(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《經(jīng)濟導(dǎo)報》記者采訪時表示，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等前十強團購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場主導(dǎo)地位。去年前十強團購網(wǎng)站交易額之和占總市場份額的42%，團購平臺占市場份額的37%，其他中小團購網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市場份額的21%。
“隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入團購業(yè)，以及移動支付的普及，團購業(yè)務(wù)的盈利能力也在增加?！?a href='http://qjkhjx.com/detail_man--313.html' target='_blank'>曹磊表示，移動支付能實現(xiàn)消費時間和空間上的自由，這對團購行業(yè)來說意義重大，必將改變用戶的消費習(xí)慣。
“團購的用戶、市場、交易規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健放量成長趨勢。未來團購網(wǎng)站發(fā)展應(yīng)該是與大平臺聯(lián)合，與電子商務(wù)平臺等進行基于場景和情景的融合，降低用戶、流量獲取成本。”曹磊表示，中小團購網(wǎng)站在本地化和細分領(lǐng)域可以有所作為，區(qū)域性細分團購可以讓一些專注于本地服務(wù)的企業(yè)有市場。
以下為該報道原文全文，原題：《“本地生活”將成新增長點》
團購的用戶、市場、交易規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健放量成長趨勢。未來團購網(wǎng)站發(fā)展應(yīng)該是與大平臺聯(lián)合，與電子商務(wù)平臺等進行基于場景和情景的融合，降低用戶、流量獲取成本
在百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭(BAT)紛紛入股團購網(wǎng)的同時，獨木難撐的嘀嗒團宣布將于3月31日正式關(guān)閉團購業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向新的業(yè)務(wù)模式。
進入2014年，除少數(shù)獨立經(jīng)營的團購網(wǎng)站勉強支撐外，團購市場集中度明顯提高，背靠互聯(lián)網(wǎng)大佬的團購網(wǎng)站開始盈利。市場集中度提高
25日，經(jīng)濟導(dǎo)報記者點擊嘀嗒團濟南站發(fā)現(xiàn)，團購業(yè)務(wù)還在正常進行中，以美容、酒店、服裝配飾為主。團購業(yè)最火的餐飲、娛樂業(yè)務(wù)已經(jīng)不復(fù)存在。其首頁設(shè)置了“將于3月31日正式關(guān)閉團購業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向新的業(yè)務(wù)模式，有賬戶余額的可以提現(xiàn)”的提示。
導(dǎo)報記者致電客服，工作人員表示新業(yè)務(wù)模式還未得到通知，在業(yè)務(wù)正式關(guān)閉之前，客戶仍然可以在該網(wǎng)站上下單，此前的團購券仍可以使用。
導(dǎo)報記者注意到，在此之前，包括24券、團寶、千品網(wǎng)等網(wǎng)站被迫關(guān)閉，這還不包括在2011年提前倒下的一批如愛幫團、飯統(tǒng)飯團、QQ團、搜狐愛家團和新浪團購等網(wǎng)站。
“盈利能力弱是團購網(wǎng)站最大的尷尬?！编粥獔F市場運營副總裁朱敏接受導(dǎo)報記者采訪時說，團購網(wǎng)站過多，競爭過度造成行業(yè)利潤過低。
團800分析師樊康告訴導(dǎo)報記者，團購網(wǎng)站需要資金持續(xù)投入才能支撐企業(yè)走下去，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，其線上推廣和線下商家合作都會出現(xiàn)問題。在經(jīng)歷了數(shù)波淘汰之后，團購市場集中度明顯提高，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的領(lǐng)域。目前排名靠前的團購網(wǎng)站幾乎都已被納入巨頭旗下，百度收購糯米網(wǎng)股份，蘇寧100%收購國內(nèi)團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)，除了高朋網(wǎng)，騰訊還獲得大眾點評20%的股份，早前美團網(wǎng)也曾獲得阿里巴巴投資。
導(dǎo)報記者從網(wǎng)經(jīng)社了解到，截至去年，全國共出現(xiàn)團購網(wǎng)站6246家，尚在運營中的網(wǎng)站數(shù)量為870家，倒閉率達86%。O2O本地化服務(wù)成新盈利點
據(jù)樊康介紹，目前僅剩下窩窩團和拉手網(wǎng)還在獨立發(fā)展。由于其發(fā)展比較早，在一些三、四線城市搶先進入擁有一定優(yōu)勢，但在巨頭爭奪的背景下，這兩家網(wǎng)站已經(jīng)顯現(xiàn)出尷尬。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊告訴導(dǎo)報記者，美團、大眾點評、窩窩團、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等前十強團購網(wǎng)站已經(jīng)牢固占據(jù)市場主導(dǎo)地位。去年前十強團購網(wǎng)站交易額之和占總市場份額的42%，團購平臺占市場份額的37%，其他中小團購網(wǎng)及垂直網(wǎng)站交易額之和占其余市場份額的21%。
“隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入團購業(yè)，以及移動支付的普及，團購業(yè)務(wù)的盈利能力也在增加?！辈芾诒硎?，移動支付能實現(xiàn)消費時間和空間上的自由，這對團購行業(yè)來說意義重大，必將改變用戶的消費習(xí)慣。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的數(shù)據(jù)，去年國內(nèi)團購市場成交額為358.8億元，較2012年增長67.7%；參團人數(shù)6.04億人次，較2012年增長32.5%。
樊康表示，O2O的本地化服務(wù)是當(dāng)前團購市場新的市場增長點。蘇寧入主滿座網(wǎng)時就宣布意欲在“本地生活服務(wù)”上大干一場。
“本地生活服務(wù)”這一團購新模式正在興起。這項業(yè)務(wù)是指將本地、線下、具有實體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑娛樂等商家服務(wù)信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民。目前，餐飲與休閑娛樂是最火的領(lǐng)域。
樊康認為，未來團購市場的競爭可能會體現(xiàn)在兩個方面：一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們各自以其旗下團購網(wǎng)站圍繞本地生活領(lǐng)域的競爭；二是團購網(wǎng)站與垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的競爭，例如美團酒店和藝龍、攜程，糯米電影票和豆瓣。
“團購的用戶、市場、交易規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)健放量成長趨勢。未來團購網(wǎng)站發(fā)展應(yīng)該是與大平臺聯(lián)合，與電子商務(wù)平臺等進行基于場景和情景的融合，降低用戶、流量獲取成本?！辈芾诒硎荆行F購網(wǎng)站在本地化和細分領(lǐng)域可以有所作為，區(qū)域性細分團購可以讓一些專注于本地服務(wù)的企業(yè)有市場。（來源：經(jīng)濟導(dǎo)報 文/吳淑娟）
