(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)報(bào)道，社交和搜索代理機(jī)構(gòu)Resolution發(fā)布的最新報(bào)告顯示，廣告主在Facebook投放廣告的支出要高于Twitter，但Facebook上的廣告效果卻遠(yuǎn)不及后者。
Resolution對(duì)2013年該機(jī)構(gòu)20名客戶在社交媒體上的活動(dòng)進(jìn)行了分析。這些客戶在2013年總共在廣告方面的開支為3700萬美元。Resolution發(fā)現(xiàn)，它們?cè)赥witter所投放廣告的點(diǎn)擊率要遠(yuǎn)超越Facebook上的廣告點(diǎn)擊率。正因?yàn)槿绱?，該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，廣告主正在大幅增加它們?cè)赥witter上的廣告開支。
此外，Resolution在報(bào)告中還表示，其客戶(包括百事、惠普、麥當(dāng)勞、聯(lián)邦快遞等公司)在Facebook網(wǎng)站上所花的廣告費(fèi)用要比在Twitter上多出127%。
不過，從表面上看，產(chǎn)生這樣的結(jié)果也合乎情理，畢竟Facebook擁有12億用戶群，而對(duì)手Twitter月度用戶數(shù)量只有2.14億。Twitter在今年2月公布的財(cái)報(bào)中表示，盡管新用戶增長(zhǎng)速度放緩，但其廣告營(yíng)收增長(zhǎng)穩(wěn)定，其中2013年第四季度廣告收入為2.2億美元。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook最近的幾個(gè)季度財(cái)報(bào)結(jié)果也表現(xiàn)不俗，尤其是其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)開始“爆發(fā)”。
盡管Resolution研究報(bào)告中所選取的客戶參照物有一定的局限性，但是Twitter在廣告業(yè)務(wù)方面確實(shí)已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。比如，2013年第四季度，Twitter網(wǎng)站的廣告開支相比第三季度增長(zhǎng)了257%，而同期Facebook上的廣告開支僅增長(zhǎng)了94%。
同樣地，2013年第四季度，被Resolution定義為“商業(yè)和消費(fèi)者服務(wù)”的廣告主在Twitter的廣告開支相比第三季度飆漲了361%，而Facebook則增長(zhǎng)了211%。在整個(gè)2013年，這類廣告主在Twitter網(wǎng)站上的廣告開支也大幅增長(zhǎng)了297%。
相比Facebook，為何用戶群較少的Twitter卻能獲得更大的廣告支出增長(zhǎng)幅度呢?Resolution表示，原因之一就是Twitter推出了幾款有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，將其廣告與電視劇和商業(yè)活動(dòng)相連接。
Twitter能夠產(chǎn)生比Facebook高的廣告點(diǎn)擊率，原因之一就是該公司所出售的廣告數(shù)量沒有Facebook多。另外，就是廣告主在Twitter能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)廣告投放，將它們與Twitter上熱門話題緊密聯(lián)系，將廣告信息和內(nèi)容直接“植入”用戶對(duì)話流中。
該機(jī)構(gòu)表示：“更為重要的是，Twitter上出現(xiàn)的廣告沒有Facebook上密集，它只出現(xiàn)在用戶時(shí)間軸中，且新增廣告主相對(duì)較少。”(來源：中文科技資訊 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
