(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，“貝貝網(wǎng)此次融資為母嬰垂直電商發(fā)展注入“興奮劑”，母嬰電商市場(chǎng)有可能成為繼化妝品電商市場(chǎng)之后又出現(xiàn)獨(dú)立上市公司的細(xì)分領(lǐng)域。“同時(shí)也會(huì)讓2015年的母嬰電商市場(chǎng)受到資本青睞。”
今后貝貝網(wǎng)仍面臨著母嬰電商平臺(tái)在品質(zhì)檢測(cè)、海外品牌授權(quán)、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等方面的發(fā)展難題。“母嬰類(lèi)用品特別是給寶寶用的商品，在品質(zhì)上的要求特別高，做海淘業(yè)務(wù)，依靠品牌的海外經(jīng)銷(xiāo)商拿貨，在貨源質(zhì)量上比較難把控。”她表示，母嬰電商平臺(tái)的消費(fèi)周期會(huì)相對(duì)較短。媽媽們?cè)谠衅?、孩子年紀(jì)較小時(shí)購(gòu)買(mǎi)頻繁，之后相對(duì)進(jìn)入消費(fèi)冷淡期。
貝貝網(wǎng)應(yīng)汲取教訓(xùn)避免重走前輩“紅孩子”的老路。紅孩子早期在母嬰電商領(lǐng)域風(fēng)光無(wú)限，2009年時(shí)業(yè)績(jī)一度達(dá)到20億元，但2010年迅速下滑至15億元，最終于2012年5月被蘇寧收購(gòu)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《母嬰電商風(fēng)生水起》
母嬰市場(chǎng)資本“涌動(dòng)”。22日，母嬰電商貝貝網(wǎng)宣布完成1億美元C輪融資，融資完成之后，貝貝網(wǎng)的估值接近10億美元，成為迄今為止國(guó)內(nèi)母嬰電商行業(yè)融資金額最大且估值最高的公司。
資料顯示，貝貝網(wǎng)由原阿里巴巴員工、“85后”創(chuàng)業(yè)者張良倫于去年4月創(chuàng)建，采用品牌特賣(mài)的閃購(gòu)模式，每天精選數(shù)十個(gè)母嬰品牌進(jìn)行限時(shí)特賣(mài)，曾相繼獲得IDG資本、高榕資本及原91無(wú)線(xiàn)CEO胡澤民等的投資。
據(jù)悉，此輪由今日資本、新天域資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
“貝貝網(wǎng)之所以獲得資本青睞，除了自身的品牌特賣(mài)模式優(yōu)勢(shì)和高成長(zhǎng)性外，整個(gè)母嬰電商市場(chǎng)‘高熱’的外部氛圍也是重要原因之一。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心零售部主任莫岱青接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，貝貝網(wǎng)此次融資為母嬰垂直電商發(fā)展注入“興奮劑”，母嬰電商市場(chǎng)有可能成為繼化妝品電商市場(chǎng)之后又出現(xiàn)獨(dú)立上市公司的細(xì)分領(lǐng)域。“同時(shí)也會(huì)讓2015年的母嬰電商市場(chǎng)受到資本青睞。”
母嬰商品需求旺盛
貝貝網(wǎng)去年4月上線(xiàn)，同年5月單日訂單數(shù)破1萬(wàn)單；8月貝貝網(wǎng)月銷(xiāo)售額破6000萬(wàn)元；當(dāng)年“雙11”銷(xiāo)售額破5600萬(wàn)元。目前，貝貝網(wǎng)月銷(xiāo)售額已達(dá)2億元以上，其中無(wú)線(xiàn)端占比超70%。貝貝網(wǎng)預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售額將在20億元至30億元之間。
作為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)每年新增人口1600萬(wàn)，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2012年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為610億元；2013年母嬰電商為650億元；2014年第一季度，B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)126.9億元，第二季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)217.9億元，2014年第三季度，B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)234.8億元，2014年預(yù)計(jì)在1000億至2000億的市場(chǎng)規(guī)模。
隨著“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施，業(yè)內(nèi)對(duì)孕嬰童行業(yè)的市場(chǎng)前景更為樂(lè)觀(guān)。
“中國(guó)人口多，市場(chǎng)需求的基數(shù)大，而現(xiàn)在的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽都是‘85后’、‘90后’，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)有著天然的喜愛(ài)與接受程度。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示。
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)0至14歲兒童有2.6億，占總?cè)丝诘?8.6%。80%的家庭，孩子的支出占到家庭總支出的30%至50%。
易觀(guān)智庫(kù)的報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)母嬰商品的旺盛需求，將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隱憂(yōu)尚存
近年來(lái)，母嬰市場(chǎng)的融資和收購(gòu)持續(xù)火爆：2012年，蘇寧6600萬(wàn)美元收購(gòu)紅孩子；2014年7月，辣媽幫獲得2000萬(wàn)美元B輪融資、蜜芽寶貝完成B輪融資；8月，貝貝網(wǎng)宣布完成B輪1.5億元人民幣融資；11月，小荷特賣(mài)獲得千萬(wàn)美元A輪融資；12月，蜜芽寶貝完成6000萬(wàn)美元C輪融資……
“融資火爆反映了行業(yè)的高成長(zhǎng)性。”莫岱青表示，2000年至今，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)經(jīng)歷了垂直平臺(tái)為主時(shí)期、綜合電商進(jìn)軍時(shí)期，現(xiàn)在已發(fā)展到個(gè)性化母嬰電商平臺(tái)時(shí)期。
不過(guò)，她同時(shí)認(rèn)為，今后貝貝網(wǎng)仍面臨著母嬰電商平臺(tái)在品質(zhì)檢測(cè)、海外品牌授權(quán)、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等方面的發(fā)展難題。“母嬰類(lèi)用品特別是給寶寶用的商品，在品質(zhì)上的要求特別高，做海淘業(yè)務(wù)，依靠品牌的海外經(jīng)銷(xiāo)商拿貨，在貨源質(zhì)量上比較難把控。”莫岱青表示，母嬰電商平臺(tái)的消費(fèi)周期會(huì)相對(duì)較短。媽媽們?cè)谠衅?、孩子年紀(jì)較小時(shí)購(gòu)買(mǎi)頻繁，之后相對(duì)進(jìn)入消費(fèi)冷淡期。
莫岱青表示，應(yīng)汲取教訓(xùn)避免重走前輩“紅孩子”的老路。紅孩子早期在母嬰電商領(lǐng)域風(fēng)光無(wú)限，2009年時(shí)業(yè)績(jī)一度達(dá)到20億元，但2010年迅速下滑至15億元，最終于2012年5月被蘇寧收購(gòu)。(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/曹鳳芹）
