近日，廣州市核心商圈開出一家跨境電商O2O線下體驗(yàn)店。開業(yè)兩小時(shí)就涌進(jìn)5000名顧客，不少貨架被掃空。
其實(shí)，去年杭州市區(qū)的湖濱銀泰就已開過銀泰網(wǎng)O2O版的跨境電商線下體驗(yàn)店。
今年，杭州市區(qū)大型商場(chǎng)會(huì)大量鋪開這一模式。不過，不同于廣州，杭州的線下體驗(yàn)店只有實(shí)物展示及線上支付功能，貨物配送仍從保稅倉(cāng)庫(kù)發(fā)出。
據(jù)圈內(nèi)權(quán)威人士透露，今年杭州將嘗試這一新模式推廣，銀泰網(wǎng)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)等跨境電商都在考慮推出。
線下體驗(yàn)店可享受個(gè)人行郵稅
廣州首家跨境電商O2O線下保稅體驗(yàn)店，采用線上交易與線下實(shí)物展示體驗(yàn)相結(jié)合，購(gòu)物場(chǎng)景實(shí)體還原，不過交易支付環(huán)節(jié)仍在線上。因此，顧客還是享受跨境電商的網(wǎng)上價(jià)格。
不過，在線下保稅店能否現(xiàn)場(chǎng)即買即提貨的問題上，業(yè)內(nèi)存在不同看法。
“保稅交易展示”是上海自貿(mào)區(qū)“可復(fù)制、可推廣”的十四項(xiàng)創(chuàng)新制度之一，展示貨品先不繳稅，受海關(guān)特殊監(jiān)管，待產(chǎn)生交易后，貨品再?gòu)谋６悈^(qū)發(fā)貨配送。
在采訪中，杭州跨境電商們的態(tài)度主要有兩種：一方認(rèn)為這是制度創(chuàng)新，另一方則認(rèn)為跨境電商O2O線下店只負(fù)責(zé)展示體驗(yàn)，取貨仍從保稅倉(cāng)庫(kù)出貨配送，這樣更合適。
可是，上海、舟山和寧波的進(jìn)口商品直銷中心為何能現(xiàn)場(chǎng)即買即提嗎？“這兩種是不一樣的模式。”一位做跨境電商多年的業(yè)內(nèi)人士表示。
上海外高橋進(jìn)口直銷中心雖開在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，但貨架商品均在完稅后銷售，走的是一般貿(mào)易方式。
之所以該直銷中心的進(jìn)口商品能有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并不在于稅收上享有優(yōu)惠，而是因?yàn)樯唐凡捎貌少?gòu)直接到銷售的方式，省去中間環(huán)節(jié)的各種費(fèi)用。
而跨境電商O2O線下體驗(yàn)店商品并不走一般貿(mào)易方式，它享受跨境電商的稅收優(yōu)惠，走個(gè)人稅收征管模式。
上述跨境電商人士說，消費(fèi)者若被海關(guān)認(rèn)定為個(gè)人購(gòu)買而非企業(yè)貿(mào)易，個(gè)人物品就可以繳納行郵稅而非一般貿(mào)易稅。
行郵稅是綜合稅率，沒有關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅層層疊加的關(guān)系。他舉了個(gè)例子，比如，一袋紙尿褲走一般貿(mào)易需要交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，綜合稅率達(dá)到30%，但行郵稅只有10%。而且，行郵稅額50元(含)以下，還可以享受免征的優(yōu)惠。
銀泰網(wǎng)、考拉海購(gòu)都要開這種體驗(yàn)店
正因?yàn)橛卸愂諆?yōu)勢(shì)，廣州跨境電商O2O線下保稅店才會(huì)爆棚。那么，杭州會(huì)不會(huì)推廣類似的模式？
一位圈內(nèi)的權(quán)威人士透露，今年春節(jié)后，杭州的跨境電商將會(huì)主打O2O模式，不過，不會(huì)像廣州那樣可現(xiàn)場(chǎng)取貨。
據(jù)他表述，模式大致會(huì)這樣：在大型商場(chǎng)內(nèi)開辟實(shí)物展示區(qū)，顧客可直接挑選，下單支付仍采用線上模式。待支付完成后，貨品由杭州保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)發(fā)出。“快的話，杭州市區(qū)當(dāng)天就能收到貨。”
今年，會(huì)有哪些跨境電商加入其中？他進(jìn)一步透露，銀泰網(wǎng)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際都在籌備跨境電商O2O線下體驗(yàn)店。
至于具體的操作模式，銀泰集團(tuán)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)網(wǎng)的相關(guān)工作人員在采訪中均表示，現(xiàn)階段還不便對(duì)外透露。
跨境電商為何要拓展線下渠道呢？在上述權(quán)威人士看來，“為了更注重用戶體驗(yàn)。不少人對(duì)進(jìn)口商品是否為正品還心存疑慮，線下展示能將網(wǎng)購(gòu)變得更透明，塑造良好的品牌形象。”同時(shí)，還能擴(kuò)張自己的支付市場(chǎng)。比如，網(wǎng)易的考拉海購(gòu)就得用網(wǎng)易寶進(jìn)行支付。
他還透露，體驗(yàn)店可能會(huì)挑選體驗(yàn)感更強(qiáng)的貨品展示，比如服飾箱包鞋和日用品。
那么，線下版的跨境電商是否會(huì)沖擊傳統(tǒng)實(shí)體店？對(duì)此，浙江某大型連鎖超市的一位資深采購(gòu)認(rèn)為，“不會(huì)有大影響。盡管進(jìn)口商品增速很快，但整體占的份額還很小。”
2015年，跨境電商將成融資新高地
跨境電商積極拓展線下渠道的背后，是愈演愈烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)：2014年“雙11”，亞馬遜直郵中國(guó)、天貓國(guó)際就“打”得很歡；今年初，網(wǎng)易、順豐紛紛上線自營(yíng)的海購(gòu)網(wǎng)站——網(wǎng)易考拉海淘和順豐海淘；不久前，京東集團(tuán)高層在小型的媒體交流會(huì)上表示，進(jìn)口商品將是其未來的重要業(yè)務(wù)之一。
不僅如此，不少海淘網(wǎng)站被風(fēng)投看好。上周，“洋碼頭”宣布獲得1億美元B輪融資，這是國(guó)內(nèi)跨境電商最大一筆融資。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，2015年跨境電商有望成為繼平臺(tái)電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動(dòng)電商等之后的下一個(gè)電商融資“新高地”。
風(fēng)投的青睞恰是基于數(shù)據(jù)的支持。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2478億元。（來源：今日早報(bào) 文/高逸平）
