(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)BusinessInsider報(bào)道，內(nèi)部人士透露，“閱后即焚”照片分享服務(wù)Snapchat計(jì)劃推出應(yīng)用程序接口(API)，試驗(yàn)包括廣告、表情貼紙、虛擬禮品在內(nèi)的貨幣化方式。
上周傳出消息稱(chēng)Snapchat拒絕了Facebook的30億美元天價(jià)收購(gòu)要約。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士表示不解，認(rèn)為Snapchat團(tuán)隊(duì)太過(guò)愚蠢，畢竟它現(xiàn)在連營(yíng)收都沒(méi)有。
內(nèi)部人士是怎么想的呢？他們又有什么商業(yè)化計(jì)劃呢？
據(jù)一名內(nèi)部人士透露，Snapchat已有一些基本的創(chuàng)收計(jì)劃，將對(duì)一些商業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)行試驗(yàn)，從中選定最好的變現(xiàn)渠道。其創(chuàng)收計(jì)劃包括：
•廣告。Snapchat現(xiàn)已擁有上千萬(wàn)活躍用戶，他們每天平均收到20到25條限時(shí)信息，最活躍的那部分用戶則平均每天收到150條。Snapchat已經(jīng)在試驗(yàn)每20到30條限時(shí)信息中插入一個(gè)視頻廣告或者照片廣告。廣告主們對(duì)此非常興奮，因?yàn)樵摲?wù)可讓讓它們覆蓋它們所垂涎的人群(年輕人)，這一點(diǎn)正是包括Facebook在內(nèi)的其它服務(wù)均難以幫助它們做到的。此外，Snapchat用戶并不在意偶爾看到廣告，尤其是來(lái)自品牌商的廣告或者他們覺(jué)得很酷的廣告。因此該服務(wù)在廣告領(lǐng)域頗有機(jī)會(huì)。
•虛擬商品。日本Line等流行通訊應(yīng)用已經(jīng)在銷(xiāo)售表情貼紙和其它“虛擬禮品”供用戶互動(dòng)時(shí)使用，單個(gè)表情貼紙售價(jià)通常為50美分或者1美元，表情包售價(jià)則為5美元。鑒于Snapchat當(dāng)前的用戶基礎(chǔ)以及它未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，推行這類(lèi)虛擬銷(xiāo)售可能很快就能收獲巨大成功。
據(jù)內(nèi)部人士稱(chēng)，Snapchat的一大潛力在于成為整個(gè)新一代互聯(lián)網(wǎng)用戶的“入口級(jí)應(yīng)用”。他解釋道，時(shí)下的年輕人不怎么使用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不少人不使用電子郵箱，也不使用Facebook(原因是它基于網(wǎng)頁(yè)，不酷，而且還會(huì)遭到家長(zhǎng)的監(jiān)視)。他們更多的使用手機(jī)，通過(guò)手機(jī)上的短信以及Snapchat、WhatsApp、Instagram等基于應(yīng)用的通訊服務(wù)與別人通訊交流。
內(nèi)部人士指出，正是因?yàn)槟贻p人的這種行為習(xí)慣，Snapchat相信自己能夠成為充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)入口的主流“平臺(tái)”之一。為此，該公司計(jì)劃像Facebook和Twitter那樣推出應(yīng)用程序接口(API)，讓第三方可以在Snapchat的平臺(tái)上開(kāi)發(fā)應(yīng)用。Snapchat還計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展它的服務(wù)功能，給用戶帶來(lái)更加好用的服務(wù)。
估值問(wèn)題
另一名來(lái)自Snapchat內(nèi)部的人士透露，Snapchat內(nèi)部認(rèn)為自己有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模，成為具有統(tǒng)治力的全球性通訊平臺(tái)。鑒于其它大規(guī)模社交平臺(tái)的估值情況——Twitter(220億美元)、Facebook(1150億美元)、LinkedIn(260億美元)——Snapchat估值30億美元并不算過(guò)分。
在Snapchat的內(nèi)部人士看來(lái)，最愚蠢的是現(xiàn)在就賣(mài)掉公司套現(xiàn)，放棄打造另一個(gè)規(guī)模與Twitter相當(dāng)平臺(tái)的機(jī)會(huì)——特別是因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己的服務(wù)最終有望成為比Twitter更成功的平臺(tái)。
值得一提的是，幾年前，多數(shù)人認(rèn)為T(mén)witter會(huì)打造出一項(xiàng)真正的業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)很荒謬。而在這之前，人們對(duì)于Facebook、谷歌等科技公司也曾有過(guò)這樣的質(zhì)疑。
Snapchat會(huì)像內(nèi)部人士認(rèn)為的那樣成為一家全球性的大型企業(yè)嗎？這還有待觀察。要實(shí)現(xiàn)那一點(diǎn)，Snapchat將面臨大量的問(wèn)題、挑戰(zhàn)和障礙。
但有一點(diǎn)可以肯定：Snapchat擁有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)該愿景。這也是風(fēng)險(xiǎn)投資者和數(shù)字行業(yè)創(chuàng)業(yè)者看好它的原因。(來(lái)源：網(wǎng)易科技)
